Dacă o persoană a fost obișnuită să ciocănească un cui cu o piatră de la naștere, atunci tranziția la un ciocan sau, mai ales, un cui va fi pentru el o prăbușire a imaginii lumii și a durerii. Vrea doar să repete procesul obișnuit cu o piatră și să nu te păcălești. Chiar dacă piatra se află undeva departe, se rupe și se zgârie mâinile.
Ceva similar se întâmplă atunci când directivele expert lansează prima campanie în AdWords: el este în căutarea pentru o modalitate de a face o automată transversală minus la un nivel cheie (de fapt, - grupuri) folosind un instrument magic sau script-ul, la fel ca comandantul Direct sau alte utilități. În direcție este corect să faci. Dar în AdWords există nuanțe despre care vom vorbi.
Important: vorbim despre o abordare automată totală și neîncrezătoare, fără o campanie de ansamblu. Nu despre corectarea punctului de intersecții unde este într-adevăr nevoie.
Pierdem impresii cu discuții transversale minus unul
Avem 2 chei:
- ferestre PVC la cabana
- ferestre pvc la o dacha ieftin (statutul de "impresii mici")
Situația. pe tasta 1 există spectacole la cerere "ferestre pvc la un dacha ieftin", pe 2 - nr.
Au făcut o campanie transcrisă minus unul și au primit:
- ferestre pvc la cabana-ieftin
- ferestre pvc la o dacha ieftin (statutul de "impresii mici")
Rezultatul. la cerere "ferestre pvc la cabana ieftin" pentru cheia 2, nu putem părea, pentru că pe ea, Google nu are statistici. Și pentru cheia 1, nu vom apărea, pentru că eroic a fost otminusovali. Pierdem spectacolul.
Cineva poate spune că, dacă facem minus, cheia va colecta mai multe emisiuni, iar emisiunile vor începe. Dar nuanța este aceea că eco-minus nu afectează numărul de cereri ale unor muritori care se uită la Google. Anume, aceasta determină dacă vor apărea impresii asupra cheii.
Suntem prezentați mai jos / mai scump
Avem 2 chei cu aceeași rată de 1 $:
- ferestre pvc la cabana (scor de calitate = 9)
- ferestre pvc la cabana ieftin (scor de calitate = 6)
Cheia 1 a scris statistici și a ridicat scorul de calitate. Cheia 2 nu este. Spectacolul va fi pe acea cheie, care este mai mare decât ratingul. Dacă este simplificat, atunci:
rating = rata de calitate * *
- ferestre pvc la cabana-ieftin (indicator de calitate = 9)
- ferestre pvc la cabana ieftin (scor de calitate = 6)
Noi, cu aceeasi rata, ne aflam pe o cheie cu un scor de calitate mai mic (6 in loc de 9), pierdem in licitatie un numar mai mare de concurenti, si suntem, de exemplu, pe pozitia a 5-a, mai jos. Sau obținem aceeași poziție, dar mai scumpă.
Ca rezultat, am pierdut trafic din cauza unei CTR scăzute sub rezultatele căutării. Și, uneori, putem zbura din prima pagină în subiecte competitive, dacă s-au arătat și așa în jos.
Nu există instrumente pregătite
Nu există nici un instrument sau un script care să completeze complet, drept și drept, va face mai mult decât unul. Problema este că în AdWords, cuvintele cheie negative negau doar forma de cuvânt în care sunt utilizate. Ie Minusul cuvântului "Minsk" nu respinge solicitarea "ХХХ în Minsk". Ei bine, și pentru a exclude prepozițiile este, de asemenea, o idee.
Toate aceste nuante trebuie corectate manual. Dacă luați în considerare factorul uman și cele 2 puncte anterioare, rezultatul poate fi destul de amuzant.
Ce să faci cu asta?
Pentru mine, folosirea unui instrument pur și simplu pentru că este, fără scop, este o idee.
- O campanie care rulează deja cu statistici.
- Problema reală care trebuie rezolvată este corectarea intersecțiilor.
- Ambele taste trebuie să primească afișări.
Mai mult, structura corectă a campaniei și lucrul cu ratele face destul de des această sarcină irelevantă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: