Din setul de definiții ale prețului luăm cel care reflectă cel mai vizibil procesul de schimb de piață. Prețul este suma de bani1 pentru care o unitate de bun sau serviciu este vândută și cumpărată. Esența economică a prețului este dezvăluită în funcțiile sale. Luați în considerare funcțiile de bază, cele mai importante ale prețurilor - măsurarea (contabilitatea), stimularea, distribuția și funcția de echilibrare a ofertei și a cererii.
Prețul de piață, denumit și echilibru, echilibrează interesul vânzătorului și interesul cumpărătorului.
Nivelul prețului, care satisface interesele vânzătorului, ar trebui să acopere costurile economice și să aducă profit economic, adică pentru a asigura dezvoltarea afacerii sale. Abilitatea antreprenorului de a plăti pentru toate tipurile de resurse utilizate pentru producerea de bunuri în detrimentul prețului său (bun) este o manifestare a funcției contabile (măsurare).
În producția de bunuri, cultura foloseste tradițional pentru economie, tradiționale, resurse și specifice, netradiționale. Printre acestea se numără terenul (terenul ca bază spațială a organizării culturale), materialele (clădirile, echipamentele, materialele etc.), resursele financiare (financiare), forța de muncă (personalul organizației). Numărul lor, ca și în toate sectoarele, este luat în considerare nu numai de contoarele naturale (unități de depozitare a cărților, numărul de locuri, numărul mediu de salariați), ci și de bani. Cu toate acestea, utilizarea practică a contoarelor monetare de acest tip de resurse în cultură are limitări. Astfel, o parte semnificativă a monumentelor mobile și imobile (arhitecturale, grafice, bibliografice) nu are un caracter economic, și anume evaluarea monetară. Acest lucru nu este legat de complexitatea măsurării prețului neprețuit: piața a învățat mult timp să facă acest lucru, iar companiile imobiliare care lucrează la evaluarea acestor proprietăți lucrează pe piața rusă.
Funcția de protecție și, prin urmare, contabilizarea acestui tip de resurse este suportată de entitățile statale și municipale, care, așa cum sa menționat în capitolul 3, nu se confruntă cu implementarea ei: nu se efectuează un inventar general al monumentelor și evaluarea lor economică. Ca urmare, organizațiile care folosesc monumente (muzee, biblioteci, parcuri, galerii) iau în considerare cantitatea lor în contoare naturale, iar costurile de funcționare și restaurare nu reflectă prețul biletelor de intrare.
A spus preț situație per utilizator, subestimarea resursele utilizate în beneficiile de cultură de producție sunt asociate în principal cu motive subiective, dificultățile și dezavantajele proceselor de organizare, îmbunătățirea care permite să evalueze situația ca fiind una temporară.
Cauzele de natură și natură diferite sunt baza problemei evaluării monetare a altui grup de resurse culturale - specifice, netradiționale pentru economie. Spre deosebire de resursele de producție menționate mai sus, vorbim despre cultura de resurse de bunuri de consum, nivelul de cultură de consum, sau nivelul de calitate a resurselor personale ale consumatorilor, bagajul său cultural, în conformitate cu AB Dolgina1, și anume, gusturile consumatorilor, (cognitive) resursele emoționale, cognitive, motivatia de a consuma resursele creative și activitatea de creație. După cum scrie Pierre Bourdieu, "consumul de artă necesită o mare cantitate de cunoștințe speciale. Cu alte cuvinte, opera de artă este semnificativă și de interes numai pentru cel care are cunoștință de logica internă a lucrărilor complexe de artă și conectarea lor istorică, dinamica școlilor și tendințe ... Numai prezența unor astfel de cunoștințe, „citirea“ practica de opere de artă astfel de consum poate livra adevărat plăcere, servesc drept sursă de plăcere ".
Aceste resurse culturale, acest capital cultural al consumatorului nu poate fi evaluat. Este imposibil, conform expresiei lui T. Scitovski, 2 să încercăm dolarul pentru capacitatea de a se bucura de balet, este imposibil să estimăm eforturile necesare pentru a transforma un începător într-un balletoman.
Neimportanța, lipsa de citire a acestor resurse specifice3 duce la subestimarea lor și, în consecință, la neutilizarea sau la subutilizare.
Astfel, în sectorul cultural, ca rezultat al funcționării ineficiente a funcției de măsurare a prețurilor, resurse semnificative cad din contabilitatea economică.
Funcția stimulativă a prețului constă în impactul său asupra ratei de dezvoltare a producției de produse. Prețurile ar trebui să stimuleze producția prin contabilizarea cea mai completă a costurilor (în acest mod, funcția de stimulare este strâns legată de contabilitate) și asigurarea profitului din producție. Profitabilitatea (profitabilitatea) producției permite păstrarea intereselor participanților și proprietarilor săi, atragerea investițiilor, îmbunătățirea calității produselor.
Profitul este elementul principal al funcției de stimulare a prețurilor. Pe piața culturilor, profitul se află în foarfecele de preț: pe de o parte, există o creștere constantă a prețurilor factorilor de producție, costurile cresc, iar pe de altă parte, există cauze care limitează creșterea prețurilor pentru produsele culturale.
Creșterea prețurilor pentru factorii de producție culturală și "boala costurilor" au fost discutate în Capitolul 5. Dinamica restrânsă a prețurilor pentru produsele culturale este asociată cu o serie de motive. În primul rând, nevoile culturale în ierarhia nevoilor consumatorilor sunt departe de a fi primul loc. Așa cum sa spus mai înainte, ele nu sunt vitale, ele nu pot fi la un nivel cu nevoile de hrană, într-un vis. În cazul scăderii veniturilor, consumul de cultură este primul lucru pe care majoritatea consumatorilor le refuză. Acest lucru este bine înțeles de către organizatorii programelor culturale.
În al doilea rând, creșterea prețurilor în cultură este limitată de funcționarea principiului "prețului corect". William Baumol scrie: „Din moment ce organizația care desfășoară - o echipă de adepți dedicați care sunt convinși că produsul lor este de valoare comunității, atunci ei doresc în mod natural să se extindă serviciile sale cât mai larg posibil și mai adevărat posibil. Colectivul se opune, de obicei, numai celor bogați și bogați să vorbească. "1
Al treilea motiv este legat de acțiunea legilor concurenței în industrie. Datorită mijloacelor electronice, aproape orice lucrare a culturii și a consumatorilor de artă poate vedea și auzi fără a recurge la serviciile societăților filarmonice, muzeelor și teatrelor. Aceasta menține prețurile acestor organizații "într-un viciu".
Funcția distributivă (redistributivă) a prețului constă în distribuirea și redistribuirea venitului național între ramurile economiei, regiuni, diverse grupuri de proprietari, grupuri ale populației. Funcția în cauză este distribuirea veniturilor între producători și consumatori. Dacă prețul produsului este mai mare decât valoarea sa, atunci producătorul își rambursează costurile și profiturile, dacă este mai scăzut, atunci producătorul lucrează la o pierdere. Funcția distributivă a prețurilor reflectă direcția de distribuție - în favoarea producătorului sau consumatorului1.
Funcția de preț redistributiv se manifestă, de asemenea, în situațiile de discriminare a prețurilor menționate în capitolul 5.
Funcția de echilibrare a ofertei și a cererii permite o legătură între producție și consum. "Prețurile reprezintă, de fapt, un rezultat comun al presiunii ofertei și cererii asupra tuturor participanților la procesul economic. Prețurile nu sunt niște seturi arbitrare de cifre, exact setul echilibrează cererea și oferta. Astfel, prețurile sunt determinate de eforturile comune ale tuturor agenților care operează pe piață, deși acest lucru se întâmplă indirect. Informațiile sau mesajele trimise de participanți individuali sunt acele sume pe care sunt de acord să le plătească sau să le primească pentru fiecare produs ... "1. Astfel, prin echilibrarea ofertei și a cererii, prețul măsoară simultan cantitatea. Cu toate acestea, precizia măsurării magnitudinii cererii prin prețurile de pe piața culturală este una dintre cele mai dificile probleme.
În general, ceea ce sa spus înseamnă că prețul în cultură nu indică calitatea produsului cultural și valoarea sa pentru consumator. Mai mult, "... o parte a valorii culturale nu se reflectă în prețurile de piață momentan. Chiar dacă valoarea de piață a absorbit toată calitatea percepută de consumator și nu a putut fi considerată o măsură exhaustivă a valorii culturale. Oamenii pot să nu înțeleagă ceva și să subestimeze prima dată. Există, de asemenea, valori dificile pentru percepția deschisă descendenților "1.
Un preț care nu reflectă valoarea, stimulează producătorii să nu fie calitativi. În aceste condiții, relația dintre cerere și ofertă nu este în favoarea cumpărătorilor, ci în favoarea vânzătorilor, care sunt profitabili să vândă produse de calitate inferioară și cu costuri reduse.
Operarea ineficientă a mecanismului prețurilor pe piața culturală este caracterizată de prețuri omogene (uniforme). Astfel de situații, atunci când prețurile uniforme (omogene) sunt stabilite pentru diferite produse de calitate, sunt tipice pentru piețele de înregistrări sonore, editare de cărți și distribuție de filme. Asociați în principal cu politica de marketing a firmelor de producție, prețurile unice încalcă aproape toate funcțiile de prețuri.
§ 2. Tipuri de prețuri și factori de stabilire a prețurilor produselor culturale
- pe zone de servicii: prețurile cu ridicata, prețurile cu amănuntul, prețurile de achiziție și tarifele pentru servicii;
- prin modul în care se reflectă costurile de transport: prețurile la franco fabrică, prețurile la franco fabrică;
- pe forme de vânzare: prețuri contractuale (contractuale), cotații pe acțiuni, prețuri de târguri și expoziții, prețuri de licitație;
- pe etape de vânzare: prețurile de aprovizionare, prețurile cererii, prețurile de vânzare;
- prin gradul de reglementare: prețuri fixe, prețuri reglementate, prețuri libere;
Vom caracteriza tipurile de prețuri. aplicate pe piața culturală:
- prețurile contractuale (contractuale) se stabilesc prin acordul vânzătorului cu cumpărătorul, sunt fixate în contract și sunt valabile pe durata contractului. Utilizată pe scară largă în cultură, în special în tratate privind utilizarea proprietății intelectuale, proiectarea relațiilor de muncă (angajare);
- Prețurile târgurilor și expozițiilor se caracterizează prin nivelul lor, care este, de obicei, mai scăzut decât în cazul canalelor comerciale tradiționale și prin utilizarea de reduceri și beneficii. Folosit în cărți, pe piața de artă;
- prețurile licitațiilor reflectă cursul vânzărilor la licitații (licitații publice). Pe mecanismul de stabilire sunt următoarele tipuri: cu o creștere a prețurilor (mărfuri vândute la un preț care este cea mai mare dintre Cumpărătorului), ofertele veylingovye (cel mai mare preț suma licitată este setată pe ecran, formați, săgețile care sunt inversate, cumpărătorul, prin apăsarea butonului determină i se potrivește pret); cu depunerea cererilor în plicuri sigilate și nu există posibilitatea de a compara cererile altor cumpărători (ofertă) 1. Utilizat pe scară largă în piața de artă și antichități;
- alocările bugetare reprezintă un fel de preț stabilit de entitățile de stat și municipale pentru serviciile furnizate de organizațiile culturale bugetare;
- prețuri fixe - principalele tipuri de prețuri pentru servicii culturale în condițiile economiei de comandă;
Printre factorii externi de stabilire a prețurilor, determinat de natura cererii de produse, se numără o raritate. Totuși, acest factor are o culoare specială în cultură, asociată cu proprietățile produsului cultural propriu-zis.
Raritatea este raportul dintre cantitatea disponibilă a bunului și necesitatea acestuia. Mai mult economia austriacă se referă la factorul de raritate de preț și de cost, deoarece este mai mic volumul ofertei (cantitatea de bunuri oferite pe piață), cu atât mai mare a cererii și, în consecință, prețul de echilibru mai mare. Cele replicabile sectoarele culturale ale pieței (editare de carte, înregistrare audio, film), în cazul în care producția de copii suplimentare ale produsului este aproape nelimitat, factorul de raritate nu joacă un rol. Producția de produse de arte plastice, teatru, Filarmonică, arte și meserii - lot mic sau o singură bucată din cauza caracteristicilor intrinseci ale procesului și tehnologia artistică. Rezultă, în primul rând, că producția de copii ale acestor produse este costisitoare, iar pe de altă parte, valoarea acestor produse este limitat, iar al treilea rând, furnizarea de astfel de produse este inelastică, ca element principal al producției de creație este utilizarea unei resurse limitate - talent și îndemânare. Toate aceste momente se reflectă în prețul acestor produse, din care raritatea devine principalul său factor.
1. În producția de bunuri culturale, în plus față de resursa de obicei, tradiționale folosesc specifice, non-tradiționale - gusturile consumatorilor, emoționale, resursele cognitive, motivația de a consuma resursele de creativitate și de creație. Resursele specifice nu pot fi evaluate.
2. Unele dintre resursele tradiționale tradiționale utilizate în cultură nu au valoare monetară. Acestea includ monumente, precum și talentul, priceperea muncitorului.
3. Ca urmare a funcționării ineficiente a funcției de măsurare a prețului, resursele semnificative pentru industrie cad din contabilitatea economică.
4. În piața culturală, profitul este în foarfecele de preț, ceea ce "subminează" activitatea funcției de stimulare a prețurilor.
5. Funcția de distribuție (redistribuire) prețul lucrează în sectorul cultural, în cazul în care există externalități semnificative, precum și situații de discriminare a prețurilor.
6. Prețul în cultură nu reflectă calitatea produsului, ceea ce duce la lipsa valorii culturale și la producția de produse de calitate inferioară.
7. Prețurile uniforme (unificate) în cultură încalcă acțiunile aproape tuturor funcțiilor de preț.
8. Imperfecțiunea sistemului de prețuri de măsurare în cultură necesită căutarea altor mecanisme.
9. Sistemul actual de stabilire a prețurilor în cultură oferă producătorilor drepturi ample.
10. Principalul factor al prețului în cultură este o raritate.
Teste pe tema "Prețurile pentru produsele culturale"
1. Clasarea semnalelor pentru obținerea de informații despre calitatea așteptată a performanțelor teatrale în ordinea descrescătoare a gradului de informare și exactitate.
1) participarea la jocul actorilor "stea";
2) evaluări ale criticilor profesioniști;
3) prețul biletului;
4) marca teatrului;
5) premiul festivalului de teatru.
2. Calitatea produselor, de regulă, este mai mare:
1) cumpărate în mod repetat;
2) o dată cumpărat.
3. Principiul "prețului corect" are loc atunci când:
4. Prețurile uniforme (uniforme) au loc atunci când:
1) aceleași prețuri pentru diferite locuri din cinema;
2) aceleași prețuri pentru afișarea diferitelor filme în cinema;
3) aceleași prețuri pentru produse - înlocuitori (înlocuitori) performanțe de film și teatru.
5. Raritatea este principalul factor în prețul:
1) înregistrarea sonoră a concertului F.I. Chaliapin;
2) portret F.I. Shalyapin lucrează BM. Kustodiev;
3) reproducerea aceleiași lucrări.
7. Legea Federației Ruse "Cu privire la modificările aduse anumitor acte legislative ale Federației Ruse în legătură cu îmbunătățirea delimitării puterilor" - FZ-nr.
1. Abankina IV Abankina TV Osovetskaya N. Ya. Restructurarea rețelelor
21. Novotny O. Fisher J. Economia culturii. M. 1987.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: