- acoperirea produselor / piețelor - diferențierea (tipurile de turism) - scenarii de promovare și servicii - relațiile cu clienții (tehnologice, emoționale) - structura prețurilor - beneficiile consumatorilor (valori)
- competențe cheie - active cheie - procese cheie - furnizori (care livrează produsul) - parteneri (care investesc în promovarea produselor) - limite de proiect (ceea ce este propus pentru promovare)
Planificarea unei campanii de marketing include pașii:
1. Dezvoltarea activităților primare și secundare.
2. Definirea etapelor de implementare și a criteriilor de evaluare a rezultatelor (creșterea indicelui de loialitate ...).
3. Determinarea canalelor prioritare.
4. Lista activităților și proiectelor de bază (2-3) (proiectele evenimentului pot fi imagini și bacanie).
5. Definirea instrumentelor organizatorice și a parteneriatului (setați regulile jocului: de exemplu, finanțarea 50x50).
1. Care este marketingul teritoriilor?
2. Descrieți subiectele teritoriilor de marketing.
3. Care sunt factorii externi și interni care influențează dezvoltarea turismului în regiune?
4. Listați și caracterizați tipurile de comercializare a teritoriilor.
5. Ce grup de strategii utilizează comercializarea teritoriilor?
6. Care sunt etapele de formare a strategiei de marketing a teritoriului.
Curs 1. Bazele teoretice ale marketingului în turism _____________________ 7
Curs 2. Sistemul de marketing al întreprinderii din domeniul turismului ____18
Curs 3. Activitatea de marketing a întreprinderii turistice _________36
Curs 4. Sistemul de marketing al deciziilor strategice ale întreprinderii turistice _____________________________________________________ 43
Prelegerea 5. Soluții de marketing pentru produs _______________________54
Curs 6. Marketingul teritoriilor ____________________________________ 66
[12] Site-ul oficial al Guild of Marketers of Russia. URL: htth: //marketologi.ru.
În Rusia, formarea comerțului este atribuită secolelor 13 - 9. Centrele vechilor orașe rusești erau piețe ("negocieri", "piață"). În secolul al IX-lea. în Kievul Rus cu apariția relațiilor de mărfuri-bani, dezvoltarea comerțului sa accelerat. Comerțul intern a fost efectuat cel mai adesea de producătorii înșiși, fără intermediari, comerțul exterior - de către comercianți. Dezvoltarea activității comerciale în Rusia este asociată cu apariția în secolele X-XI. intermediari comerciali (grupuri intermediare) - prasoli, birouri, comercianți, comercianți. Acești termeni de origine rusească sunt tratați după cum urmează.
Prasol este un intermediar care colectează bunuri direct de la producători și le direcționează către anumite puncte de tranzacționare sau sortare, din care acest produs se îndreaptă către centre de distribuție mai mari (puncte) pentru vânzarea ulterioară. În cadrul acestei scheme, cumpărătorul a primit sare, cupru, ceară, rășină, blană, in. bunuri în principal de origine naturală, cu costuri relativ scăzute ale forței de muncă pentru extracție și prelucrare și caracteristice în special Rusiei.
Ofenya (comerciant) este un comerciant rătăcitor, care poartă mărfuri mici peste tot. În cazul în care prasolul era cât mai aproape posibil de producătorii de produse, atunci se făcea consumatorului final (cumpărătorul).
În Rusia, calea spre formarea unei legislații comerciale independente și sistematice a fost deja subliniată de către instituția Sobornaya din 1649. În secolul al XVII-lea, piețele mici locale încep să se unească într-o singură piață rusă. Moscova a fost centrul formării acestei piețe. Comerțul cu ridicata și cu amănuntul a fost efectuat la târguri. Ordinul Trezoreriei Mari a fost responsabil de colectarea impozitelor pe mărfuri și taxe vamale. Dezvoltarea comerțului a fost promovată de Carta comercială din 1653. În a doua jumătate a secolului al XVII-lea, existau societăți comerciale. Relațiile cu India s-au extins, conform Tratatului de la Nerchinsk din 1689 - cu China. Guvernul rus în secolul al XVII-lea. a efectuat o politică de mercantilism (franceză Merkante - comerciant, comerciantul ,. teoria justifică politica de echilibru de numerar proiectat pentru a spori averea monetară pur prin legislație) și să restricționeze comercianții străini de comerț în Rusia.
La sfârșitul secolelor 18 - începutul secolului 19. a existat o scădere treptată a clasei comercianților de bresle. Unul dintre principalele motive pentru aceasta a fost concurența pe scară largă a iobagilor comercianți. Odată cu dezvoltarea capitalismului, rolul breslelor a căzut. În 1863, a fost eliminat cel de-al Treilea Guild. Din 1898, certificatele de breaslă au fost dobândite în mod voluntar numai de către persoanele care au căutat să obțină drepturi de negustor de clasă.
Progresele semnificative în comerț au fost facilitate de reformele care au avut loc în prima parte a secolului al XVIII-lea. Peter I. În ciuda cunoașterii comerțului, Peter I adesea admite că "din toate problemele de management, comerțul prezintă cele mai multe dificultăți". Interferează cu conduita activă a comerțului exterior cu obiceiul comercianților ruși la înșelăciune ("înșelăciune"), pe care Petru am încercat să o eradic, pentru care a creat un personal de căsătorii, adică administratori în comerțul de in, untură, ceară și yuftyu, adică lista slabă de bunuri care erau solicitate în rândul străinilor și prevedea regulile pentru o astfel de verificare. În plus, pentru a restabili ordinea în comerț și a proteja cumpărătorii de fraudă, Peter I a stabilit aceleași scale și măsuri pentru toți, ale căror eșantioane sunt încă stocate în St. Petersburg.
În comerțul exterior, Peter am încercat să-i învețe negustorii ruși să lucreze împreună, „Compania“, cum să comerțului în țări străine, administrația a încurajat comercianții copiilor în proviziilor de stat pentru vânzări de formare și de dezvoltare a afacerilor în oamenii de afaceri rus comercial spirit.
În domeniul comerțului intern, Peter I a făcut, de asemenea, mari transformări. În 1713 el a dat dreptul tuturor oamenilor de a-și desfășura liber comerțul cu Rusia cu plata unor îndatoriri moderate; a limitat comerțul de stat care a împiedicat industria privată; Primul schimb a fost creat, iar mai târziu schimburile au început să fie create în orașe mari. La bursele de valori, au fost înființate brokeri ai juriilor ale căror înregistrări aveau puterea protocoalelor judiciare (împrumut).
În 1717, a fost înființată Comisia de Comerț - instituția centrală de stat a Rusiei, responsabilă de comerț, în principal externă. Funcțiile Consiliului de Comerț au inclus: construcția de nave comerciale, porturi, faruri, depozite etc .; conducerea consulilor comerciali din străinătate, vânzarea anumitor bunuri (blănuri, fier, etc.), ale căror comerț a fost monopolizat de către trezorerie; monitorizarea rutelor de comunicare, a târgurilor și tarifelor vamale; patronajul creării de societăți comerciale etc. În 1731 -1742. a fost îmbinată cu fabricile și colegiile Berg. În 1754, la comitetul de comerț, a fost înființată o bancă comercială de stat. În 1802, domnul .. subordonat ministrului comerțului și în 1818 a fost desființat.
Reforma vamală din 1753 -1757 de ani. a eliminat taxele interne, ceea ce a contribuit la creșterea pieței rusești. În a doua jumătate a secolului al XVIII-lea. La Moscova, primele magazine au apărut la casele comercianților. În 1797 a fost permis să aibă bănci în case de apartamente. În secolul al XVIII-lea. comerț dezvoltat pe principiile protecționismului (de la protecția Latină - protecție, politică adăpost ;. economică realizată prin intermediul comerțului și a barierelor politice, scutul piața internă din importul de mărfuri străine, reduce competitivitatea acestora în comparație cu producția națională de bunuri). În a doua jumătate a secolului al XIX-lea. au existat parteneriate comerciale pe acțiuni, s-au dezvoltat comerțul de comerț cu ridicata.
În secolele 19 - începutul secolului 20. activitatea comercială a fost obiectul principal al ocupației clasei comerciale rusești, care este o proprietate onorifică a societății rusești. În această perioadă, arta comerțului în Rusia a atins un nivel ridicat. A existat un cod special de onoare al negustorului comerciant, care a proclamat fermitatea și inviolabilitatea cuvântului comerciantului.
La începutul secolului al XIX-lea și al XX-lea. există o creștere ulterioară a comerțului, concentrarea acestuia în mâinile monopolurilor. Ponderea târgurilor în comerțul intern a scăzut, forma comercială a comerțului sa dezvoltat, rolul băncilor a crescut. În 1905, a fost înființat Ministerul Comerțului și Industriei. În timpul primului război mondial, 1914 - 1918. producția de bunuri de consum a scăzut, prețurile au crescut, speculațiile au crescut. A existat o criză alimentară, care a dus, în multe privințe, la o situație revoluționară în Rusia.
Pentru vânzarea de produse de mare industrie, sindicate industrie și alte organizații de stat cu ridicata (Gossnabs) au fost create. Comerțul cu amănuntul a fost în principal în mâinile cooperativelor de consum. iar comerțul de stat a fost reprezentat de o mică rețea de meserii și alte organizații.
În dezvoltarea unei redistributive metode de economie și administrativ-comandă de management economic creat și dezvoltat trei forme de comerț intern: de stat, cooperative, colective, care au servit respectiv populațiile rurale și urbane. Comerțul de stat și de cooperare formează împreună o piață organizată a țării, la care prețurile sunt stabilite direct de stat.
Noi condiții de management, axat pe tranziția la relațiile economice de piață, introducerea proprietății private, dezvoltarea și consolidarea relațiilor de mărfuri-bani, autoportant și auto-finanțare a contribuit la apariția unui nou tip de organizare a relațiilor comerciale dintre furnizori și cumpărători de bunuri, a deschis o gamă largă de inițiative comerciale, încrederea în sine și antreprenoriat comercianți. Fără aceste calități într-un mediu de piață, nu se poate desfășura cu succes activități comerciale.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: