În forma sa cea mai simplă, piața politică structurată în jurul a trei elemente ale sistemului: alegătorii (atomizat sau combinate în anumite structuri), politica (așa-numitul independent sau, de asemenea, combinate în blocuri și asociații), precum și diverse mecanisme pentru alegătorii de interacțiune și factorii de decizie. Sistemul acestor mecanisme rolul crucial jucat de mass-media.
Nu este întâmplător faptul că mulți participanți la maraton preelectoral se bazează pe mass-media ca pe un remediu miraculos care garantează victoria și folosesc toate mijloacele imaginabile pentru a face mass-media un instrument ascultător al politicienilor. Din păcate, mass-media rusești au reușit să dezvolte o tradiție apropiată, ajungând la nivelul unei simbiozări ideale a legăturilor cu politicienii și împrejurimile lor. În ciuda faptului că, cu o privire superficială, jurnaliștii și politicienii arată ca oponenți naturali care au fost prinși într-o luptă nesfârșită, de fapt, ei au nevoie unul de celălalt. Politicienii au nevoie de o audiență, de jurnaliști - de știri. Politicienii înțeleg bine că jurnaliștii vor zbura la orice eveniment care poate deveni o chestiune de interes filistin, indiferent cât de banal ar fi ea.
Faptul că mass-media poate influența conștiința politică și comportamentul în general, iar conștiința electorală și comportamentul în particular, acumulate în preferințele politice, nu sunt în niciun caz îndoielnice. Cu toate acestea, natura acestei influențe în țara noastră, și mai ales la nivelul regiunilor și municipalităților, în opinia noastră, nu a fost suficient studiată.
Au fost dezvăluite trei modele de sensibilitate a alegătorilor de informații:
1. Creșterea sensibilității la informații, în care o orientare pozitivă a informațiilor atrage după sine o creștere a ratingului și viceversa.
2. Reducerea sensibilității la informație, atunci când direcția de informare nu afectează în niciun fel ratingurile.
3. Sensibilitatea inversă a informațiilor (în special caracteristică electoratului de protest), caracterizată prin faptul că, cu o orientare pozitivă a informației, ratingul anumitor persoane sau partide scade, în timp ce unul negativ crește.
In plus, studiul a arătat că influența mass-media este cumulativă, adică. Efectul E. este cumulativ, respondenții nu au schimbat mintea lor imediat după primirea mesajului de date, precum și acumularea unei anumite cantități de informații.
Rezultatele cercetării au confirmat teza că sensibilitatea la informație crește odată cu apropierea datei alegerilor. În această perioadă, eficiența impactului informațiilor crește de 1,3 ori.
Sa remarcat specificul regional al impactului mass-media asupra electoratului: mass-media regională influențează în principal atitudinea față de liderii locali, în timp ce mass-media regională are o influență mult mai mică asupra evaluării liderilor de la scară federală.
Unul dintre cele mai importante canale de influență asupra populației este televiziunea. Acest fapt este constatat practic de toți cercetătorii în domenii precum sociologie, științe politice, jurnalism și PR. Această influență este deosebit de importantă în perioada preelectorală. Această situație se bazează pe doi factori.
În primul rând, impactul televiziunii asupra conștiinței în masă se datorează uneia dintre principalele sale trăsături, așa-numitul efect al prezenței. Tot ceea ce vizionarul vede pe ecran, este perceput de el, așa cum se vede în realitate, se simte el însuși nu doar un spectator, ci un complice față de evenimentele care au loc pe ecran.
Pentru a studia influența televiziunii asupra conștiinței și comportamentului electoral, au fost realizate un număr mare de studii, ale căror rezultate sunt uneori extrem de contradictorii. Iată câteva dintre ele.
În ceea ce privește cea mai puternică influență asupra deciziei finale, pentru care alegătorul este gata să voteze, răspunsurile respondenților au fost distribuite după cum urmează:
Cel de-al doilea loc în ceea ce privește importanța pentru alegători este televiziunea - 38% dintre respondenți au ales această sursă de informații, au preferat programele TV, dezbaterile televizate și rapoartele TV.
Cel de-al treilea loc a fost făcut de întâlnirile preelectorale cu candidatul (36%). Și a fost subliniat de cei care vor vota, și cei care nu vor merge la vot (34%). Aparent, chiar și decizia lor negativă nu este definitivă. Cu toate acestea, acest lucru afectează în special pe cei care urmează să voteze, dar care nu au decis definitiv (45%). Poate că este impresia întâlnirii cu candidatul pentru deputat care afirmă în cele din urmă alegătorul în poziția sa pozitivă.
Pentru 18% dintre alegători este important să se cunoască opinia prietenilor și vecinilor despre candidat. Și este deosebit de important nu numai pentru indeciși (27%), dar, de asemenea, încă nu a decis să (30%), cât și pentru cei care, eventual, sau cu siguranta nu merge la vot (24%). Aparent, pentru a le atrage spre partea candidatului pe care doriți să le utilizați în sediul central ca agitatori creșterea numărului de locuitori din cartier, precum și să se angajeze în agitație printre imagini familiare ale oamenilor celebri ale populației de cartier și mai activ pentru a introduce locuitorii din cartier cu opinia lor despre candidat.
Șaptesprezece la sută din locuitorii din raioanele chestionate ar dori să asculte emisiunile de radio despre candidatul lor. Practic sunt șoferi de mașini, autovehicule, rezidenți de vară, gospodine, pensionari etc.
Același număr de respondenți (17%) ar dori să audă informații despre candidat sau să-l întâlnească la locul de muncă. Acest lucru este valabil mai ales pentru rezidenții care lucrează pentru întreprinderile de stat.
Rezultatele studiilor efectuate arată că cea mai mare influență a mass-media poate avea asupra conștientizării electoratului. Caracteristica cea mai stabilă a fost încrederea în agenții politici - a rămas practic neschimbată. Disponibilitatea de a vota pentru un anumit candidat sau partid a crescut semnificativ în raport cu subiecții expuși activ în mass-media.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: