Cu toate acestea, cel mai adesea imposibilitatea unei standardizări depline constă tocmai în diferențele de percepție a unui anumit fenomen prin prisma culturii unei singure țări. Luați în considerare acest lucru pe exemplul percepției frumuseții și a seducției de către reprezentanții a trei țări: Franța, SUA și Rusia.
În Franța, proverbul este popular: "Nu este ceea ce vi se dă, ci modul în care veți dispune de el". Și reflectă pe deplin ideea franceză de frumusețe și seducție. Femeile franceze încearcă, în orice mod, să sublinieze natura lor și, într-o oarecare măsură, să indice indiferența față de propria lor atractivitate. Dorința de a atrage omul cu toată puterea lui demonstrează disperarea lui și determină dezaprobarea în cultura franceză [3, c. 45].
Într-un mod complet diferit, frumusețea și seducția în America sunt percepute. Aici curtenirea și flirturile sunt adesea asociate cu asociații negative și chiar neplăcute. Americanii percep seducția ca o încercare de ai forța să facă ceea ce nu doresc sau ce nu ar trebui făcut (3, c. 49]. Reamintim că America a dat naștere conceptului de "război al sexelor".
Codul de frumusețe din Statele Unite se caracterizează printr-un conflict intern care forțează să se echilibreze la granița dintre frumusețe și provocare. Atractivitatea se separă de granița sexuală excesivă, care este periculoasă să depășească. Acesta este motivul pentru care succesul puternic al mărcii Victoria's Secret în SUA nu este accidental ca un fel de mod sigur de a fi atât frumos cât și seducător în același timp. Chiar și numele de marcă poartă o contradicție: Victoria întruchipează rigiditatea și strictețea moralului victoriană, în timp ce secretul acționează ca o întruchipare interzisă a seducției.
În primul rând, este necesar să se determine ce este adaptarea.
Adaptarea (din adaptarea latină - adaptare, adaptare) este procesul de schimbare a unor elemente pentru utilizare ulterioară în diverse scopuri [5].
Adaptarea la marcă este procesul de formare a imaginii companiei și de distribuire a apelurilor sale de marketing în condiții noi [5].
Adaptarea mărfurilor este adaptarea mărfurilor la noile cerințe care apar în funcție de necesitățile în schimbare ale clienților sau de apariția de noi domenii de aplicare a bunurilor. Presupune ca produsul să ofere noi proprietăți și calități în procesul de producție, sortare și ambalare, precum și schimbarea imaginii mărfurilor [4, c. 366].
Adaptarea poate fi simplă și complexă. Pentru adaptarea simplă este:
- scorul de voce într-o altă limbă.
Formele mai complexe de adaptare înseamnă:
- menținerea stilului vechi de prezentare, dar cu schimbări în complot;
- transformarea numelui și a sloganului mărcii, ținând cont de caracteristicile naționale.
Cuvinte cheie
Trimiteți-le prietenilor: