Dacă în condițiile concurenței perfecte producătorul alege doar volumul producției (prețul este stabilit extern - exogen), atunci monopolistul nu poate determina numai volumul producției, ci și prețul. Să arătăm relația dintre producția de producție, prețul și venitul monopolistului (Figura 9.1).
Pentru o înțelegere corectă a strategiei de preț a monopolistului, este necesar să reamintim relația dintre elasticitatea cererii de preț și venit. De exemplu, un monopol decide să reducă prețul de la 110 zile. u (P1) până la 100 zile. u (P2). În același timp, cererea crește de la 4 unități. (Q1) până la 6 unități. (Q2) Pierderile de la reducerea prețurilor sunt egale (P1 - P2) Q1 = (110 - 100) # 8729; 4 = 40 zile. u iar profitul (profitul) va fi (Q1 - Q2) P2 = (6 - 4) # 8729; 100 = 200 zile. u Creșterea netă a profitului va fi de 160 zile. u
În general, relația este după cum urmează: 1) când cererea este elastică, o reducere a prețului duce la o creștere a veniturilor agregate; 2) când cererea este inelastică, reducerea prețurilor duce la o scădere a veniturilor totale. Prin urmare, un monopolist gândit rațional încearcă să evite partea inelastică a curbei cererii.
Din graficul din Figura 9.1 este clar că înainte de volumul de ieșire Q1 venitul agregat crește și apoi scade. Curba marginală a veniturilor este mai mare decât axa orizontală, când venitul total este în creștere și mai mic atunci când venitul agregat scade.
Dacă curba cererii arată ca o linie dreaptă, curba marginală a veniturilor traversează segmentul axei orizontale, cuprins între curba cererii și axa verticală, exact în mijloc. Dacă curba cererii are o altă formă decât o linie dreaptă, atunci curba marginală a veniturilor traversează axa orizontală, nu neapărat în mijloc.
Fig. 9.1. Curbele de cerere, veniturile agregate și marginale
monopolist (AB - o parte a cererii elastice, BC - un segment de cerere inelastică).
O curbă a cererii descendente înseamnă că un monopol net își poate mări vânzările, atribuind doar un preț mai mic pe unitate din producția sa. În plus, reducerea prețului se va aplica nu numai produselor vândute suplimentar, ci și tuturor celorlalte unități de produse care altfel ar putea fi vândute la un preț mai mare.
Astfel, cu creșterea volumului vânzărilor, monopolistul primește din fiecare nouă unitate vândută un venit suplimentar tot mai mic. La un moment dat, o altă creștere a volumului de vânzări pentru o altă unitate a produsului nu mai produce venituri suplimentare, iar venitul marginal devine negativ. Curba pentru venitul marginal al monopolului este prezentată în Fig. 9.1. Această linie traversează axa abscisă la punctul Q1. Este clar că, cu volumul emisiunii Q1, venitul total va fi maxim. Cu alte cuvinte, venitul total al monopolistului atinge valoarea maximă atunci când MR = 0.
Din punctul de vedere al abordării "venituri totale - costuri totale", profitul firmei este maxim atunci când există o diferență maximă între venitul total și costurile totale (cu volumul Q1), care reflectă graficul din Figura 9.2.
9.2. Maximizarea profitului printr-o abordare bazată pe monopol
"Venit total - costuri totale"
Să abordăm acum maximizarea profitului din punctul de vedere al abordării marginale. Aici se aplică regula MC = MR. ca în condițiile concurenței perfecte. Intersecția curbelor de cost marginal și a veniturilor marginale determină volumul de ieșire la care profitul este maximizat (Figura 9.3).
Din punctul de intersecție al MS și MR, ridicați linia verticală până la intersecția cu curba cererii. Acesta va fi punctul Qm. Proiecția punctului Qm pe linia de preț este punctul Pm. Costurile marginale și venitul marginal se intersectează la punctul M. Profitul la acest preț este maxim.
În cazul în care condițiile de piață sunt nefavorabile, atunci monopolul, precum și întreprinderea în condiții de concurență perfectă, ar putea să nu poată obține un profit într-un interval scurt de timp. În acest caz, obiectivul monopolistului va fi acela de a minimiza pierderile. După cum ne amintim, oportunitățile de profit depind de modul în care se situează curba cererii față de curba costurilor totale medii ale firmei.
Fig. 9.3. Abordarea finală de a maximiza profitul printr-un monopol
Curba cererii se situează sub curba costurilor totale medii pe toată lungimea sa. O firmă de monopol se poate găsi într-o astfel de situație în timpul unei recesiuni economice, când veniturile consumatorilor scad și curba cererii se schimbă temporar spre stânga.
Ca de obicei, nivelul de producție corespunzător minimului de pierderi se situează la intersecția curbelor de cost marginal și a veniturilor marginale. În grafic (Figura 9.4), valoarea pierderii este indicată de un dreptunghi umbros.
Monopolistul (ca firma în condițiile concurenței perfecte) va continua să elibereze până când prețul produselor vândute va depăși costurile variabile medii. Dacă, totuși, curba cererii se deplasează spre stânga, astfel încât curba costurilor variabile medii să fie peste ea pe întreaga lungime a acesteia, firma de monopol va minimiza pierderile pe termen scurt, recurgând la o încetare completă a producției.
Acum vedem că firma de monopol nu are garanții absolute de profit. Profitul poate fi obținut numai dacă condițiile de cerere permit vânzarea produselor la un preț care depășește costurile de producție. Uneori monopotan, depășind costurile producției sale. Uneori un monopol se confruntă cu o scădere continuă a cererii. În astfel de circumstanțe, singura opțiune este ieșirea din industrie cu vânzarea completă a activelor firmei și încheierea tuturor contractelor de leasing încheiate.
Fig. 9.4. Minimizarea pierderilor de monopol
O firmă de monopol este capabilă să construiască o curbă a cererii pentru produsele sale, dar nu este în măsură să construiască o curbă a ofertei. Să încercăm să explicăm această afirmație. Astăzi, firmele mari efectuează, de obicei, cercetări de marketing la scară largă și determină destul de precis cererea pe piață în general și în segmentele sale individuale. Cunoscând curba cererii, monopolistul poate determina ce combinație dintre producție și preț îi va oferi profitul maxim. Un monopolist nu poate atribui nici un preț bunurilor sale. Fiecare nivel de preț de pe piață corespunde unei anumite cantități de produs pe care consumatorii sunt gata să o cumpere la un moment dat. Dacă monopolistul atribuie volumul de ieșire, curba cererii îi va spune prețul maxim pe care îl va lua consumatorul. Dacă monopolistul atribuie un preț, el trebuie să limiteze oferta la volumul impus de cererea consumatorului. Prin urmare, în condițiile monopolului, firma alege o anumită combinație de volum și preț, pe baza caracteristicilor curbei cererii.
Astfel, monopolistul nu are propria curbă de aprovizionare, independent de curba cererii pentru producția sa. Firma alege un singur punct pe curba cererii în care poate fi localizată.
Dacă firma este un monopolist, atunci aceasta reprezintă o industrie, iar condițiile pentru maximizarea profiturilor pentru o singură firmă de monopol sunt aplicabile întregii industrii. Profitul obținut de firma-monopolist, va implica în sucursală și alte firme. Prin urmare, monopolistul va asigura un echilibru pe termen lung numai dacă poate menține industria sub controlul său să pătrundă în alte firme.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: