Riscurile activității de piață
Orice activitate legată de piață este riscantă. Un anumit grad de risc este tipic pentru orice activitate antreprenorială de pe piață - deschiderea unei noi afaceri, lansarea unui nou produs sau serviciu, diverse activități și activități de promovare și metode utilizate pentru combaterea concurenței. Riscul este o componentă integrală a activităților de piață pentru achiziționarea și vânzarea de produse.
Riscul de marketing este o probabilitate de a nu atinge o pierdere comercială sau de a nu-și atinge obiectivele.
În același timp, riscurile de marketing pot fi înțelese și ca pierderi rezultate din implementarea anumitor activități de marketing într-un mediu de piață. O companie sau un antreprenor poate pierde resurse și resurse, este inutil să le cheltuiți în caz de nereușită a atingerii obiectivelor stabilite. Produsele companiei pot fi nerevendicate, concurenții pot face un pas neașteptat, situația pieței se poate schimba sub influența unor factori aleatorii.
Toate riscurile de piață pot fi considerate marketing.
Managementul riscului de marketing
Riscul este un fenomen complex, gradul de pericol al căruia este inseparabil de situația pieței și un număr de factori care influențează. Riscurile pieței sunt cauzate de incertitudinea și imprevizibilitatea mediului extern și se află sub influența complexă a unei combinații de factori. Incertitudinea mediului extern se datorează accesului limitat al agenților de piață la informațiile de piață - informațiile sunt întotdeauna incomplete sau inexacte și, uneori, complet absente. Compania nu poate ști exact ce moment va fi făcut de către consumatorii sau concurenții săi. Incertitudinea situației este agravată de evaluarea incorectă sau inexactă a capacităților proprii ale organizației și a resurselor interne.
O parte integrantă a activităților de marketing este suportul informațional al organizației, inclusiv în scopul prognozării și gestionării riscurilor.
Rezolvați controlul la toate subiectele. 10 ani de experiență! Prețul este de la 100 de ruble. termen de la 1 zi!
Vom scrie ieftin și la timp! Peste 50 000 de specialiști dovediți
Organizația nu poate evita complet riscul datorat caracteristicilor mediului extern, dar poate alege zona de activitate cu cel mai scăzut nivel de risc și își va desfășura activitatea în cadrul acestuia. Cu toate acestea, legea de bază a comerțului este că recompensa depinde de nivelul de risc, așa-numita primă de risc. Cu alte cuvinte, cu cât este mai riscant domeniul de activitate al companiei, cu atât mai mult profit poate fi obținut. Marketingul ca zonă funcțională de activitate permite companiei să gestioneze riscurile, reducându-le la un nivel acceptabil într-o anumită situație.
Marketingul și tipurile de riscuri
Funcția de marketing dintr-o organizație este ea însăși un instrument de gestionare a riscurilor. Compania, în cursul activităților sale, delimitează riscurile prin gradul de admisibilitate (permis, inevitabil și excesiv) și aplică diferite metode de management. Studiul de piață vă permite să obțineți diverse informații de pe piață necesare pentru a evalua gradul de risc, clasificarea acestuia și dezvoltarea activităților adecvate. Planificarea marketingului presupune luarea în considerare a diferitelor tipuri de riscuri prin elaborarea de măsuri corective sau prin asigurarea împotriva consecințelor negative ale unei situații de risc.
Riscul poate fi cauzat de factori independenți de factorii de risc obiectivi ai companiei:
Rezolvați controlul la toate subiectele. 10 ani de experiență! Prețul este de la 100 de ruble. termen de la 1 zi!
- umflare
- situația concurențială pe piață,
- factorii economici și politici ai mediului extern,
- și altele asemenea.
Studiile de piață permit să se evidențieze posibilele fluctuații ale condițiilor de piață și să se estimeze consecințele acestora pentru organizație, în scopul de a lua măsuri preventive.
Există și factori de risc subiectiv care depind de activitățile companiei în sine - potențialul, calificarea angajaților, acțiunile de management etc. De la factorii subiectivi poate depinde de calitatea managementului riscurilor obiective, externe.
Calificarea scăzută a angajaților departamentului de marketing poate duce la obținerea de informații de calitate scăzută, utilizarea cărora în procesul de luare a deciziilor va conduce la implementarea oricăror riscuri externe și consecințe negative pentru companie.
Aflați costul de scriere a unei lucrări pentru o comandă
Efectuarea oricăror tipuri de lucrări de marketing
Lucrăm în zilele lucrătoare de la 10:00 la 20:00
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: