Mass-media are nevoie de materiale pentru publicații, iar comercianții au nevoie de unde să posteze conținut. Se pare că terenul ideal pentru o relație reciproc avantajoasă. Dar, din păcate, nu totul este atât de simplu. Jurnaliștii sunt obișnuiți să perceapă marketerii și oamenii de PR ca manipulatori care nu pot comunica cu mass-media și să creeze conținut, doar pentru a vinde un produs sau un serviciu.
Îmbunătățiți acoperirea media în 5 pași
1. Identificați publicul
Comercianții știu cât de important este să determine imaginea unui consumator ideal. Această imagine stabilește direcția corectă pentru toate aspectele legate de activitatea de la dezvoltarea produsului până la crearea conținutului. Același lucru este cu mass-media. Informațiile despre persoanele interesate de marca dvs. sunt extrem de utile în determinarea publicului țintă ideal pentru distribuirea conținutului. Când nu înțelegeți numai demografia, dificultățile și motivația publicului țintă, dar, de asemenea, aflați cum se comportă pe Internet, vă va fi mai ușor să înțelegeți cum să lucrați cu mass-media. În special, este important pentru dvs. să știți unde audiența dvs. ideală citește știri, unde se aplică pentru sfaturi și cunoștințe și pe ce site-uri este distras.
2. Faceți liste cu mass-media
Bineînțeles, ar trebui să alegeți jurnaliștii care scriu pe teme legate de materialele dvs. Dar există și alte condiții. Pentru a înțelege dacă un jurnalist este potrivit pentru dvs., adresați-vă mental aceste întrebări:- Acest jurnalist se referă la materialele mărcilor?
- Textele acestei persoane cauzează un răspuns mare din partea publicului?
- Acest jurnalist acoperă doar cele mai recente știri, scrie doar coloane și critici, sau eliberează atât materiale de actualitate, cât și materiale actualizate întotdeauna?
- Această persoană se supune valorilor care se potrivesc mărcii dvs.?
Găsirea contactelor potrivite poate dura mult timp, mai ales dacă tocmai ați început să dezvoltați o strategie de implicare în mass-media. Din fericire, atunci timpul și energia cheltuite sunt plătite de relațiile reciproc avantajoase stabilite.
3. Luați în posesie atenția.
Aveți o singură șansă să faceți o primă impresie bună. Și când oferiți materiale pentru publicație, aveți doar câteva secunde pentru a umple jurnalistul cu un loc de muncă, el a observat scrisoarea dvs. într-o cutie poștală aglomerată. Și atrage atenția aici pot doar două lucruri: numele expeditorului (adică numele și prenumele dvs.) sau titlul scrisorii.
După un timp, veți stabili relații, iar unul dintre numele dvs. va fi credibil, dar, încă de la început, subiectul scrisului este un factor decisiv. Depinde de faptul dacă scrisoarea dvs. va fi deschisă, să nu mai vorbim deloc. Având în vedere că jurnaliștii primesc 50-500 de astfel de scrisori pe săptămână, este foarte important să acordăm o atenție deosebită subiectului scrisorii și să încercăm mai multe opțiuni pentru aceasta.
După ce am trimis sute de propuneri, am aflat că scrisorile cu subiectul scris ca titlu al articolului în stilul în care scrie jurnalistul sunt citite mai des și sunt mai des răspunsate la propunerea din ele. Rezultatele sondajului Fractl confirmă acest lucru. Teoria mea este următoarea: dacă imitați silaba și sintaxa unui jurnalist, adăugați statistici interesante și evidențiați în mod clar rezumatul materialului dvs., jurnalistului îi va fi mai ușor să vă vadă articolul viitor în propunerea dvs.
4. Creați o poveste
5. Dovediți-vă valoarea
Relevanța: subliniați elementele care arată că materialul dvs. este la timp, de exemplu, indicați ce legătură are cu un subiect popular sau apropierea acestuia de cititorii locali.
Relevanța: indicați de ce materialul dvs. este important pentru publicul publicației și modul în care va rezona cu cititorii. Va fi capabil să le lumineze, să le distreze sau să le inspire?
Da, colectarea cu atenție a informațiilor despre jurnaliștii pe care îi scrieți, găsirea unui apel personal pentru fiecare scrisoare sau formularea valorii propunerii pentru fiecare audiență este dificilă și lungă. Dar acest lucru nu este timpul pierdut, pentru că propunerea dvs. va ieși în evidență.
Trimiteți-le prietenilor: