Cerințe preliminare pentru restabilirea stilului corporativ
Restyling (restyling) - schimbarea stilului, a atributelor mărcii, menținând ideologia, poziționând marca. Restyling - schimbări cosmetice în aspectul mărcii comerciale. Restyling logo-ul, emblema mărcii, materialul informativ, stilul corporativ al companiei sunt atacate.
Scopul restaurării - actualizări de marketing, recondiționarea imaginii mărcii, urmărirea tendinței soluției de stil, modernizarea stilului. Marca este considerată a fi separată de produs (produs sau serviciu). Prin urmare, pe propriul stil de brand poate fi considerat un auto-valoare și stilul „Restayl“, în favoarea condițiilor de piață, schimbarea percepțiilor cu privire la stilul de brand.
Motive pentru restabilire:
• o rată ridicată de reînnoire a segmentului de piață;
• formarea pieței, o audiență mai matură;
• eliminarea erorilor de stil inițial;
• rebranding, schimbarea poziționării;
Restyling poate avea loc ca parte a re-branding, atunci când dintr-un motiv oarecare repoziționarea produsului are loc. Acest lucru se poate întâmpla din cauza schimbărilor în structura portofoliului de mărci al companiei. În această situație, restabilirea ar trebui considerată ca fiind unul dintre elementele complexului de lucrări, care implică rebranding. Conceptul de restabilire nu este identic cu conceptul de rebranding
Rebrandingul este un proces al cărui scop este schimbarea brandului la un nivel profund al ideologiei companiei. În acest caz, ideea sau publicul țintă este înlocuită.
Când ai nevoie de o rebranding?
Rebrandingul ar trebui să se facă atunci când:
· Modificări ale stilului de viață al consumatorului și scăderea popularității mărcii. Un exemplu este lipsa de relevanță a tipăririi fotografiilor în centre foto.
· Imaginea consumatorului țintă, la care se îndreaptă activitatea firmei, nu este relevantă.
· Un exemplu de dispariție a imaginii romantice a banditului, deplasând imaginea Creatorului în imaginea Profesorului.
· Reducerea popularității grupului cultural pe care a fost orientată marca.
· Un exemplu este scăderea popularității unei trupe de punk.
În toate aceste cazuri, este necesar să se schimbe ideologia companiei sau o restrângere completă a afacerii. Ca regulă, managerii aleg rebranding. Dar multe branduri au devenit atât de aleatoare, fără o dezvoltare preliminară a psihologiei și ideologiei brandului. Din acest motiv, rebrandingul nu poate duce întotdeauna la un rezultat eficient. Acest lucru este înțeles de mulți, în cele din urmă alegerea unui restyling (actualizarea unor atribute ale mărcii - logo, identitate corporativă etc.).
Atributele identității corporatiste, marca au un aspect comunicativ. Logo-ul (marca de marcă, culoarea mărcii, orice alt element de identificare a mărcii) afectează consumatorul care citește informații despre el din brand, produs, producător. Schimbarea de consum, obiceiurile sale, modalități de a comunica cu produsul poate cauza faptului că marca începe să se uite în ochii consumatorului mai puțin estetic plăcut, mai puțin elegant. Chiar și un design conceput competent și proiectat profesional, devine caduc în timp. Dacă marca nu schimba stilul în timp, cu cel puțin puțin, poate să piardă efectul stilului, noutate, care a fost inițial încorporat în imaginea mărcii. Restylingul, în acest caz, este o procedură necesară, permițând susținerea imaginii formate.
Marci restilizată, bazat pe filozofia pe care tradiția și stabilitatea stabilite, este plină de pericolul de a pierde gradul de conștientizare, să introducă incertitudine în stabilitatea brandului în rândul publicului țintă. Aceste tipuri de mărci comerciale nu ar trebui să transmită numai ceva nou în lume, ci ar trebui să fie insule de stabilitate într-o lume în schimbare rapidă.
Modificați atributele. restyling
Primul loc în popularitate este ocupat de schimbări la nivelul logo-ului, numele - restyling. Funcția principală a siglei, ca regulă, este identificarea produsului. Prin urmare, schimbarea logo-ului de multe ori nu aduce rezultate vizibile. Dar decizia de a schimba logo-ul este popular din două motive: valoarea intrinsecă a logo-ului (în cazul în care marca este considerat separat de produs) și impactul asupra logo-ului consumatorului. Într-adevăr, capacitățile de comunicare ale logo-ului sunt evidente, deși nu foarte semnificative.
Nu sprijinim restabilirea abstractă, cum ar fi rebrandingul, care nu vizează produsul în sine. Este important să înțelegeți imediat că sarcina principală a siglei este identificarea. Desigur, designerii se pot opune acestei viziuni, deoarece, de fapt, dezvoltarea logoului este pâinea lor. Dar vrem să determinăm în mod obiectiv nevoia de restabilire sau rebranding.
Recunoaștem că schimbarea uneori a logo-ului, a sloganului, a denumirii este pur și simplu necesară. Restyling-ul este necesar. Dar numai într-un caz - atunci când varianta obișnuită a acestor atribute nu se încadrează în imaginea produsului. Dacă ambalajul sau alte elemente ale produsului au fost modificate și vechea siglă (sau sloganul) pare pur și simplu neadecvată. Rebrandingul este necesar atunci când ideologia generală a societății a început să difere foarte mult de valorile din Asia Centrală.
Orice brand se bazează pe designul de identitate corporativă. Și acest lucru este important de luat în considerare atunci când rebranding și restyling. El nu poate deveni mai puțin popular, ci pur și simplu își pierde stilul, estetica. Și aceasta este deja o problemă. În acest caz, devine evident că atributele produsului ale conceptului general (ambalaj etc.) trebuie să fie coerente. Există multe exemple - Coca-Cola a decis să nu schimbe stilul de ambalare, iar sigla este întotdeauna armonioasă. Pepsi schimba adesea forma sticlei - atunci logo-urile arata ciudate. Steaua companiei Mercedes arata frumos pe orice masina, asa ca restyling pur si simplu nu este necesar.
Trebuie remarcat faptul că conceptul de "ambalaj" este mult mai amplu decât ne-am obișnuit să tratăm. Astfel, documentele corporative sau serviciile de piață b2b sunt, de asemenea, deservite într-o anumită formă. Și aceasta din urmă are și abilitatea de a se schimba. În acest caz, vechile atribute pot părea ridicole, chiar dacă este un plic corporativ simplu. Și, din nou, va fi necesară restabilirea. Dar, dacă stilul vechi se potrivește perfect noului "ambalaj" - nu are rost să îl schimbăm.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: