1. Natura și scopul
2. Momentul impactului: un om care părăsește casa, să păstreze în minte pentru planurile ce să facă sau să cumpere, și înapoi - spune că a uitat sau nu au avut timp să facă / cumpere.
3. Periodicitatea impactului garantat.
6. Informațiile sunt distribuite geografic. O persoană este interesată de ceea ce este oferit personal pentru el, în special ceea ce poate obține în zona sa, la câțiva pași.
3. Indicatori cheie de performanță
- numărul de rezidenți permanenți înregistrați în zonă;
- numărul de rezidenți nerezidenți, dar rezidenți permanenți;
- numărul de locuitori care locuiesc temporar în zonă;
- numărul mediu lunar de populație "migratorie" (care nu locuiește într-o anumită zonă);
- pe drumul spre muncă / de la locul de muncă;
- pe drum spre magazin;
- în timpul unei plimbări, etc.
GRP (Punctul brut de evaluare). Distribuiți o audiență eficientă întreaga populație a districtului pe zi.
O astfel de cifră înaltă este atinsă din cauza a trei factori:
- cantitative (plăcile sunt plasate pe fiecare intrare);
- factorul de interes - informațiile se referă la locuitorii din această zonă.
4. Valoare pentru bani și eficiență (studii au fost efectuate pentru Moscova)
Principalele avantaje ale programului sunt:
- acoperirea teritoriului și a populației;
- un distribuitor lipsit de scrupule aruncă pur și simplu o parte din pliante;
- fluturașii nu iau cu ei și, fără citire, aruncă imediat după confiscare;
- broșurile înfundă cutia poștală, înfundă veranda, ceea ce irită chiriașii.
- numărul real de contacte garantate va fi de câteva ori mai mic decât publicul eficient și GRP va fi de aproximativ 0,4-0,6 (maximum);
- principalele efecte nu vor fi realizate - o acoperire și o exclusivitate extinsă, iar bugetul cheltuit va fi de cel puțin 50.000 de dolari.
- 10-15% din populație nu cumpără presa;
Pentru a obține o frecvență înaltă (frecvență), este necesară o repetabilitate ridicată a cilindrului. O campanie de televiziune cu o eficiență adecvată va fi foarte costisitoare:
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: