De ce sunt culorile roșu MTS și LUKOIL, iar Megafon și BP (British Petroleum) sunt verzi? Probabil că consumatorul nu este confuz, este primul lucru care vine în minte. Și este bine, deoarece culoarea este una din caracteristicile cheie care influențează recunoașterea și percepția mărcii.
Având în vedere percepția tradițiilor aceeași culoare este destul de dependentă de stereotipurile naționale și culturale. De exemplu, verde în cultura islamică o culoare sacră în Irlanda - național, în Marea Britanie - culoarea nenorocirii. A devenit un exemplu de manual de eșecurile companiei „World of Childhood“ pentru ieșire pe piața Bașchiră de haine pentru copii violet. Cumpărători, nu a luat, iar compania a suferit pierderi semnificative, care ar putea fi evitate în cazul în care pre-a aflat că violet pentru bașkirilor - culoarea de doliu.
În Europa și în Statele Unite există o ramură separată de marketing, specializată în alegerea culorilor pentru bunuri.
Marketerii-colorists încearcă să ia în considerare tradițiile, stereotipurile, psihologia percepției culorilor și mulți alți factori. „Producător de îmbrăcăminte, acasă decide să lanseze un nou produs fără consultarea colorist, - spune Angela Morrin, director al Agenției SUA Morrin Color Marketing.- Color nu numai atrage clienții, ci, de asemenea, ajută să se stabilească o legătură emoțională între client și lucru. fiecare model trebuie să aibă propria „poveste de culoare“ sale care vinde-l. Acest produs, care anterior, nimeni nu a fost de cumpărare, poate provoca o agitație după schimbarea culorii ".
Schimbarea culorii și a podelei
„Uniforma veche a fost înmuiate în culorile roșu și negru și pasagerii asociate cu momente de doliu, care le determină îngrijorare“ - spune șeful serviciului de presă al „Aeroflot“ Irina Dannenberg. Cu greu aeroflotovskie avioane au început să zboare mai bine și Samoletnaya alimente a devenit mai delicioase, dar, în conformitate cu directorii companiei, batiste portocalii in jurul gatului însoțitoarele lor de zbor și șervețele portocalii din produsele alimentare stabilește starea de spirit se va ridica de pasageri, indiferent de calitatea alimentelor și a zborului.
Asociația Coloriștilor Americani din Asociația Culorilor din Statele Unite pregătește anual o previziune pentru popularitatea florilor pentru diferite industrii.
Dimpotrivă, atât laptele cu conținut scăzut de grăsimi, cât și luminile de țigară sunt vândute în pachete de albastru.
Stand afară din stereotipul unui număr de pachete, dar nu contravine așteptărilor publicului-țintă - o rețetă pentru alegerea corectă a culorilor dă Arsenii Soldau. „Cu o mare varietate de ambalaje de ceai, soluția este, de obicei, în culori calde, are o sansa de a iesi in evidenta tutu alb - explică on.- albă este percepută pozitiv de către publicul-țintă de sex feminin se rezolvă, de asemenea, problema sootvetstviyapotentsialnyh dorințelor cumpărătorilor ca femeile albe. este asociat cu curățenia și ușurința. " Arseny Soldau citează ca un caz de a crea suc de brand Swell: „La momentul retragerii mărcii pe piață, consumatorii percep un ambalaj tipic de suc ca“ colorat“, ne-am facut, de asemenea, culoarea de bază de brand negru.
Studiile au arătat că culoarea neagră este în mod tradițional percepută ca "premium". Astfel brandul a început să se poziționeze.
Combinația eficientă de fructe strălucitoare și păsări exotice pe fundal negru a permis mărcii să câștige rapid cota de piață. "
Sunt mulți dintre voi, dar o singură culoare
Gama de culori este infinit, dar culorile, care sunt de obicei realizate din mărci care pot fi numărate pe degete. Roșu, alb, albastru, verde și galben a fost mult timp pilfered companie care oferă consumatorilor o varietate de produse (ambalaj Marlboro și pachetul Lianozovsky Combină de lapte realizate în aceleași culori). „În mod ideal, toată lumea vrea să fie“ proprietarii „de culoare sau combinații de culori - este de acord cu directorul general al SCG Londra Clive Vudzher.- Dar, doar uita-te la fiecare segment al pieței, pentru a înțelege cât de dificil este de două companii cu o prezență pe piața internațională -. IKEA și Metro Cash Carry - prefaceți la combinația obișnuită de albastru și galben și o folosiți în toate țările, pornind de la faptul că orice cultură va percepe pozitiv o astfel de uniformitate ".
În calitate de consultanți, trebuie să determinăm ce criterii emoționale, comerciale și practice trebuie respectate. De multe ori, trebuie să ne reamintim clienților noștri că este necesar să se uite despre opiniile lor personale și să atragă atenția asupra faptului că corespunde cel mai bine de tranzacționare selectat și planurile operaționale de acțiune. "
Proprietarii de mărci și brendmeykery atrase de ei încearcă să facă totul pentru consumator, odată ce a văzut culoarea caracteristică a brandului, nu mai las-o baltă. De ce este consumatorul deja orbit, și mâncărime în nas, și zgomotul în urechi. De asemenea, sunt disponibile senzații ciudate pe vârfurile degetelor. Deoarece marșul victorios al lumii de marketing senzorial este de neoprit.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: