Definiția marketing este familiar astăzi, nu numai studenți, ci și elevi de liceu (despre antreprenorii nu vorbesc, ei ar trebui să știe de marketing ABC „de inimă“): Marketing - este managementul crearea produsului și punerea sa în aplicare ca un singur proces integrat.
Mai recent, unii s-au îndoit de faptul că marketingul poate avea o importanță capitală într-o strategie de dezvoltare a afacerii. Cu toate acestea, astăzi multe companii avansate pariază pe acestea, nu pe producția de bunuri. Ei realizează: marketingul este un motor de perspectivă al afacerii viitoare.
Unul dintre cele mai relevante modele de afaceri ale secolului XXI este așa-numita "companie coajă": se ocupă exclusiv de marketing și atribuie toate celelalte responsabilități organizațiilor terțe. Avantajele unui astfel de brand non-brand sunt evidente și vom vorbi despre ele în acest articol. Să abordăm, de asemenea, dezavantajele pe care le are o companie de acest tip. Să vorbim despre cum să construim o afacere, astfel încât prima să fie mai mare decât a doua.
Compania Shell: priorități
Compania coajă are o serie de diferențe față de tradițional, care are o integrare verticală. Și prima diferență este externalizarea. care este transferul anumitor competențe ale societății către terți. Mai mult decât atât, companiile coajate transferă "în partea" nu numai acele funcții care pot fi considerate auxiliare, ci și producția reală, în timp ce ei înșiși se angajează exclusiv în promovarea mărcii lor.
Astfel, nu este abilitatea de a produce ceva care vine în prim plan, ci legăturile stabilite cu rețeaua de producători și transformarea pricepută a acestor legături într-un lanț eficient, care este, de asemenea, una dintre cele mai importante sarcini de marketing.
Avantajele marketingului rațional, utilizând exemplul unei companii coajă
În plus față de o astfel de organizare a afacerilor, este evident: nu există una dintre cele mai importante cheltuieli: la fabricare. Cu toate acestea, marketingul eficient necesită marketing competent, altfel pur și simplu nu va fi nici un profit.
Tendintele indicate in cresterea ponderii marketingului doar in momentul de fata devin relevante pentru Rusia, Europa a experimentat deja o revolutie a constiintei care a dat afacerii un produs de sistem si marketingul coajelor. Această tendință este cu atât mai actuală, ceea ce corespunde perfect globalizării moderne a lumii. Sistemul considerat de organizare a societății face posibilă neglijarea frontierelor între regiuni, regiuni și țări. Competent organizat, compania coajă preia afacerea la un nou nivel și o face mult mai eficientă.
Participanți în lanțul de afaceri
Eficacitatea comercializării unei companii colaterale este nu numai promovarea mărcii, ci, în primul rând, în activitatea bine coordonată a tuturor participanților în lanț, care sunt:
- companiile-producători (trebuie să alegeți cele care au o capacitate de producție suficientă pentru a produce produsul de care aveți nevoie);
- distribuitori + lanturi de retail (prioritate pentru rețele dezvoltate);
- agenția de marketing (dacă nu există o bază suficientă pentru un marketing eficient).
În mod ideal, totuși, consumatorii și piața trebuie să fie explorați în mod independent, direcționând toate resursele și oportunitățile în acest sens. Apoi, compania coajă se va dezvolta dinamic și va lucra profitabil.
Perspective ale companiilor orientate spre marketing
În prezent, parteneri de încredere în afaceri din Rusia nu sunt atât de ușor de găsit, care este principala dificultate în stabilirea acestui tip de afacere. Cu toate acestea, folosind metode de marketing aprobate de lume, puteți obține ceea ce doriți. Și acest lucru este dovedit de experiența multor companii similare. În anii 1990, afacerea lui Vladimir Dovgan a devenit primul precursor al succesului afacerilor în Rusia. Astăzi, există multe exemple bune.
Potrivit experților, dezvoltarea tehnologiilor inovatoare în domeniul Internetului și a managementului IT va avea o pondere crescândă în organizarea afacerilor și, ca rezultat, va deveni factorul predominant al muncii eficiente pentru majoritatea companiilor.
Rezumând, vom desemna semnele de marketing eficient al companiei coajă:
- Produsele sunt produse fără un segment de costuri de producție;
- Compania ocupă un loc de frunte în industrie;
- Produsele au avantaje unice;
- Personalul companiei este mic, iar rețeaua de relații de afaceri este extrem de largă.
În cazul în care controlul calității nu este la nivelul adecvat, relațiile cu partenerii externi abundă întreruperi în furnizarea de, și de brand al companiei nu iese în partea de sus a cel mai bun, se poate spune că eficacitatea schemei de comercializare este nesemnificativă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: