Povestea "Adidas". De la Fabrica Dassler la Adidas-Salomon
Pentru a pune în aplicare ideea lui Dassler a venit cu atenția germană. Sub magazinul de pantofi a dat hainele mamei. Invenția Adi remodela bicicleta într-o mașină pentru tăierea pieilor. Surorile și mama lui au făcut modele din pânză. Adi, fratele său mai mare Rudolph (sau Rudy în familie) și tatăl său și-au tăiat pantofii.
Ambii frați, cu caractere opuse, se completează bine între ele. Dacă Adi a fost un intelectual inventiv și timid și a condus fotbal, Rudy a avut o natură explozivă și a preferat restul să facă jazz, sex și box.
În 1925, afacerea companiei a mers atât de bine încât Adi și-a putut permite o mică fantezie. Ca fotbalist avid, el a inventat și a cusut pantofi de fotbal cu piroane, pe care fierarul local le-a falsificat. Deci, sa născut pantofi sport împăiate.
Modelul de fotbal era confortabil și, împreună cu papucii de gimnastică, a devenit produsul principal al lui Dassler. Curând producția nu se potrivea în curtea casei. În 1927, Dasslers au închiriat o întreagă clădire pentru fabrica lor. Acum, personalul a fost majorat la 25 de persoane, iar producția - până la 100 de perechi de pantofi pe zi. Curând, Dassler a cumpărat fabrica închiriată, iar întreaga familie sa mutat într-un conac din apropiere.
Adi nu și-a amintit că intenționase să devină brutar acum câțiva ani. Acum a fost complet capturat de ocazia de a face pantofi de sport și apoi să-l verifice în jocurile sportive cu prietenii săi. Succesul bocancilor de fotbal împușcat ia impresionat pe Adi să facă pantofi în special pentru cei mai puternici participanți la Jocurile Olimpice. Pentru prima dată sportivii au jucat în pantofi cu picior "Dassler" la Jocurile Olimpice în 1928, la Amsterdam. La următoarea olimpiadă din 1932, în Los Angeles, germanul Arthur Jonath a devenit al treilea în cursa de 100 de metri. Dar cel mai de succes pentru Adi a fost în 1936. Primul lui copil sa născut, iar la Berlin Jocurile Olimpice de negru de culisare american Jesse Owen în pantofi „Dassler“ a câștigat patru medalii de aur și a stabilit cinci recorduri mondiale.
Din acel moment, "Dassler" a devenit un standard nerecunoscut al pantofilor de sport. Succesul marketingului lui Adi a fost evident. În anul desfășurării Jocurilor Olimpice de la Berlin, vânzările "fabricii Brothers Dassler" au depășit 400.000 de DM. În 1938 a fost deschisă a doua fabrică Dassler în Herzogenaurach. În total, întreprinderea lor produce zilnic câte 1.000 de perechi de pantofi.
În acest timp, ambii frați Dassler erau convinși de membrii partidului nazist. Cu toate acestea, în ciuda acestui fapt, când cel de-al doilea război mondial a început în 1939, fabricile Dassler au fost confiscate de naziști, iar frații înșiși s-au dus în față. La una dintre fabrici, naziștii au încercat să stabilească producția de lansatoare de grenade portabile. Cu toate acestea, echipamentul din fabrică nu era potrivit pentru o astfel de producție, astfel încât Adi a fost returnat din armată într-un an - pentru a produce pantofi de pregătire pentru soldații germani.
Când Germania a pierdut acest război, Adi și-a luat partea din catastrofa națională. În 1945, Herzogenaurach a căzut în zona de ocupație americană. Și în timp ce fabrica Dassler a furnizat patine de hochei pe gheață în Statele Unite pentru despăgubiri, Yankees-ul sa așezat confortabil într-un conac de familie. Și soția lui Adi, pentru a-și susține familia, a săpat pe paturi și sa uitat la vitele. Dar nu a durat mult. Un an mai târziu, americanii au plecat, iar fratele lui Rudy sa întors de la prizonierul taberei de război.
Frații au trebuit să ridice afacerea de familie de la zero. Pantofii "Dassler" au fost din nou fabricați din resturile de muniție militară, iar 47 de salariați au primit salarii în natură - lemn și fire. Adevărat, fosta înțelegere dintre frați nu mai era acolo. Și în primăvara anului 1948, la scurt timp după moartea tatălui său, ei s-au certat definitiv și au decis să împartă compania. Rudy și-a luat o fabrică, iar Adi - altul. Cu toate acestea, frații au convenit să nu folosească numele și simbolismul întreprinderii familiale. Adi și-a numit firma Addas, iar Rudy - Ruda. Dar după câteva luni, Addas se transformă în Adidas (o abreviere de la Adi Dassler), iar Ruda se transformă în Puma. Astfel, marca Dassler a renunțat la existență.
Frații înșiși au tăcut pentru restul zilelor lor despre motivele care au stat la baza căii. Poate că Rudy nu i-ar fi putut ierta lui Adi că, după război, nu a încercat să-l salveze de la tabăra de prizonieri, folosind cunoștința sa cu ofițerii americani. Sau poate că nu au putut împărtăși moștenirea tatălui său. În orice caz, după prăbușirea afacerii familiale, frații nu au vorbit unul cu celălalt, iar Puma și Adidas au devenit cei mai feroce concurenți.
În plus, feudele fondatorilor Puma și Adidas s-au răspândit în orașul lor natal din Herzogenaurach. Fiecare companie conținea echipa de fotbal în oraș, angajații lor au băut demonstrativ diferite beri, iar chiar și copiii angajaților au vizitat diferite școli. Sediul ambelor companii sunt încă în Gertsogenaurahe, tensiunile dintre cele două companii nu este același lucru, dar, spune unul dintre angajați, „Adidas“ - „Acum suntem, desigur, vorbind unul cu altul, dar niciodată nu mă va vedea în locul lor“ .
După ce sa despărțit de fratele său, Adi a devenit unicul proprietar al propriei sale companii. Acum nu trebuia să consulte pe nimeni. Profitând de această "permisivitate", într-un an el a "încălcat ușor" acordul cu fratele său - să nu folosească simbolurile fabricii "Dassler". Adi a luat două benzi din emblema Dassler, a tras oa treia și a brevetat simbolul "Adidas" rezultat.
Pentru a nu-l permite fratelui său să-l ocolească, Adi își preia afacerea favorită - invenția. În 1949, a creat primele cizme cu șuruburi de cauciuc detașabile. În 1950, cizme de fotbal adaptate pentru a juca fotbal în condiții meteorologice nefavorabile: pe zăpadă și pe teren înghețat. În același timp, își amintește toate vechile legături cu comitetele naționale olimpice. La Jocurile Olimpice de la Helsinki, în 1952, majoritatea sportivilor nu mai sunt instruiți în Dassler, ci în Adidas.
La aceleași olimpiade, Adi vine cu ideea de a oferi sportivilor și alte produse sub marca Adidas. Primul progres în diversificare a fost producția de saci de sport începută în câteva luni. Și, deși adidații rămân producția principală, Adi caută un partener care să preia producția de îmbrăcăminte. Întâmplător, la o petrecere, Adi sa familiarizat cu proprietarul fabricii de textile Willy Zeltenraich. După ce a băut împreună, Adi ia ordonat o mie de costume sportive cu trei benzi de-a lungul mânecilor. Bunurile s-au descurcat bine, iar partenerii i-au placut atat de mult incat in curand Zeltrenreich a inceput sa coase doar pentru Adidas.
În 1978, Adolf Dassler moare, iar conducerea companiei se duce la văduva lui - Katarina. Ea se confruntă cu succes cu această povară până la moartea ei în 1984. Trebuie să spun că ea a fost o femeie remarcabilă, în general, chiar și în perioada companiei, în timp ce soțul ei a lucrat și a înțeles conceptele generale ale producției este realizată în esență, întreaga operă administrativă. După aceasta, compania merge la Horst Dassler - fiul lui Adi și Katarina. A stabilit relații puternice cu Comitetul Olimpic Internațional și cu Federația Internațională de Fotbal și a încercat să facă primele reforme la întreprindere. Cu toate acestea, moartea timpurie a lui Horst de 51 de ani a făcut schimbările sale în materie. Surorile au încercat sa fie difuzate de afaceri, dar repede dat seama că nu posedă întinderea și competențe adecvate, astfel încât în 1989 au vândut 80% din acțiunile sale de doar 440 de milioane de mărci germane pentru omul de afaceri francez Bernard Tapie, proprietarul de atunci al clubului francez de fotbal „Olympique Marseille“. Și i-au vândut, aparent, la timp.
Adidas este indisolubil legată cu astfel de nume legendare (în afară) menționate ca Muhammad Ali și Joe Frazier, Steffi Graf si Stefan Edberg, Bob Beamon și Gunde Svan, Lev Yashin și Valery Borzov, Michel Platini, Eusebio și în cele din urmă Zenedin Zidane și David Beckham.
Deci, Adidas-Salomon AG angajează direct aproximativ 14.000 de persoane. Vânzările companiei se ridică la 6,267 miliarde de euro, profitul - 260 de milioane de euro. Preocuparea reunește astfel de mărci ca Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made și Maxfli. Sediul central se află încă în patria Adi Dassler, în orașul bavarez Herzogenaurach. Sediul american se află în Portland, Oregon.
În general, "Adidas" este în ordine, totuși - este deja un alt Adidas.
Trimiteți-le prietenilor: