Prima / Blog / Rebranding-ul companiei sau restabilirea, sau poate o reproiectare? Care este diferența?
Restyling de marcă
Înainte de tine, producătorul britanic de mașini de lux "JAGUAR", care în acest an a actualizat logo-ul companiei și și-a schimbat complet întreaga strategie de marketing. Acestea sunt primele schimbări majore ale companiei în ultimii 40 de ani. Deci, ce vedem în noua siglă de restabilire? Același jaguar și același font? Da! Dar, grafic, logo-ul este complet diferit. Fiara a devenit mai mult ca cea care trăiește, datorită anatomiei apropiate realului. De asemenea, grotescul însuși (fontul fără serif) a devenit mai aspru și mai tehnologic. Logo-ul a rămas recunoscut. Restyling marca de apă curată! ))
Restyling marca. cea mai mare companie de petrol și gaze din Spania și America Latină, unde sa schimbat doar elementul grafic din logo, partea de fontă a rămas neatinsă. Încă există recunoaștere.
Un alt exemplu nu mai puțin frapant este restabilirea brandului Rich juice. După cum puteți vedea, sigla era încă recunoscută. Forma elipsei a fost ușor "înnobilate" și au fost adăugate două serife mici. Fontul a rămas și cu serifi și a fost înlocuit cu unul mai modern. Aspectul a rămas complet neatins - o elipsă de sus și un font de dedesubt. De asemenea, punctul a dispărut, totuși, de ce aveam nevoie de el, nu am înțeles. În loc de 4 puncte, în noul logo, vedem deja două, care foarte bine "au șters" logo-ul.
Deci restylingul mărcii este doar o schimbare a stilului vizual în direcția relevanței. Am dat cunostinta cu doua exemple si am aratat designul pachetului Rich. Întrebați-vă, ați observa că pe ambalajul Rich a apărut o nouă siglă, dacă designul pachetului în sine a rămas același? Cred că nu. Poate un consumator loial și a observat, dar cel care nu are un angajament față de o anumită marcă este puțin probabil să observe. Rezultă că, dacă vrei să restylezi brandul, atunci o faci foarte vizibil, altfel ai putea fi dezamăgit de rezultat.
Deci, în cazul în care este necesar să se efectueze restyling de brand?
Este adevărat că există excepții, cum ar fi logo-ul Coca-Cola, care nu sa schimbat timp de 112 de ani, mai precis au fost lucrări de ajustare a logo-ului, dar nu sunt atât de importante încât este chiar dificil să se numească restyling. Probabil tot secretul este în caligrafie. Cu privire la acest subiect, vă sugerez să vă reflectați asupra dumneavoastră. Voi spune doar că logo-urile făcute cu mâna trăiesc mult mai mult.
Pe lângă restabilirea mărcii, reproiectarea se referă la modificări ale atributelor vizuale ale mărcii, însă aceste schimbări sunt foarte dramatic și pierdeți complet recunoașterea. Pentru consumatori, designul ambalajului sau stilul corporatist al companiei, care a suferit o reproiectare, devine ceva complet nou. Când are loc rebrandingul unei companii, reproiectarea devine foarte des o parte integrantă a acestui proces. Numai o mică parte din proiectele de rebranding se limitează la restabilirea. Practic, acestea sunt companiile care au fost pe piață de mult timp și care au un stil distinct sau un logo care poate fi remodelat într-o zi modernă.
Să ne uităm la exemple.
Unul dintre proiectele mele preferate, care a fost făcut în pereții studioului olandez SOGOOD.
Uită-te foarte atent la ambalajul vechi și cel nou. După cum puteți vedea, nu există absolut nicio asemănare, iar dacă nu era vorba de logo-ul care rămânea la fel, nici măcar nu știați că este ambalajul cafelei Peeze. Anterior, ambalajul a spus - este doar cafea și nimic mai mult. Noul design subliniază în mod clar noua idee a mărcii, care se află la suprafață și tot ce lipsește, este de a informa toți clienții săi despre acest lucru. Și ideea a fost aceasta: ambalajul descrie fermierii care lucrează pe plantații de cafea și au colectat manual cafea timp de 130 de ani. Acest lucru indică faptul că producătorul are grijă de calitatea produselor și chiar o mică poveste pe partea din spate a pachetului este dedicată acestui lucru. Nu a existat nicio ideologie de marcă, era doar o cafea și un ambalaj teribil, iar acum ceva poate rămâne în mintea consumatorilor. Client Bravo și interpret bravo!
Am menționat deja mai sus că reproiectarea mai des decât restabilirea mărcii, însoțește rebranding-ul companiei, așa că propun să mergem direct la această problemă și să combinăm cele două subiecte.
Rebranding companie
Înțeleg perfect că toate acestea pot fi numite doar rebranding, însă să luăm în considerare două opțiuni - rebrandingul companiei cu restabilire și reproiectare. Dar, înainte de a începe să analizăm exemple concrete, vom înțelege de ce este nevoie în general și când este necesar.
Principalul motiv, pentru a pune pe scurt, este relevanța mărcii dvs. Rebrandingul companiei este întotdeauna însoțit de o schimbare în ideologia mărcii, care are ca scop obținerea de noi și / sau păstrarea clienților existenți. Este întotdeauna repoziționarea și restabilirea mărcii sau reproiectarea. Consumatorul ar trebui să vadă clar că te-ai schimbat. Trebuie să vă vadă stilul vizual actualizat, noile oferte pe piață, dorința ta de a-ți satisface nevoile.
- Consumatorul dvs. poate schimba modul de viață și popularitatea mărcii dvs. va scădea. Cu alte cuvinte, condițiile pieței se modifică și este imposibil să se adapteze la propunerea existentă. Amintiți-vă că rebranding-ul unei companii nu este doar o restyling a mărcii (schimbarea stilului vizual), așa că nu schimbați stilul fără a oferi ceva nou pe piață.
Rebrandingul companiei necesită nu numai relevanță vizuală!
Kodak a făcut o rebranding excelentă a companiei cu un redesign, dar nu a putut să își formuleze în mod clar oferta pe piață, ci ar fi capabil să aducă dispozitive digitale sub noua marcă, dacă ar fi probabil mai mult timp și bani. Dar, din păcate, multilateralitatea este o strategie costisitoare și, din păcate, încercările de a stabili un astfel de model de afaceri de la compania "Kodak" nu s-au dovedit.
Rebranding compania cu restyling
Dar să revenim pe piața rusă și să vedem ce se întâmplă în țara noastră.
Am găsit o imagine foarte interesantă pe web.
Sigla SBERBANK a rămas complet recunoscută, iar principalul lucru este că banca a devenit mai prietenoasă și mai relevantă. A atins un nou nivel de dezvoltare. Nu mai văd sau ascult casieri umiliți. Alături de casa mea sunt două sucursale bancare și înțeleg perfect ce vorbesc. Dar văd noile tehnologii ale serviciilor bancare, programe convenabile de creditare și rate de depozit profitabile. Rebrandingul companiei este subliniat doar strategia de dezvoltare a băncii și noile birouri au deja frumos pentru a merge și a vedea primitoare a tinerilor în batiste verzi, legături, a se vedea spațiul deschis și absența unor cozi uriașe, care sunt înlocuite treptat cu terminalele silențioase.
Pe exemplul unei alte bănci propun să pun o întrebare. Unde ai merge?
Proiectul este realizat de grupul britanic de consultanță strategică din Londra (SCGLondon). Am reușit să vorbesc cu președintele grupului Clive Vugger și sper că foarte curând voi publica un interviu cu Klava pe portalul nostru "Design for Business".
Rebranding compania cu reproiectarea
Cred că ați înțeles perfect și ați prins diferența. Iată câteva exemple din expansiunea pieței rusești.
Și, probabil, în cele din urmă veți pune întrebarea - "Deci, ce să alegeți atunci când compania este re-branded? Restyling sau redesign de brand? ". Totul depinde de capacitățile dvs. financiare, de oportunitatea deciziei și, desigur, de mediul concurențial. Îndrăznesc să spun un singur lucru, dacă nu aveți suficienți bani pentru a susține marca, atunci nu căutați reproiectarea, faceți o restabilire a mărcii mai bine, astfel încât să rămâneți recunoscuți și relevanți.
Dar toate aceste imagini sunt în secțiunea despre reproiectare. Companiile care de mulți ani nu le pasă de identitatea lor vizuală au efectul de "restabilire complexă", dar arata ca proiectele care au suferit o reproiectare.
- Alexander Ukhin, fondatorul și directorul creativ al agenției de creație "Character".
Aveți întrebări sau doriți să comandați un serviciu?
Scrieți-ne și vă vom contacta cât mai curând posibil.
Articole similare
-
Restyling sau rebranding care este diferența, articole de la compania zg
-
Reproiectarea logo-ului, restabilirea logo-ului, marca "rg" pro-tv "
Trimiteți-le prietenilor: