Publicitate banner pe Internet

Trimiterea muncii tale bune la baza de cunoștințe este ușoară. Utilizați formularul de mai jos

Elevii, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și activitatea lor vor fi foarte recunoscători.

Cum funcționează Internetul

Lista surselor utilizate

Acum, atât în țara noastră cât și în străinătate, Internetul devine un participant activ în viața umană. Desigur, Occidentul este mai mult decât evident: au experimentat chiar si cu oameni care au un an de a trăi singur și doar un calculator și Internet sunt concepute pentru a le distra, cu ajutorul Internetului trebuie să facă achiziții și așa mai departe. Folosind Internetul, ei găsesc rude, comunică, se căsătoresc, fac cumpărături, construiesc avere uriașe. Internetul este un loc strălucit pentru realizarea aspirațiilor creative. Internetul este o combinație bună de aproape tot ceea ce umanitatea a inventat deja sau o înlocuiește cu succes, este un mediu activ.

Unu la unu (corespondență personală).

Unu la mulți și invers (principiul de funcționare al oricărui server web: mai mulți utilizatori din diferite colțuri ale planetei (mulți la unu) solicită informații - serverul (unul până la multe) furnizează aceste informații).

Mulți pentru mulți. (Canale IRC, chat ICQ).

HTML. HTML - limba de marcare hipertext (Hyper Text Markup Language sau HTML abreviat). HTML code - este un document text care conține informațiile complete pentru browser-ul pe parametrii ecranului de ieșire pentru documente și informații web text document, precum și informații privind zona de stocare a informațiilor grafice și audio pe server (un alt server sau computerul utilizatorului ) și parametrii de ieșire din fereastra browserului.

Principalele metode utilizate pe Internet pentru promovarea unei resurse sau a unui produs real:

Sisteme de rating și cataloage tematice.

Gratuit pe internet.

Marcaje din browser.

Accesați o adresă URL inexistentă.

În prezent, nu există standarde acceptate oficial pentru dimensiunea bannerelor, deși cea mai comună este dimensiunea de 468x60 pixeli.

Prima etapă în standardizarea dimensiunilor de bannere a fost recomandările privind dimensiunile bannerelor propuse de Biroul de publicitate pe Internet în colaborare cu CASIE:

În cazul în care există o nevoie de a crea bannere de dimensiunea lor, se recomandă ca baza pentru formatul de a lua înălțimea (în pixeli) a uneia dintre cele mai populare dimensiuni - 31, 60, 100. în acest caz, alte site-uri va fi mai ușor să se integreze noul format atunci când acesta este distribuit.

Deoarece este necesar ca bannerul să se încarce pe pagină cât mai repede posibil, există o limită a dimensiunii banner-ului în kilobyte. De exemplu, pentru un banner de 468x60, dimensiunea maximă este de obicei de 10 sau 15 kilobați.

- Afișați bannere numai pe un anumit grup de server selectat;

- Afișați bannerele cu o intensitate specificată sau numai la anumite intervale pe care le specificați;

- Nu afișați din nou bannerul utilizatorului care l-a văzut deja.

Răspunsul bannerului și eficacitatea acestuia.

Dar CTR nu este o garanție absolută a eficacității banner-ului. Bannerul poate fi frumos și intrigant, forțând utilizatorul să facă clic pe el. Dar, pornind de la site-ul de descărcare și, aproximativ, realizând unde a ajuns, utilizatorul poate ușor să facă clic pe butonul "înapoi" din browserul său.

Unele rezultate ale cercetării:

- 18% sprijină puternic

- 34% nu te superi

- 1% dezaprobă foarte mult

4. După o demonstrație a insuficienței mărcii bannerului (conștientizarea existenței acestui brand), în medie, crește cu 7%. Fiecare afișare banner (în special în contextul corespunzător al paginii web) creează o legătură între marca și grupul de produse corespunzător.

5. După o singură afișare a bannerului de fidelizare a consumatorilor (probabilitatea unei a doua întoarcere) crește cu 4%, ceea ce, potrivit IAB, este un indicator al potențialului de creștere a vânzărilor.

6. Un ordin de mărime mai mare în creșterea marcajului de marcă și a loialității consumatorilor se observă pentru mărcile noi neexploatate.

Cum să faceți un banner eficient. Modalități de creștere a valorii CTR a bannerului:

1. Fraza magică este "Faceți clic aici". Cea mai ușoară modalitate de a crește numărul de clicuri pe un banner este să întrebați utilizatorul despre acest lucru. Potrivit statisticilor, bannerele care conțin cuvinte precum "faceți clic aici", "faceți clic aici", "vizitați acum", "introduceți" au un răspuns de 30% mai mult decât fără astfel de cuvinte. O idee bună este să plasați pe banner un pseudo-buton sau o bară de defilare.

2. Nimic uman pentru utilizatorul rețelei este străin. Faceți bannerul misterios, permiteți utilizatorului să fie intrigat:

- Ce voiau să spună?

- Unde duce acest banner?

Motivele sexual-erotice cresc răspunsul banner-ului.

3. Dimensiunea bannerului (pixeli). Bannerele de dimensiuni mai mari au un răspuns mult mai mare decât bannerele mai mici. Deși, desigur, de multe ori pentru plasarea unui banner mai mare trebuie să plătiți mai mult și, în plus, există o probabilitate mai mare ca un astfel de banner să nu poată fi încărcat.

4. Dimensiunea bannerului (octeți). Probabilitatea ca un banner să se încarce rapid pe pagina curentă și utilizatorul îl va vedea înainte de a trece la o altă pagină depinde direct de dimensiunea bannerului. Dacă utilizatorul pleacă și bannerul nu are timp să se încarce, va fi complet neimportant cât de colorat și răcoros a fost banner-ul animat. În plus, multe servicii de schimb de bannere limitează dimensiunea sa, de exemplu, nu mai mult de 15 kilobați.

5. Utilizarea animației. Miscarea capteaza ochiul. Același lucru este valabil și pentru bannerele animate. Potrivit statisticilor, au un răspuns cu 25% mai mare decât cele statice. Cel mai dificil lucru aici este obținerea unei eficiențe maxime cu o dimensiune mică a imaginii.

7. Culorile trebuie să fie luminoase - ele atrag ochiul utilizatorului.

8. Testarea bannerelor. În mod tipic, lansează mai multe bannere de același tip pe ecran, modificând ușor textul, adăugând / eliminând orice caracteristici. Uneori, chiar modificări minore în textul sau în compoziția bannerului dau o schimbare semnificativă în CTR. Aceste bannere sunt testate pentru un timp, apoi cele care au un CTR mai mic comparativ cu restul sunt eliminate. Pe lângă designul bannerului, răspunsul său este puternic influențat de locația din pagină.

Cum să plasați în mod profitabil banner-ul pe pagină.

1. Sus sau jos? De obicei, bannerele sunt atârnate chiar în partea de sus și în partea de jos a paginii. Dacă există posibilitatea de a alege un loc pentru un banner, preferința este dată în partea de sus (răspunsul este mai mare aici). Deși partea de sus nu este, de asemenea, cea mai bună poziție pentru un banner. Un CTR mai mare este observat pentru bannerele plasate în mijlocul oricărui text, în timp ce utilizatorul nu trebuie să deruleze pagina pentru a vedea bannerul.

Iată câteva cifre (pe baza rezultatelor studiului realizat de serverul www.webreference.com)

- Bannerul sub 1/3 din partea de sus a ecranului oferă CTR cu 70% mai mult decât banner-ul de sus;

- Banner nu este o dimensiune standard (pătrat 125x125 pixeli), situat în colțul din dreapta jos al primei pagini a ecranului (utilizatorul nu trebuie să derulați pagina pentru a vedea banner-ul) dă valoarea CTR cu 228% mai mult decât un banner standard (468x60 pixeli), situat în partea de sus;

- atunci când utilizați același banner simultan în partea de sus și în partea de jos a paginii (cu derularea paginii), nu există o creștere semnificativă a valorii CTR;

2. Pe ce pagină să plasați? Potrivit statisticilor, CTR-ul banner-ului plasat pe pagina principală a site-ului va fi mai mare decât pe paginile secundare.

3. Ar trebui să utilizați ALT. Potrivit statisticilor, 10% dintre utilizatori călătoresc în rețea cu opțiunea "descărcare grafică automată" dezactivată. Prin urmare, este important să utilizați descrierea ALT în interiorul etichetei IMG.

4. Nu eliminați vizitatorii de pe pagina dvs. În caz standard, în cazul în care utilizatorul face clic pe banner-ul adversarului plasat pe această pagină în aceeași fereastră de browser începe să se încarce o pagină care se face referire prin acest banner. Poate că noua pagină este atât de interesată de utilizatori încât va uita despre acest lucru, iar el, ca vizitator în viitor, va fi pierdut.

5. Ar trebui să folosesc un cadru în jurul bannerului? Prezența unei margini (în interiorul marcajului IMG tag = 1), care corespunde culorii hyperlink-ului, va determina utilizatorul să facă clic pe acest obiect grafic. Pe de altă parte, uneori un astfel de cadru strică bannerul din punct de vedere al designului.

6. Plasați bannerul într-un cadru separat și reîmprospătați. Dacă plasați un banner într-un cadru separat, situat, de exemplu, în partea de sus sau de jos a ecranului, atunci pentru un astfel de banner, derularea nu va fi înfricoșătoare. Pagina este reîncărcată și, în consecință, este afișat un nou banner.

7. Text deasupra și dedesubtul bannerului? Dacă este posibil, se utilizează textul de mai sus și / sau sub banner:

- textul poate apela să facă clic pe banner ("dați clic aici", scos din banner);

- textul poate informa bannerul (pentru banner în sine prea mult text este contraindicat).

Bannere de generație nouă. Tehnologii ShockwaveFlash, CGI, Java.

În tehnologia WWW, tehnologia dezvoltată de Macromedia, Shockwave Flash, devine din ce în ce mai populară, ceea ce este ideal pentru crearea de site-uri web și în special pentru bannere interactive.

Tehnologia ShockwaveFlash are următoarele avantaje:

1. Flash poate funcționa nu numai cu raster, dar și cu grafică vectorială. Acest lucru vă permite să creați efecte impresionante de animație, cum ar fi morfingul, zoom-ul, lucrul cu diferite grade de transparență și umplerea gradientului complex. Dimensiunea fișierului va rămâne mică.

2. Bannerele flash sunt într-adevăr interactive. Elementele lor pot reacționa la mișcarea mouse-ului, astfel de bannere pot conține diferite tipuri de elemente de control și o varietate de meniuri. Astfel de bannere pot conține, de exemplu, o legătură nu cu o singură pagină (ca de obicei bannere gif și jpg), ci cu mai multe, iar utilizatorul va avea posibilitatea de a alege unul specific. Puteți introduce un buton cu comanda mailto într-un astfel de banner. După ce a trecut un anumit timp sau când interacționați cu utilizatorul, este posibil să încărcați un nou banner în locația curentă.

3. Bannerele flash funcționează cu sunet și aici există două posibilități: - efecte individuale de sunet (sunet de eveniment), de exemplu, când faceți clic pe un buton interactiv de pe banner. Sau doar o muzică de fundal scurt, reprodus ciclic. Astfel de sunete sunt încărcate împreună cu bannerul; - sunete streaming - efecte muzicale sau de sunet care sunt descărcate de pe server în timp ce acestea sunt redate utilizatorului și sincronizate cu animația bannerului. Aici lungimea fragmentului sunetului nu este limitată (această schemă este ca tehnologia realaudio).

Aceasta oferă următoarele avantaje:

- abilitatea de a utiliza mai multe adrese URL pentru trecerea simultană, utilizatorul ajunge direct în locul în care dorește;

- Ideal pentru intervievarea și interogarea fără a merge la o pagină specială;

- o oportunitate de a completa o aplicație și a le trimite direct la banner;

- abilitatea de a transmite informațiile solicitate direct pe site-ul bannerului;

- utilizatorul nu este înșelat, ci are un mijloc convenabil de interactivitate.

Modele de preț pentru bannere.

Mecanisme de rețele de bannere.

Rețelele de bannere pe Internet reprezintă cel mai comun sistem de promovare cu ajutorul bannerelor. Luați în considerare prețurile de instalare și caracteristicile unor dintre cele mai populare dintre ele:

1. Satelit RLE www.rle.ru/pub/satellite.html

Cu toate acestea, orice rețea suficient de mare își investește propriile mecanisme de schimb de bannere și, de regulă, le eliberează rapid și nu le vândă nimănui.

Avantajele și dezavantajele rețelelor de bannere. Fără îndoială, ca și în cazul oricărui mecanism de promovare, rețelele de bannere au avantajele lor:

- o varietate de setări, direcționarea către momentul spectacolului, zilele săptămânii, zilele lunii, geografia (în special acest mecanism este dezvoltat de rețeaua Echo), de către furnizori, tipuri de sisteme de operare etc.

Desigur, există dezavantaje:

- lipsa de garanție pentru implementarea campaniei planificate (mișcarea resurselor mari pe rețele);

- posibila prezență de bannere și site-uri de calitate și conținut nedorite (gestionarea rețelelor internaționale cu o capacitate mare nu are capacitatea fizică de a vizualiza toate bannerele a căror adrese URL le-au fost adresate, deoarece prea multe resurse intră în astfel de rețele zilnic);

- o listă largă de participanți - dificultatea de a evalua eficiența campaniei;

- setări diferite în diferite rețele.

Cele mai mari rețele de bannere.

În prezent, în rețea există mai multe rețele și sisteme de rețea care acoperă în fiecare zi o audiență imensă.

concluzie