Sberbank a fost ușor rebranded pentru un miliard

Dezvoltatorul noului stil vizual - agenția britanică Fitch - este cu siguranță o companie respectată care se specializează în branding în retail și oferă o gamă largă de servicii. Aparent, în cazul Sberbank nu este vorba numai de schimbări ale logo-ului, rebrandingul va afecta, de asemenea, soluțiile interioare ale birourilor băncii. aceasta este redezvoltarea și alte principii de zonare în cadrul biroului, mobilier nou, proiectarea modificată a casetelor de marcat și a ATM-urilor, soluții tehnologice noi.

Se pare că totul este bine. Dar, de fapt, atributele vizuale ar trebui să fie legate de unele schimbări interne ale companiei. Iată ce este cu adevărat important # 33; Decizia de a schimba simbolurile grafice și birourile de proiectare ar trebui să fie în mod ideal, explicate prin schimbări în poziționarea, principiile și valorile brandului din publicul țintă - într-un cuvânt, să fie o reflectare a schimbărilor în activitatea companiei # 33;

Între timp, nu prea înțeleg ce a vrut să spună Sberbank prin această rebranding. Înseamnă că merită să așteptați schimbări semnificative? Din comunicatul de presă puteți afla că designul se va schimba, banca va deveni mai modernă și mai modernă. Dar de ce se face acest lucru?

După toate obișnuiți cu gândirea Sberbank ca cea mai mare și cea mai conservatoare banca din Rusia - 20 000 de birouri în întreaga țară, de lucru activ cu pensionarii, plata facturilor de utilități fără sfârșit. Publicul țintă este foarte larg și divers, dar acesta nu este o bancă pentru clienții premium și nu pentru afaceri.

Costul de re-echipare a unei sucursale va fi între cinci sute de mii și un milion de ruble. La scară națională, acesta este un buget care se apropie de un miliard de dolari. Întrebarea este: de ce se face și se face acest lucru chiar acum, în condițiile crizei, care este o circumstanță agravantă suplimentară?

Revenind la o soluție grafică specifică: a devenit mai bine? Ei bine, doar puțin, puțin. Sunt de acord că ar trebui să ne gândim la tradițiile și continuitatea, să mențină un stil de recunoscut, și schimbări dramatice, cum ar fi cele care merg în timpul său, „Alfa-Bank“, în cazul Băncii de Economii nu sunt necesare. Și totuși, schimbările arată prea puțin - este o cosmetică, nu o "reparație" deplină. Mă simt jenat de compromisul și de inima deplină a deciziei.

Repet, a devenit ceva mai bun. Dar asta este motivul pentru care "un pic"? Dacă chiar structura băncii se schimbă în același mod în care sa schimbat sigla, atunci mi se pare că jocul nu merita lumanarea. Cred că prima reacție a oamenilor va fi încheiată în întrebarea "Ce sa schimbat?".

Observați, din motive de dreptate, că nu știm prea multe. Și dacă rebranding cauzate de schimbări în politica Băncii, în poziționarea acestuia sau alte modificări semnificative în activitatea sa, atunci poate justifica încă o decizie de a realiza procesul de rebranding - cu toate acestea ambițioase și la fel de vizual discret. Dar în timp ce această întrebare rămâne doar o întrebare.