Utilizatorul nu câștigă întotdeauna, ci creează un voal dens de zgomot de informație. Spargeți-o și obțineți atenția publicului devine din ce în ce mai dificilă.
2. Realizat de producția de conținut de divertisment, care atrage un cititor scump, puteți pierde o audiență loială. Mass-media cu mare zel chasing indicatorii de prezență (hack creștere), uitând despre valoarea materialului. Facem clic pe teaserele, care captează titlul sau ilustrația, dar în spatele ambalajului luminos este adesea un fals. Cantitatea de conținut, cum ar fi plagiatul, crește exponențial, iar cititorul adoptă conceptul de detox digital. În curând, audiența va pune întrebarea: de ce avem nevoie de mass-media, dacă reușim să producem conținut de această calitate.
3. Sarcina jurnalistului este de a furniza cititorului informații cu adevărat fără a fi încărcat cu cifre de afaceri corecte din punct de vedere politic.
4. "Sensation" se poate răspândi instantaneu prin intermediul publicațiilor Internet din întreaga lume și, în grabă, nimeni nu-și va verifica autenticitatea.
5. Esența lucrării jurnalistului este povestirea.
Dar stai în colțul străzii și țipați în gol nu este suficient. Este necesar să adunăm publicul și să prezentăm subiectul în așa fel încât oamenii să asculte sfârșitul. Înarmați cu metrici, vă puteți da seama cum să faceți acest lucru.
6. Astăzi, vorbind despre public și despre proprietățile sale, despre calitatea comportamentului utilizatorului, trebuie să înțelegem că este imposibil să stabilești un anumit standard și să construiești pe el.
Dar, în scopul de a face sens munca lor cu mine, în loc cu publicul industria, trebuie să fie foarte familiarizat cu instrumentele de măsurare de bază, istoria evoluției noilor segmente de public media, tendințele lor de dezvoltare și să fie capabil de a prezice viitorul.
7. Responsabilitatea pentru calitatea, comportamentul extrem de eficient al audienței este împărțită în mod egal:
jurnalist; producător (a cărui sarcină este de a promova resursa în ansamblu și fiecare publicație separată, în special); dezvoltatorii site-ului, versiunea mobilă și aplicațiile mobile; designeri.
Abuzul de mișcări "galbene", denaturarea intenționată sau "jocul cu cuvintele" dezamăgesc în mod inevitabil utilizatorul și sunt percepute ca "decepții". În această situație, "click-ul" câștigat odată privaționează publicarea tranzițiilor organice ulterioare.
9. Indicatorul de angajare devine decisiv astăzi.
Editorii și producătorii evaluează nu numai numărul cititorilor / spectatorilor / ascultătorilor, ci și eficacitatea comportamentului utilizatorului (cititorul, spectatorul). Conceptul de implicare a publicului merge mână în mână cu noțiunea de loialitate a audienței, dar nu întotdeauna identică.
10. Producătorii ar putea descrie un fel de utilizator implicat în mod ideal:
În principiu, există. Unul dintr-un milion. Dar sarcina publicației este de a atrage și de a crește sute de persoane care nu vor corespunde setului complet de astfel de semne ale utilizatorului ideal implicat.
11. Ponderea niciunei surse de trafic nu ar trebui să fie mai mare de 15-20%.
În nici un caz nu puteți să vă așezați pe "acul" chiar și celei mai respectabile surse, deoarece acest lucru face ca poziția mass-mediei să fie neprotejată.
El a sugerat că știrile sunt ceea ce cititorul nu vrea să știe, vrea să știe. Prin urmare, motivul pentru critica mass-media nu este faptul că produsul ziarului și-a pierdut relevanța, dar incapacitatea (depășirea) de a găsi un model de afaceri eficient.
14. Distribuirea sumelor de sponsorizare în bugetul pentru crowdfunding este de obicei supusă regulii Pareto - 20% din sponsori generează 80% din fonduri.
Cu alte cuvinte, finanțarea colectivă este o oligofonizare, care pune media în dependență financiară de trei sau patru persoane sau organizații. Un alt dezavantaj al crowdfunding-ului este subordonarea sa cu legea economică a diminuării randamentelor. Câștigarea banilor este redusă, repetarea regulată a campaniilor aduce mai puțini bani; Nu există câștiguri de venit, multiple sau cel puțin proporționale cu creșterea frecvenței.
Atenție: în toate anchetele și grupurile de focus, 80% dintre utilizatori vor spune contrariul.
În acest caz, responsabilitatea pentru alegerea publicului țintă, pentru alegerea temei și a focusului proiectului multimedia, revine în întregime jurnalistului.
19. Pe lângă resursele cheltuite, ar trebui să se acorde o atenție deosebită adecvării unui format.
Articole similare
-
Caracteristici ale jurnalismului modern - asociația arpp a distribuitorilor de materiale tipărite
-
Viața fără brațe și picioare merge mai departe și face ceea ce spune sufletul
Trimiteți-le prietenilor: