După ce conceptul de frecvență minimă efectivă a fost format sub forma regulii 3+ (adică cel puțin trei contacte pentru o comunicare eficientă), dezvoltarea sa nu sa oprit. Evident, în situații diferite, pragul, după care mesajul va fi perceput cu o mai mare eficiență, se poate schimba. Comparați lansarea unui brand absolut nou și necunoscut și lansarea unei alte campanii de marcă, care există pe piață timp de câteva decenii, de exemplu. există factori care afectează valoarea frecvenței efective minime. În 1982, într-un raport al conferinței Fundației Research Research, a fost anunțată o matrice care a oferit un număr de factori combinate de creatorul său, Joseph Ostrow, în trei grupuri: factori de marketing, factori de mesaj / creativitate și factori media.
Matrix J. Ostrow a constat dintr-un set de factori și o scară pentru fiecare dintre ele. Scorurile scărilor au variat de la 2 la 6 și corespundeau nivelului frecvenței efective a contactelor 2+ și 6+ (respectiv, frecvența minimă și maximă efectivă pe care J. Ostrou a presupus-o). La determinarea nivelului minim al frecvenței efective, fiecare dintre factori a fost evaluat secvențial pe aceste scale, iar valorile rezultate ale estimărilor au fost adăugate și medii, dând valoarea finală a frecvenței efective minime. Frecvența maximă minimă efectivă posibilă (pentru o perioadă de optimizare standard de patru săptămâni) când se lucrează cu o matrice
J. Ostrow trebuia să fie 6+, iar cel minim -2 +. În exemplul dat în tabelul. 7.6, frecvența minimă necesară este de 5+.
Dacă observați o eroare în text, selectați cuvântul și apăsați Shift + Enter
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: