Foarte des, companiile au dorința de a schimba atributele de marcă, de exemplu - logo-ul. Desigur, în plus față de logo-ul, puteți ajusta strategia companiei. Aici apare întrebarea - ce trebuie să faceți?
Când și de ce se utilizează restyling și rebranding?
În etapa de rebranding, ideea de brand se schimbă (strategie, poziționare), iar publicul țintă se poate schimba.
Restilizarea dimpotrivă susține ideologia, iar scopul principal al procesului este de a schimba componenta vizuala a companiei pe baza noilor tendințe și concentrându-se asupra stării situației pieței. De regulă, restyling-ul este o schimbare a logo-ului și stilului corporativ.
De afaceri rus este cel mai des folosit restyling, dar foarte adesea conceptul de restyling și confundat cu rebranding între ele, și, uneori, condensat într-o singură, că este o mare greșeală.
Există mai multe criterii pentru a înțelege necesitatea rebrandingului:
· Popularitatea și relevanța mărcii scad
· Scăderea sau creșterea veniturilor consumatorilor
· Schimbarea stilului de viata al consumatorilor cheie
În toate aceste situații, este necesar să se schimbe ideologia și utilizarea rebrandingului. Cu toate acestea, rebrandingul nu poate fi întotdeauna o soluție eficientă pentru sarcinile stabilite, dând loc unui proces de restabilire mai ușor și mai puțin costisitor.
Restyling sau schimbarea atributelor mărcii
Cele mai populare în selectarea modificărilor atributului este logo-ul. Există mai multe motive: sigla este foarte comunicativă și poate fi văzută separat de produsul companiei. Schimbările la logo-ul ar trebui să aibă loc numai dacă versiunea "veche" nu se încadrează în conceptul nou de bunuri sau servicii deloc. Aceeași regulă se aplică și pentru nume, slogan, stil corporativ. Atunci când restyling, trebuie să ia în considerare păstrarea de estetică în atribute de marcă, altfel pot apărea probleme grave.
Există doi parametri principali care indică nevoia de restabilire:
1. Audiența țintă
2. Valoare (statutul ridicat, prestigiul, popularitatea)
Toate marcile importante au valori personale, dar aceste valori pot varia in functie de nevoi, oportunitati si interese. Prin urmare, sarcina companiei bazată pe succes este de a învăța cum să se adapteze la schimbările constante. Acest lucru va ajuta la restyling marca.
În marketing există un lucru ca - "matricea restyling" care permite să se determine necesitatea și importanța comportamentului său.
4. Audiența matură și păstrarea valorilor care sunt transmise de-a lungul anilor din generație în generație - aceasta este principala diferență de 4 pătrate. Publicul țintă - oameni conservatori de vârstă respectabilă, respectând tradițiile. În acest caz, se recomandă reparația, menținând caracteristicile principale, tradițiile și continuitatea în proiectare.
Efectuarea reparațiilor este un pas important în viața oricărei companii. Prin urmare, este foarte important să analizăm cu atenție nevoia sa. Nu este nevoie să reacționați în același timp sau să nu vă uitați la schimbările de pe piață. Matricea schimbării va fi un asistent excelent, ajutând să înțelegeți dacă sunt necesare schimbări în fiecare caz în parte.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: