Definește un nivel ridicat de auto-exprimare și valori în societate
· Identificați caracteristicile procesului de luare a deciziilor la cumpărare.
Modelul eșantionului de probă se bazează pe sex, vârstă, educație și ocupație. În cursul studiului, au fost intervievați 200 de persoane cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani care trăiau în Voronej.
La întrebarea "La ce te îndrumă când cumperi?" Au fost primite următoarele răspunsuri. Vezi Fig. 2.
2. Urmați sfatul prietenilor și al familiei
4. Deseori urmați sfaturile vânzătorilor
Fig. 2. Factorii care influențează decizia de a cumpăra de către tineri,%
Parcela în care
Convins într-un fel sau altul
grade
Un entourage frumos și un design de joc care seamănă cu un film
cât de utile sunt alimentele sănătoase și modul de viață sănătos
O fată frumoasă care folosește mijloace speciale pentru a-și menține frumusețea
Oamenii de succes care folosesc lucruri la modă
actiunea unui medicament care indeparteaza rapid durerea
o fată gata să-și petreacă noaptea cu un tânăr pentru că dă un miros delicios
- estetic atractiv proiectat (ca un film) - 82,5%;
- despre un mod de viață sănătos - 78,5%;
- cu participarea unor personaje atractive care sprijină frumusețea cu mijloace speciale - 58%;
- oameni de succes și modern îmbrăcați - 55%;
2. 17% dintre respondenți alocă o vizualizare frumoasă. produs de calitate ( „Peisajul natural, arhitectura, oameni frumosi, un complot interesant, sunet bun cel mai interesant pentru a vedea suprarealismului“, «Principalul lucru pe care a fost frumos și imagine de calitate», «să fie frumos și o mulțime de efecte speciale», „lovitură bună frumos oameni cu o coloană sonoră bună „“ vederi superbe, clipuri video bine împușcat, de calitate „“ pe plajă și un film de scurt „“ băieți și fete frumoase „“ fată frumoasă în bikini „, etc.) ...
În acest caz, tinerii sunt motivați de motivația estetică, valorile frumuseții.
Dintre raspunsurile care nu pot fi clasificate, urmatoarele sunt interesante.
- "Subiecte interesante în care am putut vedea ce este la modă în acest sezon, în ce locuri este la modă să meargă";
- "A face oamenii să se gândească la modul lor de viață, atasând muncii și onestității, înlocuind mama mea";
- "Deși nu-mi pasă, dar aș dori să contemplăm cât mai mult posibil familiei realității rusești".
- "Cu acest nonsens doar oamenii zombie, astfel încât să nu existe deloc!";
- "Efecte speciale frumoase, pentru că nu mă aștept la logică și la adevăr din acest delir";
Tipologia tineretului prin criteriul revendicărilor vieții
și comportamentul consumatorilor
1. "Întreprinzător" (20%) doresc să își creeze propria afacere, să viziteze diferite țări ale lumii, să obțină prosperitate materială.
2. "Maximaliștii" (19%) își "împrăștie" energia, sperând să obțină succes în aproape toate sferele vieții.
3. "Muncitorii" (17%) doresc să obțină o educație bună, o muncă de prestigiu și interesantă.
4. "Familie" (13%) vizează crearea unei familii solide și creșterea copiilor buni.
5. "Hedonists" (10%), în primul rând, se așteaptă să aibă o mulțime de timp liber și să-l petreacă pentru plăcerea lor.
Pentru ei, valorile estetice, precum și valorile de auto-conservare sunt importante.
6. "Carieră" (7%) doresc să devină celebru și să aibă putere.
7. "Disperați" (5%) nu văd singuri forța de a realiza acest sau acel succes.
aduce oamenii la valorile artei
11. Tolmachev prin ochii tinerilor. / / Sociologic. Numărul 4. - P.57.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: