Trimiterea muncii tale bune la baza de cunoștințe este ușoară. Utilizați formularul de mai jos
Elevii, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și activitatea lor vor fi foarte recunoscători.
MARKETING DISTRIBUȚIA ACTIVITĂȚII INOVATIVE ÎN CONDIȚIILE "NOI ECONOMIE"
Grigoryan A.L. Grigoryan Ashot Levonovici ([email protected]) - k. E. n. Marketer (Moscova). Domenii de interes profesional sunt inovațiile și "noua economie", cercetarea de marketing, tehnologiile informaționale în afaceri, managementul electronic.
Obiectivul principal al întreprinderilor "noii economii" este interacțiunea dorită (în principal comercială) cu mediul extern, oferită prin metode și instrumente de marketing. În același timp, marketingul se desfășoară atât în afara, cât și în interiorul întreprinderii, dar în ambele cazuri - pentru a asigura competitivitatea în raport cu mediul extern.
Folosirea conceptului de marketing în procesul de aducere a inovării pe piață reprezintă fundamentul succesului în afaceri în condițiile moderne. Conectarea acestor două funcții (marketing și inovare) a dus la apariția și dezvoltarea unei astfel de direcții ca inovațiile de marketing.
Marketingul inovării este o activitate de marketing în cadrul organizării proceselor de creare și promovare a inovațiilor pe piață.
Astfel, managerii de întreprinderi cred că 80% din timpul lor, un dezvoltator sau inginer ar trebui să cheltuiască pe o nouă dezvoltare, și 20% din timp și bani - pentru a promova invenția sa pe piață. În Rusia, marketingul, tehnologiile PR și alte aspecte ale afacerilor sunt adesea neinteresante pentru inovatori, care se concentrează pe partea științifică a dezvoltărilor și pe noile soluții tehnice conexe.
Marketingul în sine este o zonă de afaceri complexă, consumatoare de timp și costisitoare. În Rusia, se adaugă probleme specifice:
nu există încă nicio alternativă sistemică la sistemul de distribuție sovietic, care obligă întreprinderile din sectorul științific și tehnic să conducă ele însele planificarea și cercetarea pieței;
majoritatea întreprinderilor mici din sectorul științific și tehnic creează în principal numai elemente, noduri sau o parte a tehnologiei care ar trebui să facă parte din dispozitive complexe sau complexe tehnologice. Cu toate acestea, aceste întreprinderi trebuie să realizeze dezvoltarea unor obiective și strategii de creștere a produselor finite, planificarea și cercetarea pieței etc. deoarece întreprinderile mari pentru care sunt destinate produsele din sectorul științific și tehnic nu sunt dinamice și adesea nu sunt pregătite pentru inovații viguroase.
marketing inovare noua economie
Activitatea serviciilor de marketing în procesul de inovare este strâns legată de etapele ciclului de viață al inovației de pe piață. Această relație este prezentată în tabelul 1.
Tabelul 1. Relația inovațiilor de marketing cu etapele ciclului de viață al inovației pe piață.
Stadiul ciclului de viață
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: