Marca Blue Nun era într-o stare atât de deplorabilă în momentul în care părea incredibil că se va întoarce pe picioare și o briză proaspătă îi va umple pânzele. Cu toate acestea, proprietarii mărcii spun că au elaborat un nou plan de actualizare și, în curând, Blue Nun va fi din nou prezentat pe rafturile de vin din întreaga lume. Este posibil?
Așa rămâne. În plus, denumirile complexe de vinuri germane au împiedicat promovarea lor în țările în care această limbă nu a fost vorbită. Pentru a înțelege mai bine aceste vinuri au început să vină cu nume de branduri simple și clare pentru vinuri de calitate scăzută, gust dulceag, care sa bucurat de bună a cererii printre nu foarte avansate din punct de vedere al publicului vinului. Deci s-au născut astfel de mărci multiregionale, cum ar fi Liebfraumilch și Blue Nun (moderat de îndulcire amestec dulce alb). Aceste vinuri au găsit un decalaj destul de largă în piață pentru tineri, care nu este cu adevărat gândit despre astfel de caracteristici ale vinului, ca aroma, gustul și alte detalii, și a devenit hit-uri.
În Anglia, acest vin a început să fie foarte solicitat și sa vândut bine, mai ales în restaurantele de top și în hoteluri de lux. Volumele au crescut și mai mult după cel de-al doilea război mondial, ajungând la 3,5 milioane de sticle vândute în Marea Britanie în anii 1970. Livrările de marcă în Statele Unite au început în anii 1930 și au câștigat rapid popularitatea, eliminând vinurile fortificate. La vârful faimei sale, în anii 1980, Blue Nun părea invulnerabilă, cu un volum de vânzări în SUA de numai 12 milioane de sticle de vin pe an. Alte piețe de export au fost țările scandinave, Canada, mai târziu Japonia și Australia. Si tot acest vin a fost exportat in 80 de tari ale lumii, iar la varful popularitatii volumele de vanzari anuale ale Blue Nun din intreaga lume la mijlocul anilor 1980 au fost de aproximativ 30 de milioane de sticle.
Vinul Blue Nun este asociat chiar cu unul dintre albumele Beatles. Potrivit memoriile lui George Harrison, unul dintre membrii trupei, un zgomot la sfârșitul piesei «lung, lung, lung» a fost creat prin agitare o sticlă de albastru Nun la microfon.
Acum, Blue Nun este încă o marcă germană, dar de multe ori nu este vin german. Multe grinzi din întreaga lume sunt importate în Germania, unde sunt îmbuteliate și vândute sub eticheta Blue Nun. Acest Merlot și Cabernet Sauvignon din Languedoc, Californian Zinfandel, Shiraz australian, Chardonnay din Chile și Rosé din Spania. Există, de asemenea, o versiune spumante a produselor Blue Nun Sparkling Gold și Delicate de vin cu conținut scăzut de alcool. Principalul accent a fost pus pe generația mai tânără de consumatori de vin care nu aveau probleme cu vechea imagine - pur și simplu nu o știau. Anul trecut, aproximativ 12,5 milioane de sticle de Blue Nun au fost vândute în întreaga lume. Acest lucru este încă de 2,5 ori mai mic decât vânzările înregistrate în anii 1980.
Studiile au arătat că printre cumpărătorii Blue Nun, bărbații și femeile sunt împărțite în mod egal. Cine este consumatorul ideal al brandului o dată faimos?
"Acesta este cel care cumpara vin cel putin de doua ori pe luna si doreste sa obtina o sticla de vin bun la un pret rezonabil", spune Wagner. "Mulți oameni nu vor să sapă prea adânc în lumea vinului. Este suficient pentru ei să aibă câteva mărci de încredere care pot fi accesate în mod constant. "
Trimiteți-le prietenilor: