În primul rând, este bine să înțelegem definițiile. Termenul de lenjerie de corp a apărut acum câțiva ani. El înseamnă haine elegante pentru cămin și odihnă. Influența puternică a lenjeriei la modă asupra acestei tendințe a dus la faptul că în acest an a venit chiar și un nou termen Loungerie, adică lenjerie de corp + lenjerie. În plus, unele companii pentru a descrie produse din această direcție le numesc:
■ spawear - haine pentru vizitarea centrelor SPA;
■ îmbrăcăminte de noapte sau îmbrăcăminte de noapte este ceea ce dorm ei înșiși;
■ îmbrăcăminte gratuită sau "îmbrăcăminte liberă"; - îmbrăcăminte pentru sport acasă și în sala de gimnastică, cum ar fi yoga, pilates, dans și îmbrăcăminte pentru relaxare;
■ haine de casă sau haine de casă;
■ softwear sau "haine moi" este unul din termenii pentru descrierea confortabilă a hainelor de casă.
Fiecare dintre termeni are nuanțe proprii, dar, în principiu, lenjerie de corp include toate aceste concepte. Studiul a intervievat proprietarii de tip boutique din Franța, Italia, Germania, Marea Britanie, Spania și Portugalia. Alegerea țărilor este determinată de disponibilitatea unei reviste de lenjerie în țară, care face parte din rețeaua Network Dessous. Sondajul a fost realizat printre buticuri independente, remarcate de editori ca cele mai creative și interesante. Astfel, hainele și lanțurile de îmbrăcăminte specializate și francizate nu au fost luate în considerare, astfel încât rezultatele nu pot fi aplicate întregii piețe de îmbrăcăminte din Europa, ci numai la mijlocul și mai degrabă la segmentele peste medie. Dar trebuie remarcat faptul că aceasta este prima încercare pe scară largă de a evalua noul sector, ale cărui oportunități comerciale nu sunt încă pe deplin apreciate în multe țări.
haine. În Italia, se oferă numeroase mărci de haine pentru casă și noapte. 60% dintre respondenți lucrează cu 6-10 mărci, 32% - de la 10, 36% - mai mult de 10.
În sudul țării există mai multe buticuri care cumpără colecții de la mai mult de 20 de branduri. În parte, acest lucru se datorează faptului că multe mărci italiene sunt dornic să ofere întreaga gamă de lenjerie de corp - de la lenjerie de corp, costume de baie până la îmbrăcăminte de noapte și haine de casă. Prin urmare, buticurile, care cooperează, de exemplu, cu un brand în direcția corsetriei, încep să extindă în cele din urmă gama.
În Germania, multe buticuri de lenjerie se concentrează în continuare pe îmbrăcăminte de noapte și îmbrăcăminte. Aici direcția de îmbrăcăminte de zi este în curs de dezvoltare bine, în primul rând datorită produselor convenabile și practice de haine de casă. Și dacă buticurile de noapte preferă să lucreze cu 6-10 mărci, apoi pe lenjerie de corp - cu nu mai mult de cinci.
În Marea Britanie, piața pentru îmbrăcăminte de noapte și lenjerie de corp este aproape în totalitate deținută de etichetele private ale distribuitorilor majori. Printre ei, Marks sunt foarte populare Spencer, La Senza, Debenhams și BHS. Ponderea magazinelor independente multi-brand reprezintă doar aproximativ 6% din piața de îmbrăcăminte pentru acasă, noapte și recreere. Buticurile preferă să nu concureze cu prețurile scăzute ale marilor magazine și lanțuri și să ofere colecții de lux. Însă conceptul de lenjerie de corp nu este foarte dezvoltat în Marea Britanie. Există multe mărci americane pe care cumpărătorii le plac pentru confort, există câteva branduri naționale care pot oferi bunuri la prețuri competitive. Este important de subliniat faptul că numai magazinele și marile magazine specializate au zone pentru reprezentarea reprezentativă a bunurilor. Buticurile independente nu au această ocazie, așa că preferă să lucreze cu 2-3 mărci și să le comandă o gamă limitată de modele. 40% dintre magazinele intervievate vinde până la 5 branduri de îmbrăcăminte de noapte și articole de toaletă, 60% - 6-10 de mărci.
Cele mai multe buticuri germane spun că sunt mulțumiți de rezultatele vânzărilor de îmbrăcăminte de noapte. 40% din buticuri sunt stabile, 39% au crescut ușor. Vânzările de lenjerie de corp sunt de asemenea stabile în 29%. Două treimi dintre cei chestionați sunt mulțumiți de colecțiile de îmbrăcăminte de noapte ale furnizorilor lor, însă produsele de îmbrăcăminte de lounge nu și-au găsit locul în Germania. Multe buticuri ar dori să schimbe brandurile cu altele.
În Spania, magazinele intenționează să continue să ofere în aceeași colecție de volume de îmbrăcăminte de noapte și lenjerie de corp, în ciuda unui an dificil. Numai 14% ar dori să reducă oferta de îmbrăcăminte de noapte. În ceea ce privește lenjeria de corp, 17% ar dori să își mărească gama, 72% - pentru a menține la același nivel și 10% - pentru a reduce. Nimeni nu vrea să schimbe furnizorii.
În Portugalia, majoritatea buticuri de vânzare și îmbrăcăminte de noapte stabil loungewear (acestea sunt rezultatele, 60% dintre respondenți), o treime dintre ei au scăzut, dar a crescut cu doar 4,8%, ceea ce este un factor negativ.
În Italia, cel mai bine vandut branduri buticuri -5 Top includ Pijamale Paladini, Verdissima, Pepita, Joelle și Occhiverdi, Top -5 loungewear - Verdissima, Patrizia Pepe, să împartă locul al doilea cu Paladini, Parah Relaxați-vă și Blumarine, și Amodomio, Tenera Carlotta, Blugirl și VDP. Trebuie remarcat faptul că în Italia oferta de îmbrăcăminte de noapte și de lenjerie de corp este foarte extinsă. În general, buticurile au citat aproximativ 100 de mărci, din care partea leului este italiană.
În Germania, mai mult de o treime din buticuri comercializează cu succes R oe sch, Calida. Tot în top cinci sunt Esprit, Schiesser și Cyell. Printre mărcile străine, buticurile germane erau numite Pluto, Malizia, Cotton Club, Marjolaine și Princes Tam Tam. În ceea ce privește loungewear și uzura acasă, în partea de sus a campionatului este producătorii germani Taubert, R oe sch, Louis F e Raud, Triumph si Cyell si surpriza (!) - marca franceză Princesse Tam Tam. În ciuda faptului că tonul este stabilit de mărci germane, buticuri există o cerere pe Cotton Club, Bacirubati, Cavalli, Grazia'lliani, Malizia, Paladini, Parah, Verde Veronica și Verdissima.
În Spania, buticurile comercializează în medie 9-10 mărci de îmbrăcăminte de noapte și de îmbrăcăminte de lounge. Mulți preferă brandurile naționale - Senoretta, Lohe și Massana. Dar lenjeria de corp este reprezentată în principal de străini - Calvin Klein și Tommy Hilfiger.
În Portugalia, o gamă foarte largă de produse este vândută în magazine. Printre mărcile de îmbrăcăminte de noapte se numără și La Perla, urmată de Lise Charmel, Gloria Baroni, Parah, Pierre Cardin (Solera), germanii R oe sch și Triumph. Nina și Lora sunt vândute de la brandurile naționale. În loungewear, tinerii preferă italienii - Parah Relax, Pepita, spaniolii - Massana, brandurile naționale - Impetus și Mira. Spre deosebire de alte țări europene, brandurile italiene și spaniole sunt utilizate pe scară largă aici.
În fiecare dintre țările intervievate, au fost dezvăluite preferințele lor în ceea ce privește modelele de haine de noapte și de casă, articole de toaletă. Unele modele devin hit-uri într-o țară, dar se încadrează în cealaltă. Momentul comun pentru toate țările este popularitatea legendelor, a căror vârf de vânzări, după buticuri, nu a venit încă, precum și pijamale. Mulți chiar vorbeau despre întoarcerea mare a pijamalelor la modă.
Franța a vândut bine cămăși de noapte, pijamale, în special Dezabieuri și aici și kituri de la partea de sus și pantaloni scurți vândut foarte prost, atât de multe magazine multi-brand a refuzat să le cumpere pentru sezonul următor. Modelele de bază ale articolelor de îmbrăcăminte de noapte și de îmbrăcăminte de zi în buticuri sunt rău, deoarece se află în competiție cu rețele specializate, unde aceste bunuri se găsesc la prețuri semnificativ mai mici. În buticuri, preferă să cumpere lucruri neobișnuite, excepționale. Majoritatea buticurilor au menționat creșterea lenjeriei, în special seturi de jogging.
În Germania, majoritatea buticurilor vând bine pijamalele și hainele de noapte. Negligee, negligee, rochii de casă, seturi de topuri / pantaloni scurți au început să fie vândute mai rău. Vânzările de pantaloni largi, tunici, jachete și veste sunt în creștere.
În Marea Britanie, sa constatat scăderea cererii de îmbrăcăminte de noapte, care anterior erau "locomotive" ale colecțiilor. Du-te bine și halate de casă și cămăși de acasă. În ceea ce privește lenjeria de corp, vânzări stabile de costume de jogging, pantaloni largi, dar rochii de acasă sunt în afara modă.
În Spania, vânzările de pijamale au crescut în 86% din buticuri, 68% din vânzările de neglije au scăzut.
În Portugalia, spre deosebire de alte țări au crescut vânzările pe piața internă de rochii, dar tricouri si topuri rezervor nu se mai găsesc un loc în lenjeria de magazine independente, ei prefera sa cumpere acum sau rețele de magazine gata-a-porter.
Bineinteles, lenjeria naturala si, mai presus de toate, bumbacul au fost numite cele mai populare materiale printre cumparatori. Pentru bumbac, modal, micromodal sunt populare, care sunt apreciate pentru practicabilitatea lor, spălare ușoară. În colecțiile de iarnă, lână, cașmir, catifea și cărămizile sunt solicitate. În Italia și Marea Britanie, destul de ciudat, mătasea nu a fost menționată abia de buticuri în ceea ce privește îmbrăcămintea de noapte.
Gustul și culoarea ... tovarășul este
În Germania, în colecțiile de îmbrăcăminte de noapte, a condus liliacul, urmată de roșu, alb, negru, maro și gri. Dar aici culoarea albastră a hainelor de casă nu a mers deloc în această țară. Îmbrăcămintea britanică de îmbrăcăminte de nuntă saturate și culori închise, de asemenea, roz pal și gri În Spania, ca și în alte țări, purpurii au înregistrat înregistrări de vânzări.
În Portugalia, cererea a apărut pe nuanțe pastelate, colecții de lenjerie de corp negru, verde, roz, albastru.
Destul de ciudat, în ciuda entuziasmului pentru produsele bio și ecologice în domeniul alimentației, colectarea ecologică a cumpărătorilor de îmbrăcăminte de noapte și de îmbrăcăminte de lounge nu este deloc interesată. Mai mult de jumătate din magazinele din țările anchetate cred că valul de bio nu a ajuns încă la clienții lor și nu afectează în niciun fel vânzările. Consumatorii acordă mai multă atenție confortului produselor, țesăturilor plăcute la atingere, prețului, dar nu și întrebărilor legate de protecția mediului.
În Germania, buticurile menționează că sensibilitatea clienților la preț a crescut, dar aproape imperceptibil.
Proprietarii magazinelor portugheze sunt în unanimitate în opinia că cumpărătorii au realizat prețul real al lenjeriei și au devenit mai atenți la etichetele de preț. Mulți din această țară sunt loiali brandurilor preferate, în special buticurile.
Trimiteți-le prietenilor: