Dmitri Patratski, Euroset:
Cu toate acestea, ar fi o nebunie să spunem că succesul nostru este construit doar pe acțiuni șocante. Totul, cu siguranță, este interconectat - o rețea de interioare în cele mai diferite regiuni ale Rusiei sub forma unui discounter, un număr din ce în ce mai mare de portofolii de furnizori și miscări de marketing gândite.
Alexey Pugachev, Art-Com / Worldwide Parteneri:
Fiecare brand și fiecare companie trece prin anumite etape ale dezvoltării sale, care pot fi comparate cu ciclul de viață al unei persoane. Nevoia naturală pentru ambiția deplină a tânărului este dorința de a se declara, de a deveni faimos. Aici toate mijloacele sunt bune. Dar tinerii sunt trecătoare, după ce vine vârsta medie, când o persoană începe să evalueze în funcție de reputația sa, iar anticul excentric este ineficient și, în plus, lucrează cu un semn minus. În mod neașteptat, se pare că nu te poți comporta atât de șocant, de sfidător și de puternic - acest lucru nu are nici un interes pentru nimeni.
Aceleași modele pot fi văzute în istoria companiilor și mărcilor. Atunci când o marcă își începe doar viața pe piață, proprietarii săi au nevoie de un lucru - să fie amintiți. Dar, mai mult, este necesar să o susținem cu calitate, stabilitate, fiabilitate, conținut emoțional adecvat. Cu alte cuvinte, va trebui să dovediți consumatorului că sunteți demn de loialitatea lui. Nu va fi posibilă rezolvarea acestor probleme cu ajutorul exercițiilor sexuale. Și dacă nu ți-ai construit înainte marca, nu ai investit în ea, atunci s-ar putea dovedi că nu ai de ce să vorbești. Practica afacerilor moderne demonstrează că tot ceea ce nu se bazează pe o marcă puternică are un ciclu de viață scurt. Pentru a câștiga simpatie, dovedind tuturor că produsul dvs. este cel mai ieftin, este o afacere nerecunoscătoare. Există întotdeauna un produs care va fi mai ieftin.
Nu este dificil să creezi în mod deliberat un scandal și să forțezi oamenii să vină și să cumpere produsele - dacă prețul este foarte scăzut. Astfel de acțiuni dau un efect pe termen scurt, a doua zi nimeni nu le va aminti, nici nu-și vor aminti organizatorii.
Succesul lor actual poate fi explicat prin dezvoltarea rețelei de distribuție și a prețurilor minime pentru produse.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: