- unde să găsească noi clienți;
- cum să lupte pentru ei pe piață;
- Ce sa faceti, astfel incat intre toate firmele cu care concurati sa alegeti numai a dumneavoastra?
Motive pentru crearea de mărci comerciale prin strategii de marketing
Strategia de bază va contribui efectiv la crearea unui brand
Fiecare brand trebuie să aibă grijă de două elemente cheie ale strategiei: crearea unui brand și promovarea acestuia. Care sunt diferențele lor? Prima strategie vă permite să evidențiați caracteristicile. Al doilea oferă posibilitatea de a viza cu precizie planul de comunicare al mărcii comerciale cu piața (clienți, contrapărți). Acestea sunt două componente care reprezintă baza absolută pentru popularitatea mărcii comerciale în rândul clienților. Marca creată trebuie să aibă următoarele proprietăți:
- să fie expresivă;
- au anumite caracteristici;
- ceva special de oferit, dar ceva ar trebui abandonat complet.
De asemenea, este necesar să se determine scopul final al mărcii: va fi capabil să strălucească în poziția liderului sau să poată lupta eficient cu cei mai buni concurenți.
Să începem cu concurenții, adică vom crea o caracteristică a mărcii comerciale. Principalul lucru pe care trebuie să-l faceți este să determinați cu exactitate ceea ce faceți. De ce este atât de important? Deoarece un brand puternic se caracterizează printr-o regularitate de bază într-un moment în care cineva îl întâlnește întâi, ar trebui să aibă cea mai mică îndoială: că vă puteți aștepta ce produs se află în spatele acestuia sau ce servicii pot oferi. Acesta este un lucru foarte important pe care antreprenorii îl uită. Pentru ei, foarte des, marca este pur și simplu o firmă fizică și juridică sau numele ei, și sub emblema generală de a desfășura diferite tipuri de activități. Această atitudine față de afaceri reduce instantaneu capacitatea competitivă pe piețele moderne. Coafor și magazin de încălțăminte, producător de termoizolație și distribuitor de plafoane suspendate. Dacă trebuie să vă marcați propriul brand care vă poate cuceri industria, atunci acționați cu un singur serviciu sau produs într-o singură industrie. Și dacă doriți să extindeți domeniul de activitate, creați un brand separat. Deci, pe sine, pe de altă parte: accentuați puternic ceea ce nu faceți. Dacă vindeți materiale de construcție, atunci nu faceți decorațiuni interioare. Și dacă intenționați să faceți acest lucru, creați un brand nou. Clienții dvs. nu vor avea multe semne de întrebare în legătură cu oferta dvs. Va fi mai ușor să vă recomande altor persoane.
Stabilirea unui obiectiv strategic pentru o marcă stabilită și promovată
Principalele cărți aureole ale mărcii sunt caracteristici distinctive importante
Răbdare și consistență. Strategia de brand este introdusă pe întreaga perioadă a prezenței sale pe piață și nu trebuie niciodată refuzată. Rezultatul este o reputație, dar știm cu toții că nu poate fi construit într-o lună sau un an. Marca trebuie să fie amintită și testată și testată pentru a obține recunoașterea pe piață. Este un proces lung, dar o revenire neobișnuită, încercați să nu opriți calea pe care ați ales-o înainte. După ce ați decis complet asupra mărcii dvs., este timpul să atrageți clienții, adică o strategie de comunicare planificată pentru marca comercială. Rețineți că, înainte de această dată, nu a existat nicio discuție despre investițiile financiare în promovarea mărcii comerciale. Elaborarea unei strategii de creare a unei mărci este o sarcină pentru dvs. și nu necesită investiții financiare (bine, poate doar minime) deoarece oferă atât de mult afacerii dvs. O strategie de promovare similară și de brand.
Esența promovării strategice a mărcii comerciale pe piață
Care este esența promovării mărcii? Este un plan de acțiune legat de timp care răspunde la o serie de întrebări:
Rezumatul efectiv al informațiilor pentru planul de acțiune
Marketingul nu este o știință a piețelor, ci o practică practică cu consumatorul.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: