Să începem cu exemple simple despre modul în care diferite firme abordează problemele de a menține o singură identitate și situații corporative, în legătură cu care se încadrează firme interne și reprezentanțe ale companiilor străine din Rusia.
Primul caz este probabil cel mai frecvent și mai grav. Vorbim despre o mare organizație cu un sistem de ramuri dezvoltat, cu cerințe destul de stricte pentru sistemul de identitate corporativă. Pentru bancă, identitatea corporativă joacă un rol deosebit. Inscripția "Sberbank a Federației Ruse" ar trebui să fie aceeași pentru toate documentele și pentru toate sucursalele, atât în Rusia, cât și în străinătate.
Cel de-al doilea caz, cu traducerea documentației ferme în alte limbi, este mai privat, dar nu mai puțin interesant. Vă rugăm să rețineți că pașapoartele de aparate de uz casnic, emise 3-5 ani în urmă, a fost tradus în limba rusă (poate fi de 10 limbi), toate unitățile recrutați în fonturi diferite: unul latin, chirilic altul și un alt grup de limbi - a treia. Dacă luați o companie solidă de documentare tehnică dată, apoi mai mult și mai des întregul document emis într-un format uniform prin tastarea unui singur font pentru toate limbile și are un aspect uniform. Pentru un sistem de identitate corporativă, acest lucru contează cu siguranță.
Când vorbim despre stilul corporativ sau despre sistemul de identitate corporativă, înțelegem un set întreg de concepte. Și fontul este unul dintre componente, împreună cu grilele, culoarea marcată, logo-ul.
Pot exista probleme complet neașteptate și pur utilitare. În cazul în care fontul este înlocuit cu unul similar, este posibil ca aspectul să nu fie păstrat la setul de fotografii. Când se înlocuiește un font cu altul, textul va pur și simplu "glisa" (dacă este vorba de zece caractere) sau va fi inversat (dacă este vorba despre mai multe propoziții). Un alt font are o lățime diferită, o înălțime a simbolului diferită. Și este posibil ca în cazul în care sensul nu este pierdut, atunci o idee concepută de către designer ar putea fi încălcată.
În arhitectură, cantitatea de aur, stuc, fațadă sculptată - un semn de o anumită eră, stil. Și dacă ai construit deja Palatul Catherine, atunci te duci într-o perucă și brocart. Și dacă vii pe o mașină sport modernă, și aveți o casă de materiale finlandeze, iar fontul nu este mai bine să ia era Catherine și modernă, un pic mai agresiv, care nu-l împiedică de a fi la modă și respectabil. Cele mai multe dintre erorile de print design modern, doar din cauza incapacității completă a caracterului fontului selectat și conținutul publicației.
Este dificil să se respecte întreaga linie de identitate corporativă, inclusiv interiorul spațiilor și uniforma angajaților. Este necesar să se mențină în stil toate elementele, inclusiv schema de culori. Un alt exemplu arhitectural este Sankt Petersburg. Construcțiile galbene au un design al timpului lor. Greenish - lui. Nu le poți repara. Dacă ați construit un conac și l-ați pictat în albastru - faceți stuc. Și dacă stilul conacului tău este mai constructiv sau vrei Smolny, vopsește conacul cu galben.
Nu vă fie teamă de fonturi moderne, design modern. Numai este important să observăm în stilul corporației o anumită continuitate și echilibru al sunetului. Am văzut stiluri corporative bune construite pe tipografia elvețiană: Helvetica etc. - totul este foarte strict. Nu este foarte la modă, nu foarte modernă. Acum nu fac asta. Dar dacă a fost făcută la timp, există avantaje: identitatea corporativă arată când a fost creată și pentru cât timp. Aceasta servește ca un factor suplimentar în îndeplinirea sarcinii în cauză - pentru a reflecta, de exemplu, fermitatea și fiabilitatea băncii.
În Occident, fonturile au nu numai companii solide, ci și departamente de stat. Fonturile personalizate provin din ziare care încearcă să se identifice într-un domeniu comun. Pentru comerț este foarte important, când într-un colaps uriaș de ziare puteți distinge imediat o anumită publicație pe titlu, prin recrutare, fără a fi expert. Pentru a utiliza un font personalizat unic, ca element de identitate corporatistă, noi vină doar. Un exemplu în acest sens este Sberbank. Mulți oameni sunt rugați să schimbe câteva litere în font, astfel încât stilul devine proprietate și ar putea fi identificat.
Altă, de data aceasta un exemplu evident. O acțiune remarcabilă și oportună "Semnul rublei". Bine facut! O sută de puncte! Concursul a fost condus de jurnaliști și designeri profesioniști. Dar de ce în comitetul de selecție nu era un singur font? De la Academia de presă, de la Uniunea Designerilor, de oriunde. Din străinătate, în cele din urmă. Printre caracterele selectate se află litera "b" din setul cu cască Lazursky. Din cauza semnului rublei - un semn al fontului (dolar, yen, lira), se pare că setul cu cască semn greu Lazursky trebuie să adăugați toate fonturile în circulație. Este clar că simbolul rublei va fi folosit împreună cu cifrele. El va fi atras de grotesc, serif și fonturi decorative ar trebui să fie corelate cu semnul yen, dolar, forintul, florini, și altele. Numai unul dintre mărcile publicate în finala se face având în vedere cele de mai sus, profesionale, proiectant, designer de tip. Ceilalți "medici nu s-au vindecat".
Puteți spune cât timp vă place despre regulile de construire a alfabetului chirilic, este o întreagă lume. Dar este mai bine dacă te ajută cineva care o face profesionist. Dacă nu vă place un consultant, mergeți la altul, este mai ușor decât cu un medic. Dar dacă al doilea și al treilea spun același lucru, trebuie să vă puneți întrebarea: am dreptate?
Alexey Shevtsov, director de marketing al ParaType
Citiți de asemenea
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: