Dar dacă orbirea de banner este o iluzie, puteți să o luptați prin schimbarea creativelor? Poți. Spunem ce metode folosim.
Exemplul 1. Serviciul de cumpărare a biletelor
Acum un an, compania noastră a fost implicată în promovarea aplicației pentru clientul care vinde bilete de avion. În primul rând, am folosit imagini "clasice", care, păreau noi, ar putea da un procent ridicat de conversii. Ei au fost bannere cu stewardese frumoase, bilete în mână, vederi de resort, fetele pe plaja cu cocktail-uri, - orice imagini asociate cu plăcerile concediu.
COSSA recomandă unul dintre cele mai bune cursuri online de pe piața noastră pentru gestionarea proiectelor digitale complexe. Descărcați-vă abilitățile managerului de proiect pe programul unuia dintre cele mai mari web-prodakshenov din Rusia.
- Modul ecologic al managerului
- Gestiunea lansării: pregătirea proiectelor pentru lansare
- Cererea unui producător digital
- Analist. Abilități de bază
- Cum să găsească pisici: Delegare corespunzătoare în IT
- Abilități de negociere. Partea 1. Ciclul vânzărilor
- Abilități de negociere. Partea 2. Provocări. Lucrul cu obiecții
- Evaluarea și descompunerea proiectelor digitale
- Planificarea timpului
- Gestionați designerii. Scrum în Design
- Alinierea fluxului de lucru și echilibrarea încărcării
- Abilități de dialog constructiv
- Lucrul cu personalul: probleme complexe
- Momente minuscule (vom lua in considerare in cursul afacerii)
- Lucrăm cu documente standard
Exemplu de banner clasic de călătorie
De asemenea, asociațiile "bate" cu călătorii de afaceri: aceleași bilete, valize și așa mai departe. Înainte de utilizatorul a obosit de „caleidoscop“ a diferitelor imagini cu palmieri și cerul fără sfârșit, cel mai mare procent de conversii dat imagini ale esteticii plaja - de exemplu, apus de soare cu două fotolii, o siluetă romantică împotriva apus de soare, doamnă tânără de echitatie o valiza bine ambalate.
Nick fericit făcut clic pe imaginea de hoteluri de lux, dar „cireasa de pe tort“ a fost reclama cu plutind în pisica cerul, care este foarte pasionat de, și a dat utilizatorilor un CTR ridicat.
Bannerele standard au avut un rezultat de la 0,5 la 1,2% CTR, aceasta a înregistrat o creștere de 1,9% la un public larg.
De asemenea, o bună clicabilitate a fost oferită reclamelor cu prețuri. răspuns bun de la sloganul: „Excelent Cipru 15 000“, cu ajutorul lui a reușit să atragă până la 30 de utilizatori făcut clic pe 1000 de afișări (3% CTR).
A crescut procentul de conversii comparativ cu bannerele color cu 75%.
Exemplul 2. Aplicații bazate pe date
Promovând aplicațiile de dezintoxicare, am folosit imagini care au fost strâns legate de lumea incitantă a întâlnirilor. Anume: siluete ale unui cuplu îndrăgostit de un fundal apus, o cină romantică într-un restaurant, o călătorie de film tradițională, imagini cu îmbrățișări "vanilie" și așa mai departe. În timp, utilizatorul a început să facă clic mai puțin și mai puțin și am realizat rapid că aceste abordări sunt ineficiente. La urma urmei, în dehyting totul este simplu, în cazul nostru fețe frumoase au fost necesare. Potrivit statisticilor, în astfel de servicii, bărbații fac clic mai des, astfel încât în cea mai mare parte am folosit imagini ale fetelor. Abordarea dezvoltării unor reclame cu imagini feminine este extrem de clară - cu cât este mai atractivă fata din imagine, cu atât mai bine.
Reclamele cu cele mai atractive fete au înregistrat o CTR de până la 5%.
Cu ajutorul testelor, am aflat de asemenea că ei "transformă" perfect reclamele cu cadre. Cadrul a dat până la + 0,7% CTR. portret comely încadrată într-un elegant arata neobișnuit, astfel încât un banner similar va atrage un utilizator de sex masculin.
Direcționarea publicului feminin este mai dificilă. Desigur, există un accent pe aspectul plăcut al bărbaților.
Dar acest lucru nu este suficient. Pentru a atrage o audiență feminină, trebuie să înțelegeți psihologia și, ciudat cum ar părea, să încercați să înțelegeți ce vrea o femeie. În plus față de pomeții bruște, de tone de mușchi și de un aspect străpuns, un bărbat trebuie să aibă un set remarcabil de calități personale. De exemplu, trebuie să-i iubească pe copii. Sau puteți susține o familie. Sau să fie generos cu daruri. Credem că modul de gândire este de înțeles.
Astfel, am primit o serie de reclame noi, pe care au fost descrise:
bărbați în interiorul sau în apropierea mașinii;
bărbați în costume de afaceri;
bărbați cu animale de companie;
bărbați sportivi în sala de gimnastică (fizic bun = copii sănătoși).
A crescut procentul de conversii față de primele abordări cu 70%.
Exemplul 3. Joc verbal
Creșterea procentului de conversii față de primele abordări cu 40%.
Exemplul 4. Serviciul de livrare a produselor alimentare
Cele mai clicabile imagini au fost:
un set de feluri de mâncare care indică faptul că este un prânz de afaceri;
Utilizatorii au apreciat brusc "vyrviglaz". Datorită schimbării culorii, utilizatorul a încercat să-și dea seama ce sa întâmplat cu burgerul și a făcut clic pe banner.
Creșterea procentului de conversii față de primele abordări cu 50%.
Concluzie: nu vă fie teamă să experimentați
Trimiteți-le prietenilor: