Identitatea corporatistă ca un instrument de lucru la curs

stimularea dorinței de a cumpăra;

simbolizează garanția [5].

Mărcile comerciale diferă în ceea ce privește abundența și varietatea lor.

Există cinci tipuri principale de mărci comerciale:

O marcă verbală este caracterizată de o mai bună memorabilitate. Acesta poate fi înregistrat atât în scris standard, cât și în versiunea grafică originală (logo). O marcă verbală este cel mai frecvent tip de marcă comercială. Aproximativ 80% din toate mărcile înregistrate sunt de acest tip. Valoarea numelui de marcă este atât de mare încât dezvoltarea denumirii produsului se referă la o direcție întreagă de branding, numită sememnemics (Semon - un semn și nemeon - numiți). Un alt nume pentru acest proces este numirea.

Marca picturală este un desen original, emblema firmei. De exemplu, o linie curbată caracteristică ca marcă comercială a firmei "Nike". care produce echipamente sportive; o barcă stilizată, înscrisă într-o ovală, - "AvtoVAZ" etc.

Volumetric - un semn înregistrat în dimensiunea tridimensională, de exemplu, forma specifică a sticlei "Coca-Cola", sticlele de parfum sunt de asemenea prevăzute cu protecție juridică.

mărci comerciale combinate sunt o combinație de tipurile de mai sus de mărci, de exemplu, o combinație a unui logo și sculptarea volumetric de grup „Exploatarea și colhoz“ B. Fly - marca „Mosfilm“ [2].

Analizând definițiile de mai sus ale mărcii, se poate concluziona că marca comercială este orice produs sau serviciu specific care are numele său (indiferent dacă este înregistrat legal ca marcă comercială sau nu). În percepția consumatorului, aceasta dobândește o anumită semnificație. Fiind un semn care definește bunurile și un semn în care este codificată imaginea mărfurilor, marca conectează produsul și imaginea acestuia într-un întreg. Adică, este o "bancă" de informații despre proprietățile bunurilor. Din aceste informații, imaginea produsului se formează în mintea consumatorului. Un brand puțin cunoscut este doar numele produsului și aproape nimic nu spune consumatorului despre proprietățile sale.

Un logo este o inscripție originală sau o denumire prescurtată a unei companii, un grup de produse produs de o firmă dată sau un anumit produs produs de aceasta. De obicei, logo-ul este format din 4-7 litere. Aproximativ patru mărci comerciale din cinci sunt înregistrate sub forma unei sigle. Logo-ul este o formă de marcă comercială și nu poate conține elemente picturale suplimentare (ca în cazul Panasonic) [2].

Logo-ul trebuie să fie ușor de reținut, să fie ușor de recunoscut, să fie scalabil, să poată fi plasat pe diferite suporturi (broșură, jurnal, stilou, tricou etc.).

Logourile pot fi împărțite condițional în două tipuri: logo-uri informative și logo-uri abstracte. Un logo informativ este un logo care reflectă specificul activităților companiei. Acesta poate fi ilustrativ (care ilustrează activitățile companiei), grafice (specificul afacerii prin imagini grafice) sau un text (textul care descrie activitățile societății). Pentru logo-urile informative, puteți să vă referiți la "ZiPPO", cu fitilul și flacăra limbii și "Harley-Davidson" cu scrisul său "mecanic". Un logo abstract este un logo care identifică numai compania, dar nu are o încărcare semantică și informativă suficientă. Exemple de astfel de sigle sunt logo-urile lui Davidoff și NOKIA [2].

Marca și logo-ul pot coincide pe deplin, logo-ul poate fi o parte integrantă a mărcii comerciale. Logo-ul poate prelua în întregime funcțiile unei mărci comerciale (marca comercială sub forma unui desen fără cuvinte nu poate fi numită o siglă) [4].

Culoarea corporatistă este cel mai important element al identității corporatiste. Culoarea face ca elementele stilului corporativ să fie mai atractive, mai bine amintite, vă permit să aveți un impact emoțional puternic. Pentru anumite tipuri de produse și servicii, culorile specifice sunt fixate suficient de ferm, de exemplu, conceptul de "aviație" este asociat cu culoarea arginții, culturile de plante și produsele de prelucrare a acestora - cu verde. Fiind cele mai cunoscute exemple de utilizare a culorilor brandului, puteți numi "Beeline" - o combinație de negru și galben; "Euroset" este o culoare galben strălucitoare.

Culoarea corporativă poate avea, de asemenea, protecție juridică în cazul înregistrării corespunzătoare a mărcii în această culoare. Cu toate acestea, este necesar să se țină seama de faptul că dacă marca este în culori, atunci numai în această culoare va fi protejată. Când înregistrați marca în alb și negru, aceasta are protecție atunci când se joacă în orice culoare [4].

Un set de fonturi de marcă poate sublinia diferitele caracteristici ale imaginii mărcii, contribuind la formarea identității corporatiste. Fontul poate fi perceput ca "curajos" sau "feminin", "ușor" sau "greu", "elegant" sau "nepoliticos", "afacere" etc. Sarcina dezvoltatorilor de identitate corporatistă este de a găsi un font "personal" care să se potrivească imaginii mărcii. Există mai multe tipuri de fonturi care sunt divizate în mod convențional în grupuri mari: latină, tocată, înclinată, ornamentată și altele. Grupurile de fonturi includ un număr mare de căști, diferite în formă, lățime, saturație etc. Fonturile pot imita literele vechi slavone, grecești, cuneiforme, ieroglifice, scrisori scrise de mână, scris de mână pentru copii etc. [2].

Astfel, este posibil să se formuleze următoarele cerințe pentru un font corporativ: ar trebui să fie ușor de citit, trebuie să corespundă conceptului psihologic și publicului țintă, trebuie să corespundă specificului activităților companiei. Pe lângă culoarea corporativă, consumatorul se obișnuiește cu fontul companiei. Prin urmare, nu trebuie schimbat.

marcă de slogan (motto);

un site web corporativ care se potrivește stilului;

ambalare elegantă;

Arta similara:

Media kaninstrumentPR în condițiile din regiune (pe exemplul orașului Bryansk)

Teză >> Jurnalism

marci de date. Etica relațiilor media și PR. și investiții "și" Antreprenoriat ". KakinstrumentPR. site-ul este un canal convenabil pentru informare. Este o parte integrantă a stilului modern de management în organizațiile de stat.

Identitate corporativa (3)

>> Cultură și artă

instrumente muzicale. o combinație de anumite zgomote, servind ca și cum ar fi. exploatare Atribute de prezentari, firme de PR; informații. modul în care stilul este definit, stocați-l și protejați-l. Cum funcționează stilul firmei? Cum funcționează stilul firmei? El.

Identitatea corporativă și reputația hotelului

Educație fizică și fizică

sau „tăcut, până de curând,“ kakimiinstrumentami merge la „netede“ sau „12, 135] Unii înțeleg firmennyystil ca un set de culori, grafică, Anatomia AV verbală a democrației, sau instituție PRkak neagră a societății civile -..... Sankt-Petersburg.

Curs de lucru >> Marketing

de brand. Ideea de brand și legenda mărcii. Un stil marcat al unui instrument. cele mai importante mijloace de formare a imaginii companiei. în diferite piețe. 3. Stilul ferm al instrumentului. Cel mai important mijloc de formare a imaginii firmei este fermitatea.

Articole similare

Pagina anterioară