Comunicarea în masă și cultura în masă
Într-o anumită eră istorică, în lume au existat întotdeauna diferite culturi. În societatea modernă, o cultură "în masă" a dobândit o semnificație deosebită.
Cultura populară - o imagine semiotică a realității, și cultura fundamentală - un mod de „sistem de modelare secundar“ profund secundar, are nevoie pentru punerea sa în aplicare în limba primului ordin.
În acest sens, cultura de masă a secolului al XX-lea a fost opusul complet al culturii de elită într-una și copia în altă.
Pentru cultura de masă sunt caracteristice antimodernismul și anti-avangardismul. În cazul în modernism și avangardă caută tehnica complicata de scriere, cultura populară funcționează extrem de simplu, cultura din stadiul tehnicii de deșeuri. Dacă modernismul și avangarda se bazează preponderent pe noul ca o condiție de bază pentru existența lor, atunci cultura de masă este tradițională și conservatoare. Ea este orientată spre norma lingvistică medietică semitică, spre pragmatică simplă, deoarece este adresată unui imens cititor, audiență și audiență.
Putem spune, prin urmare, că cultura de masă a apărut în secolul XX, nu numai prin dezvoltarea de tehnologii care au dus la un astfel de număr foarte mare de surse de informații, dar, de asemenea, prin dezvoltarea și consolidarea democrației politice. Este cunoscut faptul că cel mai dezvoltat este cultura populară în societatea democratică cele mai dezvoltate - în America, cu Hollywood-ul său, acest simbol al puterii absolute a culturii de masă.
În secolul al XX-lea, cultura de masă a înlocuit folclorul, care, de asemenea, a fost construit în mod sintactic într-o manieră extrem de rigidă. Acest lucru a fost cel mai clar arătat în anii 1920 de către V.Ya. Propp, a analizat basmul și arată că este prezentă întotdeauna diagrama același bloc de sintaxă, care poate fi formalizată și prezentate în simboluri logice.
1. Conceptul și esența "culturii de masă"
"Cultura de masă", în filosofie, sociologie, un concept care exprimă generic starea culturii burgheze de la mijlocul secolului al XX-lea.
Mass-culture este un concept care este folosit pentru a caracteriza producția și consumul cultural modern. Această cultură de producție, organizat de tip, industria de masă transportoare și furnizarea unui produs standardizat, în serie, standardizate de masă pentru consum de masă. Mass-cultura este un produs specific al societății industriale moderne urbanizate.
Cultura maselor este o cultură a maselor, o cultură destinată consumului de către popor; această conștiință nu este poporul, ci industria culturii comerciale; este ostilă față de cultura cu adevărat populară. Nu cunoaște tradițiile, nu are naționalitate, gusturile și idealurile se schimbă cu viteză amețitoare, în conformitate cu nevoile modei. Mass-media cultură apel la o audiență largă, apeluri la gusturi simpliste, se pretinde a fi o artă populară.
"Cultura în masă" afirmă identitatea valorilor materiale și spirituale, servind în mod egal și ca produse de consum în masă; termenul "best seller" a dobândit în el un caracter universal. Pentru „cultura de masă“, caracterizată prin apariția și dezvoltarea rapidă a unității profesionale speciale a cărei sarcină este de a utiliza conținutul de bunuri consumate, tehnologia de producție și distribuție în scopul prezentării intereselor conștiinței de masă ale monopolurilor și a aparatului de stat, distorsiunea și protest mut.
2. Apariția culturii de masă
Există puncte de vedere destul de contradictorii în momentul apariției "culturii de masă". Unii consideră că este un produs secundar vechi al culturii și, prin urmare, îl găsește deja în epoca antică. Există mult mai multe motive pentru a conecta apariția "culturii de masă" cu revoluția științifică și tehnologică, care a dat naștere unor noi modalități de producere, distribuire și consumare a culturii.
În ceea ce privește originea culturii de masă în studiile culturale, există o serie de puncte de vedere:
1. Premisele culturii de masă se formează din momentul nașterii omenirii și, cel puțin, în zorii civilizației creștine. De exemplu, de obicei, oferim versiuni simplificate ale cărților sfinte (de exemplu, "Biblia pentru începători"), destinate publicului larg.
3. O mare influență asupra dezvoltării culturii populare și a adoptat în 1870 în legea Regatului Unit cu privire la competența universală obligatorie, ceea ce a permis multora să învețe principala formă de artă a secolului al XIX-lea - romanul.
Și totuși toate cele de mai sus sunt pre-istoria culturii de masă. Și în sensul propriu, cultura de masă sa manifestat în Statele Unite la începutul secolului al XIX-lea și al XX-lea. Ei bine-cunoscut politolog american Zbigniew Brzezinski a fost pasionat de a repeta o frază care a devenit in timp, intelepciunea conventionala: „Dacă Roma a dat lumii dreapta, Anglia - activitatea parlamentară, Franța - cultura și naționalismul republican, SUA a dat revoluția științifică și tehnologică modernă din lume și cultura populară“
4. Caracteristicile principalelor direcții ale culturii de masă
-Industria „subcultură a copilăriei“ (literatură și artă pentru copii, produse industrial jocuri și jucării, cluburi și tabere pentru copii, paramilitare și altele. Organizație, tehnologie de educație colectivă etc.), urmărind scopul fățiș sau deghizată universalizare a educației copiilor, să le introducă conștiința normelor și modelelor standardizate ale culturii personale, vederile lumii orientate ideologic, punând bazele valorilor de bază stabilite în mod oficial în această comunitate;
-mass-media, de radiodifuziune publică informații data curentă, „explică“ persoană obișnuită sensul evenimente, opinii și acțiuni ale funcționarilor domeniile specializate ale practicii sociale și de a interpreta aceste informații în linie și unghiul corespunzător intereselor mass-media angazhiruyuschego acest „client“, adică de fapt, formarea opiniei publice asupra anumitor probleme în interesul acestui "client";
-sistem de (stat) ideologia națională și propagandă, „patriotică“ educația cetățenilor și așa mai departe. controlul și modelarea orientarea politică și ideologică a populației, manipularea conștiinței sale în interesul elitelor conducătoare, oferind fiabilitate politică și comportament electoral de dorit, „mobilizare“ gradul de pregătire al societății, etc. l uscat.
-mișcările de masă politice (partid și de tineret organizații politice și ideologice, mitinguri politice de masă, demonstrații, campanii de propagandă și așa mai departe.), inițiate de guvernământ și opoziție elitele să se angajeze în acțiuni politice de masă ale publicului larg, cele mai multe dintre ele departe de politică și de interese elite care nu înțeleg deloc semnificația programelor politice pe care le oferă, a căror susținere sunt mobilizate prin metoda forțării unui psihic colectiv politic sau naționalist gazda;
-formează imaginea industriei și a „îmbunătăți“ datele fizice individuale (mișcare de masă sport, culturism, aerobic, turismul sportiv, industria de servicii în reabilitarea fizică, domeniul de aplicare al serviciilor medicale și farmaceutice modificări ale aspectului, sex, etc.), o anumită zonă a industriei generale servicii care standardizează datele fizice ale unei persoane în conformitate cu moda actuală pentru imagine, cererea de gen și altele sau pe baza orientărilor ideologice ale autorităților pentru a forma o națiune de potențiali războinici din cauza sport și pregătire fizică;
LISTA LITERATURII UTILIZATE
1. Kondratiev E.V. Abranob RN "Relații publice". Manual pentru liceu.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: