Alexander Alexeev, director de creație al McCann Erickson Russia
O marcă este un conținut emoțional. Voi spune mai mult, un brand este o persoană. În orice caz, aceasta este practica lui McKenna. Pentru a crea sau a dezvolta o marcă, comparăm marca cu persoana respectivă.
Ce este important în istoria brandurilor? Formulează voința. Corectați-l să articulați. Pentru a aduce la viață, plină de emoție. Asta e tot.
Bineînțeles, numai oamenii - ambițioși, curajoși și talentați, pot aduce acest lucru la viață. Întotdeauna indivizii joacă un rol cheie în a determina dacă o anumită marcă devine sau nu un produs.
Din păcate, în legătură cu Rusia, încercarea de a vorbi cu o audiență într-o limbă "avansată" nu funcționează încă. Doar pentru că nu există o astfel de audiență aici.
În acest sens, spre regretul nostru profund, în următorii 10 ani nu putem face apel la un grup avansat, cum este numit sau la un protest. În orice caz, toate încercările noastre de a face acest lucru nu au fost încă încununate cu succes. Aceasta este astăzi principala problemă a Rusiei. Așa că în viitorul apropiat nu vom avea branduri mari.
Igor Lutz, directorul creativ al BBDO Moscova
Noi pronunțăm aici cuvinte precum credința și adevărul. Aceste concepte, mi se pare, nu au nimic de-a face cu produsul. Nu poți să crezi în cârnați.
În conceptul de icoană de marcă există o încălcare a anumitor valori culturale rusești. Nu mai sunt mulți plecați.
Cred că dacă introduceți conceptul de icoană la nivelul combinației tehnologice, va fi o înfiorare în mintea oamenilor, pe teritoriul interzis comercianților. Mi se pare că valorile spirituale și acele valori care sunt mărci sunt încă în teritorii diferite.
Oleg Nesterov, compozitor, producător general al studioului Snegiri
Marca trebuie să fie în serviciul unei persoane. Poate un brand să ajute o persoană să supraviețuiască în era supraîncărcării informației? Oleg Tinkov a vorbit despre lipsa de speranță a protestului din țara noastră. În opinia mea, dimpotrivă, tradițiile sunt puternice. Să ne amintim de vremurile sovietice - aceasta este o perioadă de cultură alternativă, muzică alternativă. Astăzi, omenirea este înconjurată și forțată să-i asculte toate gunoaiele din banda FM. Cum să faci o marcă să servească o persoană? Trebuie să-i dăm o misiune. Este necesar să se colecteze toți cei jigniți, iar ei să vină cu un banner.
Bill Colegrave, președintele Superbrands International
Sunt pe deplin de acord că dacă asociați o marcă cu semnificații religioase profunde, puteți merge prea departe.
O superbă are nevoie de un statut oficial care să o distingă de ceilalți?
În toate formele societății există cluburi, ligi, asociații etc. care predeterminează anumite stări. Rolul Superbrands International este alocarea unor realizări deosebit de ridicate de la un număr mic de mărci.
Recent, experții de la Coca-Cola mi-au spus că au o bază de date care include 2 milioane 700 000 de mărci! Noi alocăm undeva între 200 și 300 de mărci în fiecare țară. Acest lucru arată cât de mic este numărul de mărci care realizează cele mai mari realizări.
Bill Colegrave și Igor Lutz
În Rusia de astăzi, ne confruntăm exact același moment ca timpul de după Marea Depresiune din America. Aceste mărci care sunt apoi investite în promovarea sa, care nu-pofida este condițiile de criză și, în general, nu supraproducție de mărfuri, este încă să-și petreacă, fie bani pentru a crea imaginea și reputația brandului, au supraviețuit, și mulți dintre ele au devenit branduri mari. Astăzi, doar un singur nume costă miliarde de dolari.
Articole similare
-
Rolul internetului în literatura contemporană, clubul iubitorilor de carte
-
Biologia entropiei și rolul ei în construirea unei imagini moderne a lumii, abstract
Trimiteți-le prietenilor: