Fiecare companie își desfășoară activitatea în condiții speciale, specifice pentru aceasta, rezolvând în același timp o varietate de sarcini. Acesta este motivul pentru care sistemul de marketing al unei întreprinderi variază în funcție de locul în care trebuie aplicată.
Mediul de marketing intern
Toți factorii care afectează activitățile oricărei întreprinderi, este comun să se împartă în două grupe mari: interne și externe. Primele includ elementele create de organizația în sine, în funcție de deciziile și acțiunile conducerii. Al doilea grup este destul de dificil, dar puteți controla (cu organizarea corespunzătoare a activităților de management). Totalitatea factorilor externi și interni se numește micromediul marketingului.
Principalii factori ai mediului macro
Orice organizație are furnizori, clienți, intermediari, concurenți, dar toți funcționează în cadrul forțelor care pot aduce atât noi oportunități, cât și pericole. Macromedia se caracterizează prin medii demografice, economice, naturale, științifice și tehnice, politice și culturale. Să trăim mai mult în detaliu pe fiecare dintre ele:
- Demografice. Este de interes special pentru comercianți, deoarece consumatorii de orice produs sau serviciu sunt oameni. Principalele tendințe ale demografiei includ îmbătrânirea populației, o scădere a natalității, o creștere a mortalității, "explozii" demografice și altele.
- Economică. Nivelul de venit al populației, disponibilitatea fondurilor împrumutate, prețurile au un impact direct asupra puterii de cumpărare, care, fără îndoială, este de mare importanță pentru orice companie.
- Cel natural. Producătorii oferă bunuri în conformitate cu schimbările în natură. Deci, următorii factori au un impact enorm asupra ofertei: lipsa uneia sau a altei materii prime, creșterea costurilor energiei, poluarea mediului și altele.
- Politic. Este un set de documente normative, instituții de stat, grupuri sociale care pot să limiteze libertatea de acțiune în mediul social.
- Cultural. Fiind în societate, o persoană acceptă norme de comportament, valori și anumite puncte de vedere care trebuie luate în considerare.
Macromedia și micromediul sunt strâns legate între ele. Orice întreprindere nu poate exista în afara societății, astfel încât în cursul activității, este important să se ia în considerare efectul nu numai intern factori (concurenți, clienți, furnizori), dar, de asemenea, la nivel global (situația demografică, politică din țară, nivelul de STP și multe altele).
Articole similare
-
Producția de lean, aizole, fabrici de macaroane, slabe, fabricate în întreprindere, ooo
-
Intreprindere de productie si montaj, europlast din Saratov - site oficial
-
30187 Întreprinderile Krasnodar adrese și numere de telefon, recenzii, prețuri și reduceri
Trimiteți-le prietenilor: