Optimizatorii "avansați" știu: pentru a obține trafic orientat către site, nu este suficient să intri în căutarea TOP.
Dacă site-ul dvs. în această problemă este prezentat cu o descriere irelevantă, este puțin probabil ca acesta să se poată bucura de comenzi lucrative.
Compară cele două descrieri la cerere "turneu în Turcia".
În primul rând: Turcia este o țară în care toată lumea a visat să viziteze și nu este surprinzător faptul că o mulțime de turiști achiziționează din ce în ce mai mult tururi de ultimă oră în Turcia.
În al doilea rând: Tururi de ultimă oră în Turcia, Egipt. Mai mult de 700 de milioane de oferte de la buget la elită. Astăzi la ora 17:00 a avut loc un turneu în Turcia pentru doi.
Ce fragment de vinde și ce spune despre adevărurile triviale?
Aproximativ, audiența pe Internet poate fi împărțită în două grupe mari: cei care doresc să cumpere și cei care vor să știe. Și dacă sarcina principală a resurselor dvs. de afaceri este de a vinde un produs sau un serviciu, atunci traficul țintă (într-o măsură mai mare) va fi reprezentat de primul grup.
Când cunoaștem și să înțelegem nevoile de bază ale publicului țintă care poate influența motivația ei, folosind un fragment: raport la descrierea site-ului argumentele care împing la mișcarea râvnit - click pe link-ul din rezultatele căutării.
Aici și acolo există două întrebări principale: 1. Cum să realizați vânzarea unui fragment. 2. Cum să acordați atenție robotilor?
Ce ar trebui să facă fragmentul?
Mai întâi, să trecem peste sarcinile pe care trebuie să le efectueze fragmentul. Fără această înțelegere, va fi dificil să găsim instrumentele potrivite pentru a influența publicul.
- Vinde bunuri sau servicii.
- Lucrați pentru imaginea companiei, a persoanei, a mărcii.
- Lupta împotriva negativului.
- Dați un răspuns specific întrebării de căutare.
După cum puteți vedea, problema în fragmentul direct dependentă de obiectivele de afaceri ale proiectului: de a vinde, de a informa, pentru a forma o imagine.
Apropo, după anularea referinței în Yandex (până acum numai în Moscova), acești indicatori (așa-numitul factor de comportament) afectează clasarea site-ului în rețeaua de căutare.
Din ce constă fragmentul?
Fragmentul (informații despre site-ul din SERP) conține două părți: un titlu și o descriere.
Cu titlul este simplu: este format dintr-o meta «titlu», care este completat în panoul administrativ al site-ului cu ajutorul plug-in-uri speciale pentru optimizare.
Lungimea medie a titlului în Yandex și Google este de 65 de caractere (11 cuvinte). Colegul nostru Serghei Sosnovski a realizat un experiment curios cu privire la lungimea "titlurilor", în care a dedus această cifră. Dacă este interesat, citiți rezultatele în detaliu.
În Rețeaua de căutare Google, a doua parte a fragmentului (descriere) se formează în două moduri:
- Dacă nu există o etichetă de meta descriptivă completă, robotul folosește automat orice fragment de text care se potrivește cel mai bine interogării de căutare;
- Dacă există o metaetichetă de descriere completă, atunci ea devine partea descriptivă a fragmentului.
Descrierea pentru Yandex este mai complicată. Robotul poate lua nu numai meta tag-ul «Descriere», dar, de asemenea, din textul de pe site-ul (chiar și din fragmente diferite) ale fragmentelor Yandex catalog, DMOZ (în cazul în care viața ta este reprezentat aici).
Și sarcina noastră este ca lunetiștii să aleagă fragmentul de text care este interesant, în primul rând, pentru noi.
În plus față de aceste două părți, fragmentul este format din aditivi de sistem, așa-numitele fragmente suplimentare pentru proiectarea fragmentului. Unele dintre ele putem crea cu ajutorul unor resurse speciale, iar altele sunt generate automat.
Să ne întoarcem la ei puțin mai târziu.
Cum să "hrăniți" textul necesar furnizorului de spionaj Yandex?
Aceasta este o parte foarte importantă a articolului. Sunt de acord, puteți scrie fragment superprodayuschy, dar în cazul în care nu este proiectat în conformitate cu normele, este puțin probabil ca el va primi în rezultatele de căutare.
Prin urmare, fiți răbdători, acum veți avea sfaturi, pentru implementarea cărora aveți nevoie de ajutor, diligență și o sete de experimente.
Important! Aici vom furniza informații generale care ar putea afecta selecția roboților Yandex. Nu garantează că fragmentul de text dorit va deveni din prima parte o parte descriptivă a fragmentului.
Există o regulă: încercați, încercați și încercați din nou.
- Completați eticheta meta "Descriere". La înregistrarea sa competentă, șansa exactului exact la care va intra acest fragment într-un fragment este mare.
- În "Descriere" fraza cheie, în primul rând ar trebui să fie fraza exactă în intrarea exactă. Alte sinonime ale interogării de căutare, însoțite de cuvintele relevante (cumpărare, preț, vânzare, rechemare și așa mai departe).
- "Titlul" și "Descrierea" sunt diferite. Și nu ar trebui să fie duplicate pe întreg site-ul.
- Dimensiunea descrierii pentru "Descrierea" pentru Yandex este de 160 de caractere cu spații, pentru Google - 140.
- Pentru ca lunetiștii să "ia" blocul de informații necesar din textul paginii de internet, trebuie să fie și corect proiectat.
- Acest bloc ar trebui să aibă cea mai mare densitate de cuvinte cheie în intrarea directă (în comparație cu restul textului din pagina site-ului). Propunerile apropiate ar trebui să fie scurte și fără fraze cheie.
- Pentru a mări șansele de a intra în fragment, în restul textului puteți introduce expresii cheie în apariții indirecte (decenii, prepoziții).
- Luptorii pot lua fragmente de text din zone de atenție sporită: primul paragraf al textului; Titluri și subtitrări, formatate cu etichete H1, H2.
După cum puteți vedea, trebuie să încercați foarte mult să vă mulțumiți robotul responsabil pentru fragmente. Și chiar dacă toate condițiile sunt îndeplinite, nu există nici o garanție de 100% că va obține exact fragmentul la care faceți ofertele.
(Sfat: verificați fragmentele cu servicii speciale, de exemplu: Netpeak Spider)
Cum se face vinderea fragmentului?
În cele din urmă, am trecut la copywriting!
Când știm ce este "fragmentul" și cum intră în această problemă, putem compune textul corect pentru acesta, care:
- Atrage atenția utilizatorilor cu ajutorul cuvintelor-argumente speciale;
- Va da un răspuns clar la interogarea de căutare;
- Va câștiga pe fundalul concurenților (pentru aceasta trebuie să fie studiată cu atenție);
- Va genera trafic orientat.
Să analizăm câteva exemple pentru a arăta importanța copywriting-ului pentru fragmente în practică. Folosim un "bilet de avion" foarte competitiv în Turcia ".
Aici compilatorii fragmentului încearcă să influențeze cuvintele "imens", "cel mai". Dar deja știm că aceste cuvinte nu înseamnă nimic de la sine. Avem nevoie de fapte, argumente, dovezi.
Aici suntem convinsi de numere: de la 328 dolari, de la 450 dolari, de la 959 dolari. Și un călător pasionat va determina imediat valoarea acestor oferte pentru buzunarul său. Specificul, faptul sunt argumentele cele mai convingătoare.
Aici titlul este valabil. Acordați atenție expresiei "zboruri directe din Turcia către Harkov". Acesta este avantajul specific din Titlul. Din păcate, restul fragmentelor nu fac asta.
Să rezumăm blocul. Când compuneți textul pentru un fragment, utilizați:
- "Puncte fierbinți" pentru clienți: termeni de servicii, preț favorabil, condiții de livrare interesante, sortiment, experiență decentă, produs sau serviciu unic și așa mai departe;
- Motivația cuvintelor-argumente: transport gratuit, garanție de 10 ani, acțiune, reducere, ofertă caldă, economii, noutăți etc .;
- O propunere unică de tranzacționare care vă reprezintă profitabilă pe fundalul competitorilor;
- Teză de șoc cu o frază cheie pusă pe primul loc;
- Nu uita de numere. În fragmente, acestea funcționează foarte bine.
Cum să selectați grafic un fragment pe fundalul concurenților?
În plus față de text, fragmentele din feedul general de căutare pot fi identificate cu ajutorul unor add-on-uri speciale:
Este mai bine să citiți despre el din sursă.
Pentru a face un fragment de vânzare, trebuie să elaborați cu atenție două puncte:
- Respectați condițiile pentru proiectarea corectă a fragmentelor, astfel încât acestea să poată fi observate de un robot special Yandex;
- În 160 de caractere pentru a închide stoarcerea de vânzare a unei anumite pagini a resurselor de afaceri, ținând cont de cerințele de optimizare.
Sarcina nu este simplă. Dar, după cum am aflat mai sus, un fragment competent este o cale directă spre traficul țintă și, prin urmare, spre profit.
"Studioul lui Denis Kaplunov" a efectuat comenzi pentru crearea de fragmente de vânzare. Suntem bucuroși să vă ajutăm. Vă rugăm să ne contactați. completarea unui formular de feedback special.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: