ARTELE INFORMAȚIEI "Ucidere", sau marketingul de la PARTISAN
Stepanova Kristina Sergeevna
Student de 4 ani, Departamentul de Științe a Mărfurilor și Expertiza Bunelor din Filiala Siberiană a Academiei Ruse de Științe din Krasnoyarsk
Student de 4 ani, Departamentul de Științe a Mărfurilor și Expertiza Bunelor din Filiala Siberiană a Academiei Ruse de Științe din Krasnoyarsk
Cherepanova Olga Vladimirovna
Student de 4 ani, Departamentul de Științe a Mărfurilor și Expertiza Bunelor din Filiala Siberiană a Academiei Ruse de Științe din Krasnoyarsk
consilier științific, când. ehkon. Sci., Profesor asociat, STI SFU, Krasnoyarsk
Ca orice teorie, teoria marketingului continuă să evolueze și să evolueze. Deci, teoria binecunoscută a comunicărilor de marketing include mai întâi noțiunea de "PR sau relații publice", dar acum comunicările de marketing nestandard, cum ar fi "marketingul partizan" [2], devin forma sa deplină.
Relevanța acestui subiect constă în faptul că, în actuala piață competitivă, companiile au nevoie de metode mai profitabile, cu costuri reduse și non-standard de atragere a atenției pentru a-și promova bunurile și serviciile.
Scopul articolului este de a examina posibilitățile de a obține avantaje competitive prin intermediul marketingului de gherilă.
Tipuri de marketing de gherilă și obiectivele acestora
Tip de marketing guerilla
Există următoarele caracteristici ale marketingului de gherilă [2]:
2. Majoritatea tehnicilor de marketing ale gherilelor rezultă fie imediat, fie după un timp scurt.
3. Metodele sunt adesea invizibile pentru concurent și, prin urmare, nu pot fi copiate.
6. Suporterii competiției de marketing de gherilă preferă parteneriatul.
Există patru avantaje principale ale marketingului de gherilă [2]:
· În principal, activitățile de marketing cu partizani necesită un buget mic;
· Eficiența totală poate fi de mai multe ori mai mare decât utilizarea instrumentelor tradiționale;
· Unicitatea și originalitatea activităților;
· Invizibilitatea pentru concurenți.
În Rusia, marketingul partisan a venit mai târziu decât în Europa. Deci, acum este perioada de dezvoltare activă a tehnicilor rusești de marketing de afaceri de gherilă, cu atât mai mult că întreprinderile mici și mijlocii au primit sprijin din partea statului, precum și pentru dezvoltarea în continuare și competitivitate trebuie să promoveze pe piață la un cost redus, ceea ce permite utilizarea de guerrilla marketing. Luați în considerare aplicarea practică a tipurilor de marketing de gherilă în Rusia și analizați-le.
Guerrilla de marketing în Rusia
Organizația care a condus evenimentul
Etapa 1 - plasarea de postere la eveniment, la care vor participa personalități bine-cunoscute;
Etapa 3 - la sfârșitul evenimentului, personalități celebre s-au mutat în supermarketuri pentru a face un scandal din cauza lipsei acestei băuturi din zonă.
Editura Edipress-Konliga
(revista de sex feminin "Samaya")
După ce prima ediție a revistei a fost lansată într-o săptămână, două echipe de 15 fete s-au dus la stația de metrou și au citit o revistă avansată, discutând materialele între ele. Să notăm că la început un cititor a venit la mașină și apoi, la fiecare oprire, un altul sa așezat la ea, până când s-au dovedit a fi 15 ani.
Analizând datele, putem trage următoarele concluzii:
2. Canalele de comunicare sunt diferite și fiecare organizație poate alege un fel de impact asupra consumatorului, care va fi mai convenabil și profitabil.
3. Tipurile de marketing gherilă pot consta atât în evenimente mici, care nu necesită timp și costuri semnificative, cât și din acțiuni care constau în mai multe etape de complexitate variată.
Principalul lucru care trebuie amintit în aplicarea marketingului de gherilă - indiferent cât de eficiente și creative sunt tehnologiile de promovare a brandului, produsului, serviciului, trebuie să cunoașteți gradul și să puteți combina competent marketingul clasic și partizan.
Analizând cele de mai sus, putem concluziona că marketingul partizan este indispensabil pentru desfășurarea cu succes a oricărei afaceri. Această disciplină se poate dezvolta până când ideile omenirii sunt epuizate și fiecare are ocazia să se realizeze în mod creativ. Astăzi, în condițiile schimbate, întreprinderea care distinge și captează cel mai mult o varietate de gusturi supraviețuiește, ceea ce este facilitată de marketingul partizan.
Trimiteți-le prietenilor: