Promovarea produselor de bere

Mărfurile cererii de impuls, din care face parte berea, nu pot fi promovate foarte ușor. Calcularea emoțiilor, fidelitatea față de tradiții, chiar și PR-ul negru - pe piața berelor poate "trage" aproape orice. Acest lucru este indicat de exemple de succes ale diferitelor tehnologii pentru promovarea produselor de bere.







Aici, de exemplu, unul dintre versurile despre un programator prieten: "Când am probleme cu un computer, știu că ești acolo și că mă ajută. Am apăsat Escape, am încercat să repornesc, dar nu am putut, ce să fac? "-" Vă ofer o copie rapidă. "-" Această prietenie este atât de mare încât nu se poate potrivi nici măcar pe o unitate flash! "

Sau un cântec despre doctor-prieten, „Hei, Ricardo, ce mai faci?“ - „Vreau să spun vă mulțumesc pentru pastilele, pe care mi-ai dat ieri. "-" Mi-au fost date de companiile farmaceutice. Am niște tonuri de pastile în dulapul meu. Lasă-mă să știu dacă aveți nevoie de o mână de ajutor „-“! Spital pentru câteva zile „-“ Ce bine sa ai prieteni "

Bud Light Lime, de asemenea, a preluat starea de spirit. Cu sprijinul creativ al agenției DDB Chicago, el se concentrează asupra modului în care gustul berii se schimbă de la adăugarea unei mici limite. Varul în role este arătat viu și amuzant: el patinează pe skate și se grăbește cu suporturi de suport.

Dar, în ciuda tuturor lucrurilor, tinerii continuă să se distreze, pentru că Primus este cu ei. Sloganul este, de asemenea, bun - "Indiferent ce se întâmplă!" În esență, campania nu este la fel de ușoară cum ar părea. La urma urmei, se întâmplă ceva cu adevărat groaznic în lume și nu mai oprim berea de la asta.

TRADIȚII ȘI CULTURĂ

Al doilea cel mai popular pentru a promova o bere - spectacol consumatori de tehnologie de gătit delicios de bere, vorbesc despre „buna traditie veche“, ea face. Numeroase videoclipuri sunt concepute pentru a inspira faptul că este frumos să beți bere. În farmecul fabrică de bere modernă a vechilor tradiții combinate cu ușurința și scara de ingrediente naturale - urbane și cu înaltă tehnologie. Și, desigur, folosirea unei astfel de beri este prestigioasă și plăcută.

De branduri de bere din Rusia de multe ori o modalitate de a „bunele tradiții vechi“, compania folosește „Stary Melnik“. câmpuri fără sfârșit, cabane pitorești, mori vechi și roz „bărbați zdraveni“ ruși cu cani mari de spumare - cum ar fi scene din trailere «Stary Melnik» apar punctuali.







Un semn important de maturitate a pieței berii este apariția unei culturi a consumului de bere. În acest sens, Rusia a avansat semnificativ în ultimii cinci ani. Pe piața internă de bere a declarat deja tema că piața mondială a devenit popular la începutul două miime: bere comunicare și „arta de stradă“ (graffiti, tatuaje, dans modern). Marketerii folosesc pe scară largă această temă pentru a promova soiuri de "tineret" de bere.

De exemplu, concursul "Beer Relay", care, odată cu prezentarea agenției SaatchiSaatchi, a aranjat pentru consumatorii săi marca australiană Tooheys New.

„Nevoie de bere rece în jurul lumii“, - marketing considerate în mod rezonabil făcut neașteptate prin originalitate și domeniul de aplicare al propunerii sale - pentru a transporta sticla, ca flacăra olimpică, de la New York, la Madrid, de la Madrid la Cape Town și. mai departe pretutindeni!

Acum iubitorii de Tooheys din întreaga lume trimit scrisori companiei cu dorința de a ține bastonul și ei și ei. Cine este următorul, puteți afla pe site-ul fortheloveofbeer.com.au.

Deci, de curând, berea Bud Light a ordonat agenției Omnicom DDB din Chicago un videoclip de limbă proastă. În unele birouri angajații sunt amendați pentru folosirea cuvintelor abuzive. Dar dintr-o dată ei află că toate amenzi vor merge să cumpere bere Bud Light. De atunci, biroul a fost citit cu blesteme continuu. Desigur, filmul nu a fost prezentat la televizor, dar acest lucru nu la împiedicat să devină popular pe Internet. Dar, printre utilizatorii de rețea - un mare număr de fani de băutură spumă.

Tema berii (aproape alcoolică) implică, în general, o varietate de interdicții, care nu au legătură cu alcoolul în sine. Și acest lucru poate fi de asemenea folosit. Un exemplu perfect este lucrarea agenției braziliene Nazca SS Publicidade Ltda pentru berea Brahma Chopp.

Marketerii au venit cu un videoclip cu un complot atât de frivol. Plajă, scorcher. "Cât de fierbinte!" - ofensează o fată într-un costum de baie. Și o picătură de apă pică din părul ei umed în jurul gâtului, de-a lungul spatelui ei tăbăcit. Se execută sub chingile unui costum de baie, apoi - apare pe coapse și, în cele din urmă, îngheață într-o tufă sub genunchi. Dar apoi fata bea bere, iar picatura începe să se miște încet. Ei spun că, după primul spectacol de film impresionant, mulți bărbați brazilieni au făcut din Brahma Chopp brandul lor preferat.

Și, în același complot brazilian Schin rola de bere (Fischer America de Comunicacao agenție Total) barman aproape provoacă un accident rutier grav. El se deschide berea la muzica, și toată plaja începe să danseze sub ea, ridicând brațele sale. Inclusiv șoferii care se deplasează pe nisip remorcilor bere. Dar - la fel ca în subiectele de mai sus, cu naufragiu și apocalipsă - o stare de spirit mare, care ar trebui să aducă absorbția de bere este mai puternică decât orice pericol.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: