Activitățile de dezvoltare și construire a unei imagini recunoscute a companiei, a bunurilor sau a serviciilor sunt legate în mod inextricabil de un concept precum identitatea mărcii. Este asemănător cu definiția brandingului, dar are o serie de trăsături distinctive, având în vedere faptul că este important să se interpreteze în mod clar terminologia și să se formuleze stabilirea obiectivelor în realizarea muncii.
identitate de brand, în conformitate cu conceptul convențional, - un set complet de grafică și alte elemente care definesc un aspect vizual complet și percepția emoțional-semantică a specifice (identificat și individualizat) obiect (companie, corporație, produs sau serviciu).
Cu alte cuvinte, identitatea mărcii este o colecție de elemente grafice, acustice, tactile și alte elemente, unite de o idee și purtând un mesaj semantic comun. În limbajul obișnuit al laicului, acesta este ceea ce consumatorul poate vedea, ține, asculta, atinge etc.
Identitatea mărcii include următoarele elemente:- Logo-ul este baza pentru construirea identității, principalul simbol grafic al identificării mărcii.
- Corporate identity - dezvoltat și coajă vizual marca în mod clar articulat (companie, servicii, bunuri), creat în jurul logo-ul și combină toate elementele grafice într-o singură imagine de recunoscut printr-o schemă de culori comune, soluții de proiectare și multe altele. Un singur stil corporativ ar trebui să se manifeste în orice purtător al identității. Numărul și natura acestor transportatori depind de nevoile individuale ale mărcii. Acestea pot include:
- documentație de afaceri, papetărie (formulare, plicuri, kubariki, dosare etc.);
- bunuri, ambalaje (proiectarea și ambalarea produselor - cutii, ambalaje, containere etc.);
- tipărirea imaginilor (cărți de vizită, cataloage, pliante, prospecte etc.);
- produse de marketing (cărți, prezentări CD, site-uri internet etc.);
- proiectarea mediului (design interior și exterior al companiei, locații de vânzări);
- haine de marcă pentru personal;
- produse de suvenir (suveniruri promoționale, cadouri de afaceri și VIP);
- alte componente vizuale.
- Mijloace suplimentare de comunicare (mirosuri, sunete, atingeri etc.) și acțiuni (comunicări directe și indirecte).
- Brandbook - ghid pentru utilizarea practică a elementelor imaginii vizuale și semantice.
Identitatea caracteristică de marcă este că agregarea elementelor individuale, le colectează într-un singur sistem integrat, fiecare parte, care vor fi suportate de mesajul semantic general, se află într-un anumit stil vizual și stick la același model de construcție a comunicațiilor.
Principalele obiective ale identității mărcii sunt:
- Formează și consolidează imaginea recunoscută a companiei (brandul) în ochii publicului țintă, face ușor de înțeles de către consumator și ușor de identificat.
- Evidențiați marca de la masa concurenților, atrag atenția asupra acesteia.
Identitatea calitativ pregătită și implementată (produsele, serviciile) influențează pozitiv popularitatea mărcii, contribuie la creșterea loialității în legătură cu aceasta.
O marcă recunoscută și ușor de înțeles este mai solicitată atât de la consumatorii direcți, cât și de la poziția investitorilor, care, în ansamblu, asigură o activitate comercială și publică de succes.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: