Rata marginală de substituire este o măsură care indică cantitatea maximă de bunuri de la care consumatorul refuză să obțină o unitate suplimentară de alt produs. Creșterea utilității din consumul unei mărfuri trebuie să echilibreze scăderea consumului unei alte mărfuri și așa mai departe. În cele din urmă, astfel de substituții asigură același nivel de utilitate pentru o unitate egală de costuri monetare a bugetului personal. Creșterea utilității costurilor lor monetare, cumpărătorul rațional urmărește să echilibreze nu numai bunurile interschimbabile, ci și prețurile acestor bunuri. Mai exact, prețurile vă permit să echilibrați proporțiile de substituire reciprocă a bunurilor. Rata marginală de substituire (MRS) a unui produs în altul trebuie să fie egală cu raportul dintre prețurile mărfurilor inter-substituibile. De exemplu, dacă X și Y sunt bunuri pe care consumatorul le înlocuiește pentru a-și maximiza utilitatea propriilor costuri monetare pentru consumul lor, atunci el este ghidat de norma înlocuirii lor, care poate fi exprimată după cum urmează:
În cele din urmă, maximizarea utilității pentru un consumator rațional se realizează printr-o astfel de distribuție a bugetului său personal, când utilitatea marginală a fiecărei unități monetare de costuri este aceeași pentru fiecare produs achiziționat. Dacă utilitatea unității suplimentare de costuri monetare pentru produsul X este mai mare decât unitatea monetară a costului mărfurilor Y, atunci consumatorul va maximiza utilitatea generală prin creșterea achizițiilor mărfurilor X și invers.
Treptat, utilitatea marginală a bunurilor achiziționate va scădea, iar consumatorul va reduce creșterea costurilor monetare ale achiziției sale, redistribuind-o la alte bunuri, care au acum o utilitate marginală mai mare pentru el.
În mod constant redistribuirea costurilor monetare din bugetul personal fix, consumatorul asigură echilibrul și bunăstarea maximă de care dispune, atunci când utilitatea marginală a fiecărei unități monetare suplimentare a costurilor devine aceeași pentru toate bunurile achiziționate.
Evident, principiul utilității egale marginale a costurilor monetare este încălcat dacă utilitatea marginală, de exemplu, a mărfii X, este dublă, iar utilitatea marginală a mărfii Y este de trei ori mai mare decât prețul lor. Încălcarea principiului se datorează faptului că costul suplimentar de numerar unitar al mărfurilor Y aduce clienților utilitate mai totală decât costurile suplimentare de numerar Unitatea monetară X. produs Acesta este motivul pentru care comutatoarele cumpărătorul costurilor de numerar pentru produsul X, în cazul în care utilitatea lor relativă mai scăzută pe mărfuri Y, unde oferă o utilitate relativ mai mare. Diferența dintre utilitatea acestor bunuri este sub forma unui "efect al raționalismului" al cumpărătorului. De aceea, un cumpărător rațional schimba direcția cheltuielilor sale și evaluează situația nou creată. La urma urmei, achizițiile suplimentare de bunuri Y reduc utilitatea marginală adusă de fiecare unitate suplimentară de costuri monetare pentru acest produs (legea diminuării actelor de utilitate marginală). În același timp, ca urmare a reducerii consumului de mărfuri X, utilitatea marginală a banilor cheltuiți pe ele crește. Astfel, consumatorul abordează un anumit punct real de echilibru, calculând în mod constant și "jucând" diferența de utilitate a diferitelor bunuri. După cum se poate observa, condiția de echilibru, atunci când cumpărătorul este mulțumit și doresc să ajungă la punctul atins, este egalitatea utilității marginale pe fiecare unitate monetară a costurilor pentru fiecare marfă măsurată prin raportul prețurilor acestor bunuri.
MARKETING. Bazele marketingului
Articole similare
-
Educația morală a copiilor ca să transmită normelor morale copilului
-
Endoproteza biologică pentru înlocuirea ligamentelor și a tendoanelor deteriorate
Trimiteți-le prietenilor: