Care este problema lui Benetton în Rusia

(Pentru a vedea detaliile, faceți clic pe fotografie)

Care este problema lui Benetton în Rusia

Vitrina arată destul de decentă. Cumpărătorii sunt interesați de o nouă colecție de îmbrăcăminte pentru copii. Din păcate, în interiorul magazinului, colecția de copii nu ocupă spațiu atât de mare cum ar părea din exterior. Evident, designul fereastră a fost dezvoltat în sediul central și „lansat“ la locul (multe haine, compania a lansat un nou de copii și de colectare de tineret tocmai la timp pentru începutul sezonului școlar), în caz contrar este imposibil de a explica faptul că de colectare a copiilor este situat într-o zalchike mică în adâncuri magazin.







Care este problema lui Benetton în Rusia

Aceasta este o prezentare a unuia dintre concurenți, magazinul Zara din New York. Noțiunea că vizuale sunt mai atractive, reflectă principalul sortiment al magazinului (îmbrăcăminte pentru femei, colecție de iarnă) și, în general, mai rafinat și atractiv.

Care este problema lui Benetton în Rusia

Benetton lasă o amprentă de gol. Rafturile nu sunt umplute, materialele vizuale sunt practic absente. Cel mai rău lucru este că magazinul pare foarte estompat, deoarece pereții sunt vopsite în alb și nu sunt decorate în nici un fel.

Care este problema lui Benetton în Rusia

Exprimarea magazinului Express cu probleme similare, evident, nu suferă. Peretele din spate al magazinului este decorat cu numeroase comunicări atrăgătoare din punct de vedere vizual, cum ar fi fotografii de imagine, panouri de text și eșantioane de produse care se "confruntă" cu cumpărătorul. O imagine mai detaliată prezintă un grup mare de manechine în centrul sălii, prezentând modelele propuse în ansamblu. Rețineți că majoritatea modelelor de îmbrăcăminte de pe peretele din spate sunt prezentate pe suporturi speciale, astfel încât acestea sunt îndreptate spre cumpărător prin "față" și nu în lateral.







Cantitatea de mărfuri pe rafturi

Care este problema lui Benetton în Rusia

Magazinul Benetton de pe Nevsky Prospekt a încercat aparent să traducă ideea de "replicare" a motivului principal. Puloverele sunt așezate pe rafturi în funcție de culori. Acest aspect are scopul de a interesa cumpărătorul în culorile corespunzătoare. Subiect, cu toate acestea, întruchiparea ideilor lor este slabă din cauza ostsutstviya cantitate suficientă de produs pentru a umple rafturi și de a crea un efect de replicare. Există impresia de "kuchos" și de goliciune. (Pentru mine, așa că ar fi mai bine, au umplut complet un cuplu de rafturi mediu-superior la cel mai de sus set fotografii și în partea de jos a fost îndepărtat și înlocuit cu suporturi pentru umeraș și le-a pus pe aceeași svitela „față“).

Care este problema lui Benetton în Rusia

Magazinul Express folosește aceeași idee de replicare, dar sa realizat mult mai bine datorită faptului că au ceva de replicat. Rafturile au izbucnit literalmente din abundența bunurilor, iar cumpărătorul nu poate ajuta să observe culorile de bază ale colecției. Mai mult decât atât, pentru a trezi interesul în anumite modele de pulovere, ele sunt prezentate pe manechine într-o manieră pură, coordonată color, lângă masa pe care sunt oferite aceste pulovere. Ca urmare, cumpărătorul dorește să se apropie, să privească, să încerce. Ideea că "acum este la modă să purtați asemenea pulovere" este prezentată într-una din cele mai bune încarnări.

Această pagină este doar o declarație privind problemele legate de merchandising vizuale și politica de cumpărare a magazinelor Benetton din Rusia. În mod separat, puteți lua în considerare cauzele acestor probleme. Unul dintre motivele cele mai importante pe care le-aș numi strategia companiei în sine este atragerea unui francizat pentru creșterea rețelei. În ciuda avantajelor evidente ale acestui model pentru creșterea rapidă a companiei, francizatele interpretează foarte des liber politica companiei de a menține o singură imagine, volumul ordinului și cantitatea de bunuri pe rafturi. Mai mult decât atât, în Rusia, comercianții își decorează unitățile "care sunt atât de mult", care nu pot fi comparate cu designul uniform al magazinelor de către un comerciant vizual vizual profesionist. De asemenea, se poate vedea influența "tulburării și vacilării" în strategia de marketing a companiei mamă pentru magazinele din Rusia.

Mulțumiri speciale lui Gulbara Ashimbayeva pentru pozarea și asistarea în fotografie.







Trimiteți-le prietenilor: