Gabriel Gordeyev - director al departamentului de promovare a TNT esențiale, o iznemnogih canale de televiziune rusești, video care sunt nominalizate în mod regulat pentru premii internaționale voblasti promo de televiziune - și câștiga premii. Cu privire la legile unui bun videoclip promoțional și de ce nu funcționează headhunting în această industrie - în interviul său cu CINEMOȚIA.
CINEMOTIA: Cum se fac promoțiile de vânzări pe TNT: departamentul o face intern sau îl externalizați?
C: Ce legătură are asta? În Rusia, nu există agenții care să se specializeze în promovarea pentru televiziune?
GG: Sincer, nici măcar nu știu. Serios. Dar chiar dacă există, nu este corect să le folosiți serviciile, deoarece promo este o parte integrantă a canalului. Cei care sunt implicați în promovarea unui produs trebuie să trăiască direct în acest produs. Nu se poate spune că orice producător promoțional care vine la TNT va începe imediat să dea rezultate bune. Orice ar fi un creator inteligent într-o altă sferă sau chiar pe un alt canal, va trebui să simtă imaginea canalului, să studieze multe aspecte. Noi facem propriul nostru produs unic, nu ca ceea ce face restul. Când mă uit la filmele terminate, dacă am idee că pot să văd pe un alt canal, eu refuz.
Promo-video din seria "Stagiari"
S: Deci, principalul lucru din această specialitate este să fie scufundat, implicat? Și cum intră oamenii în profesie?
GG: Pot să spun ca un constructor autorizat al autostrăzilor și al aerodromurilor: nu există reguli. Este clar că va fi minunat dacă un copywriter sau un producător promo fluentă în limba rusă. Dar o mulțime de creativitate neobișnuită și neobișnuită apare la persoanele cu studii tehnice. Avem și amândoi. Din păcate, acum nu pot spune că, de exemplu, există un producător de melodii foarte interesant pe un alt canal și aș vrea să îl angajez. Acest lucru este imposibil. Toți producătorii promoționali produc canalele.
C: Când anunțăm seria nouă de emisiuni TV, este destul de comună acum faptul că povestea principală este dezvăluită.
GG: Se pare că povestea principală este dezvăluită, de fapt, nimic asemănător. Producătorul promoțional, care dezvăluie principala întorsătură într-un scurt videoclip, este un nebun. Trebuie să-i facem pe o persoană să creadă că l-a văzut - și apoi există o intriga.
În general, punctul principal al promo - să încercați. Dacă am de gând să vă dau chiar acum pentru a încerca o felie de șuncă, și eu spun că vineri, la ora nouă seara va da tot piciorul, încercați să-l, desigur, ai venit vineri la ora nouă seara, pentru că vi se va da piciorul liber de jamon. Din videoclip, spectatorul trebuie de asemenea să guste. Să râzi, dacă e un proiect plin de umor, să simți emoție, dacă e romantică. Vizitatorul ar trebui să încerce această emoție: îi plăcea, dar nu ar trebui să pară prea mic și el va arăta deja la toată piesa care i se oferă. Acesta este punctul.
Videoclipul promoțional al revistei "Zaitsev + 1"
C: Există o structură general acceptată pentru promoricile?
GG: Da, desigur, ca în orice lucrare dramatică. Trebuie să existe și o legătură, un rezultat. Dar, la fel ca în orice lucrare, puteți descompune structura. Legile sunt aceleași în jocul care se află în promoricul.
C: Și care sunt tabuurile pentru promorale, altele decât spoilerele?
GG: Caracteristica principală a promoției TV este că este afișată de mai multe ori pe parcursul zilei. Dacă am găsit un moment răcoros în film, cum unul din personajele negative este rupt în cap și îl pune în promo - e foarte rău. Imaginați-vă că privitorul va viziona întreaga zi, cum este rupt cineva de pe cap? Orice fel de tablă folosită în promo trebuie să fie foarte atent. Același lucru cu umor: dacă vă puneți o glumă greu, atunci rețineți că o veți repeta de cincizeci de ori pe zi. Prin urmare, este mai bine să inserați glumă care va fi clară pentru toată lumea, ceea ce nu va cauza nici un rezultat negativ.
S: Ei spun că în primul canal, toate promoțiile Ernst sunt personale. Cât de mare este influența managementului asupra procesului de lucru?
GG: Alexander Dulerain, ca producător general al canalului, urmărește, de asemenea, toate promoțiile TNT. El mă controlează. El are încredere în mine, dar controlul, desigur, este acolo. Mai mult, recunosc că pot face greșeli în unele cazuri, iar acest control este foarte util. Dar acest lucru este mai degrabă un punct deliberativ: în orice lucrare cineva are nevoie de cineva care să poată privi lucrarea din afară, să o evalueze obiectiv și să spună dacă ceva nu este în regulă. Ernst este un om bun, dacă se uită cu adevărat la tot. Sincer, m-am gândit că nu avea suficient timp pentru asta.
GG: Am sentimentul că Murugov cu siguranță nu are suficiente.
C: Există factori externi care influențează promoția?
De la: Movie Trailers, inițial a apărut ca un element de promovare exclusiv teatrului, recent sa mutat la Internet - este acolo de multe ori sunt premiera, există mai mult decât arata la fel. Cât de activ este Internetul utilizat în promoția TV?
C: Conținutul pentru eter și Internet este într-un fel diferit? Faceți videoclipuri special pentru viruși?
S: Prea mult? Prea îndrăzneț?
C: Cat de mult este concurenta, imprumutati idei intre diferite canale ruse?
GG: Desigur, trebuie să vedem ce se întâmplă pe alte canale. Foarte des se întâmplă că cineva spune că un anumit canal a luat ceva de la noi sau de la un alt canal. Dar aici nu este neapărat o împrumut - poate că și ei au venit cu asta independent de oricine. De asemenea, este logic să vizionați canalele străine. Să te implici, bineînțeles, nu este, de asemenea, necesară, pentru că există o altă mentalitate. Mulți vor spune ce să ia și să aplice corect - și creativi. Dar acest lucru ar trebui folosit foarte corect. Ideile plutesc în aer și se repetă foarte des, dar de fiecare dată când forma este importantă, unele trăsături care ar distinge această idee între multe altele similare.
În aceste secțiuni, CINEMOTION prezintă ultimele știri ale filmului-
și industria de televiziune, opiniile experților, precum și interviuri cu scenariști, regizori, producători și actori celebri.
Ea publică informații despre noile tendințe în creativitate, fotografii din seturi de filme, precum și consiliere creatoare pe care faimoși scenariști, producători de film, producători și actori le oferă producătorilor cinematografici începători.
TEHNOLOGIE
ÎN CINEMA ȘI PE TV
În această secțiune, veți învăța
despre noutățile tehnice
și evenimente importante în lumea tehnologiei de televiziune și film.
FILM
ȘI AFACEREA TV
În această secțiune a site-ului veți găsi informații
pe știri de actualitate din domeniul mass-mediei rusești și mondiale.
Lucrul într-un film
și la televizor, turnări
Iată cursurile
și programele de instruire pe care Școala noastră de Televiziune, Cinema
și literatură, unde puteți învăța scenariul și abilitățile de actorie, producția, regia și multe altele.
Trimiteți-le prietenilor: