CE ESTE MEDIA AMBIENT?
Mediul ambiant - este integrarea în spațiul personal al consumatorului, al habitatului acestuia și în cazuri ideale - în contextul nevoilor sale imediate. De exemplu, cineva îi place să înoate în piscină și dintr-o dată vede un poster curios pe fund. Alții nu se gândesc la existența lor fără golf în weekend - iar acum gaura de golf este decorată cu logo-ul mărcii. Cu toate acestea, alții petrec mult timp în trenuri și intră într-o mașină neobișnuită, stilizată ca o cameră de zi sau dormitor confortabilă.
Ideea. Restaurantul brazilian din bucătăria japoneză Original Shundi, pentru a se evidenția printre masele de concurenți din zona sa, a decis să demonstreze spiritul japonez al bucătăriei sale. În acest scop, autocolante sub formă de shuriken - arme de soldați japonezi - au fost lipite pe o rază de două kilometri de la restaurant la mașini parcate (peste 1500). Aveau informații despre restaurant, precum și o băutură gratuită pentru fiecare purtător.
Metaforă. Originalul Shundi este un restaurant japonez adevărat.
Rezultatul. În câteva săptămâni de la intervenție, participarea restaurantului la orele de prânz a crescut cu 80%.
Mediile ambientale, în majoritatea cazurilor, demonstrează o idee specifică care caracterizează marca. Deci, dacă soluția ambientală folosește simbolismul focului (sau incendiului real), atunci acest lucru indică în mod clar faptul că restaurantul livrează sau oferă alimente calde excepțional sau este atât de acut încât numai flăcările pot arde receptorii. Mesajele de marcă trebuie să fie clare și ușor de înțeles.
Ideea. Limbajul restaurantului elvețian de mâncare vegetariană Tibits a decis să demonstreze prospețimea și naturalețea preparatelor sale. Pentru a face acest lucru, au instalat furculite uriașe în principalele parcuri ale orașelor pe coroanele copacilor, care păreau să-și împlinească frunzișul copacilor.
Metaforă. Tibitul este cea mai proaspătă mâncare vegetariană.
EMOȚIILE POTRIVE TOTAL
Republica de pui
INITIATORI DE ADECVARE
Mediul ambiant - un instrument care necesită o abordare originală, dar în același timp ponderată. Atunci când le planificați, nu trebuie să vă amintiți doar prima impresie, ci și să vă gândiți la câțiva pași înainte.
Ideea. În Delhi, barul First Floor, situat lângă un imens centru comercial, a afișat semne vii în zona sa. Parodia gradului de intoxicare extremă, "vizitatorii" în tricouri cu marcă strălucitoare, cu sigla instituției, s-au așezat și s-au așezat în locuri aglomerate, ținând pointer-pointers la bar în mâinile lor. O astfel de comunicare a atras o mulțime de trecători și a aprins în multe persoane dorința de a vizita acest pub. În plus, în acel moment în bar, comandând o cană de orice bere, al doilea vizitator a primit un cadou.
Metaforă. Primul etaj - un bar unde puteți bea și relaxa foarte bine fără a cheltui o mulțime de bani.
Rezultatul. În termen de două săptămâni a avut loc o creștere a influxului de vizitatori cu 62%.
În căutarea și selectarea ideilor veți ajuta o mică listă de întrebări:
David Basov, managing partner al studioului de branding "Flag in Hands!", Expert in comunicatii b-2-b si consiliere in brand
Pavel Goncharov, managing partner al studioului de branding "Flag in Hands!", Un expert in b-2-c-communications si consultanta de brand
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: