Mass-media în procesul electoral - să învețe cum să abur!

Un loc important în campania electorală aparține mass-media. Sub influența lor, ideologia campaniilor electorale se schimbă:

1) creșterea gradului de conștientizare a electoratului asupra ideologiei campaniilor electorale și a priorităților politice ale subiecților săi;







2) pozițiile ideologice ale alegătorilor însele sunt corectate;

3) există schimbări în evaluarea electoratului a anumitor modele idolologice propuse de subiect și de procesul electoral;

4) înțelegerea de către electorat a problemelor ideologice care au loc în cadrul unei campanii specifice este aprofundată;

5) sub influența presei se ia o hotărâre de către o parte a electoratului de a participa sau de a nu participa la campania electorală în general și în procesul de vot în special.

Mass-media poate întări predispoziția alegătorilor la anumite valori ideologice, dar nu pentru a crea noi valori. Întăriți sau slăbiți, dar nu creați un nou sistem de valori. Cu alte cuvinte, comportamentul electoral este un set de procese comportamentale asociate cu participarea cetățenilor în campaniile electorale și reflectând reacția lor la ideologia acestor campanii. Care este ideologia campaniilor electorale - acesta este comportamentul electoratului. Alegerea politică și ideologică a alegătorului nu poate fi absolut liberă (este influențată de factori obiectivi și subiectivi).

1) Susținerea activă. Aceștia sunt oameni care din diferite motive (coincidență de orientări valorice, interesele și așa mai departe. D.) și conștient îndreptate pentru a lucra cu candidatul și echipa sa, pentru a sprijini acțiunile lor, ajuta la atingerea în mod practic aceste obiective. Este un electorat solid care, în orice condiții, va vota candidatul sau partidul său și îi va agita pe alții să facă același lucru.

2) Susținerea pasivă. Acest nivel se distinge prin faptul că oamenii care îi aparțin exprimă simpatie pentru candidatul sau blocul electoral, dar se abțin de la acțiuni independente active în sprijinul său. În alegeri, este mai probabil ca aceștia să voteze pentru candidatul lor, dar pot fi afectați de orice factor care pare să nu aibă nicio legătură cu politica (ocuparea forței de muncă, situația familială, etc.).

3) Ocuparea unei poziții neutre. De regulă, acestea sunt oameni care nu au nici o poziție politică clară, nu au o simpatie pronunțată pentru unii lideri politici sau partide, slab informati cu privire entități politice și obiectivele lor, programe. Ele sunt complet scufundate în problemele lor personale, ei au un interes scăzut în lupta pre-electorale, iar ei nu au decis cine să voteze, în general, dacă în alegerile următoare.

4) Configurați în mod neîncredere. De obicei, acestea sunt oameni care sunt simpatic la alte partide politice și lideri politici, sau persoane cu părtinire generat pentru toți politicienii, dezamăgit să nu creadă în posibilitățile prezentate în arena politică a personalităților publice și politice în mod constructiv pentru a rezolva problemele din țară sau regiune. Este sigur să spun că nu vor vota pentru acest candidat sau asociere electorală, pentru că au făcut deja o altă alegere și sunt gata, fie să-și exprime votul lor la un alt solicitant, sau, în esență, nu participă la vot.







5) S-au opus puternic împotriva. Acestea includ membrii altor partide politice și suporterii lor activi. Alegerea politică a reprezentanților acestui grup îi va încuraja să-și susțină "propriul" candidat sau partid și, astfel, să intre în confruntare, opoziție și confruntare cu toți ceilalți participanți la procesul electoral.

Organizatorii campaniei ar trebui să se străduiască să păstreze influența în domeniul primelor două grupuri, să implice al treilea în ea, și, dacă este posibil, pentru a neutraliza acțiunea celor care fac parte din al patrulea și al cincilea grupuri.

În stadiile inițiale ale campaniei, "nedeterminată" constituie de obicei o majoritate absolută, deoarece numărul persoanelor care sunt în mod constant interesate de politică în societate în funcție de diferite estimări este între 10 și 20%. Prin urmare, această parte "instabilă" a electoratului este grupul-cheie pentru a cărui voci se desfășoară lupta. Ca rezultat, acest grup se polarizează treptat și se îngustează, însă alegerea, în analiza finală, se petrece încă în interiorul acestuia.

Segmentarea electoratului - este defalcat pe grupe (segmente), aparținând obiectivului care determină apariția oamenilor unui număr de caracteristici comune (de exemplu, elevi, profesori, mame militare, veterani, etc ...). Apartenența obiectivă a acestor sau a acestor persoane la aceste grupuri afectează interesele lor, evaluările evenimentelor politice, atitudinea față de candidat și programul său.

Cele mai frecvente criterii pe baza cărora segmentarea electoratului sunt demografice (tineri și bătrâni, bărbați și femei), socio-profesionale (mineri, profesori, elevi, etc ...), de tip teritorial și de decontare (urban, rural, mari și mici orașe), etnice (aceste criterii sunt importante în circumscripțiile multi-naționale), stratificarea proprietății (bogată, săracă, clasa de mijloc) etc.

Există restricții obiective privind interacțiunea dintre campaniile electorale și mass-media:

1) orice alegător are doar propriile sale valori ideologice și politice (nivelul cunoașterii sub influența mass-media poate să scadă sau să crească);

2) alegătorii tind să ignore informațiile mass-media sau să o abordeze critic;

3) când evaluează un candidat, platforma sa ideologică și decide cine să voteze, majoritatea electoratului (în special alegătorii din Belarus) se mulțumesc cu un set minimal de "mituri", stereotipuri. Electoratul nu reacționează doar la informație, ci îl reciclează și îl organizează.

Concluzie: comportamentul electoral este cognitiv (înseamnă perceperea individuală a valorilor ideologice de către electorat).

Există două moduri de bază de asimilare a informațiilor ideologice de către electorat: central și periferic.

1) votul central - rațional (bazat pe alegerea priorităților ideologice);

2) periferic - acesta este un vot expresiv (poate fi schimbat sub influența mass-media).

Pentru electoratul din Belarus, cea dominantă este votul expresiv. Acest lucru se explică prin faptul că el (electoratul din Belarus) nu are priorități ideologice stabile. motive:

1) tineretul sistemului multipartid;

2) natura artificială a apariției partidelor politice (ele nu au fost create de jos, ci de sus - de persoana);

3) ideea de apartenență la partidele politice este nepopulară în societatea belarusă, dar aceasta nu este o trăsătură națională, aceasta este tipică pentru multe țări. De exemplu, numărul partidului conservator din Marea Britanie a scăzut recent de 7 ori.

Ideologia campaniilor electorale ar trebui să se bazeze pe faptul că alegătorul - personajul principal, un reprezentant al poporului, că nu poate fi forțat să voteze pentru un anumit candidat, acesta trebuie să fie determinat să facă acest pas. Se poate face numai prin influența informații cu privire la potențialii alegători, t. E. Prin crearea în mintea lor imaginea candidatului (asociere electorală), care ar corespunde așteptărilor pe care le-ar putea sprijini alegeri. Opinia publică ar trebui să se bazeze pe încrederea oamenilor în autorități. Când oamenii nu cred - autoritățile nu pot rezista.

Articole corelate







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: