De ce vrem totul neobișnuit? De ce memoria noastră percepe cel mai bine episoadele, fenomenele și imaginile neobișnuite? Puteți pune cât mai multe întrebări pe care le doriți - rămâne un lucru: cu cât este mai strălucitor și mai individual cel care arată obiectul, cu atât mai multă atenție pe care o merită de la ceilalți. Nu este aceasta sarcina primordială a unei astfel de științe ca relațiile publice?
Luați atenție, surprindeți, descurajați uneori - iar acum clientul dvs. este interesat de tine, de afacerea dvs. și de ideile dvs. O abordare competentă a unui astfel de fenomen, cum este EPATAGE, deschide o gamă largă de oportunități de implicare a consumatorilor în cercul intereselor lor și, treptat, le transformă în clienți obișnuiți.
De ce vorbim despre "epataj competent"? Deoarece este mai corect în orice sens să-l folosiți tocmai pentru a atrage atenția asupra unui produs sau a unei persoane. Este o modalitate de a declara în cele din urmă dvs. și afacerea dvs., existența voastră. În practica de zi cu zi, acest cuvânt este adesea numit orice încercare de a diferi de mediul înconjurător, care uneori arată ca un scop în sine, fără a avea un înțeles profund. În acest sens, nu există nicio idee, de dragul căruia este pornit un comportament șocant.
Oportunitățile șocante sunt dezvăluite chiar acum, când cultura de masă este puternică și o dorință puternică de al părăsi. Se manifestă pe podium, scenă, cinematografie și în afaceri PR, politică și viața de zi cu zi. Printre mai mulți designeri, de exemplu, care oferă haine pentru birou, mai multe comenzi vor fi cel mai probabil primite de unul care va intriga publicul, îl va deruta și va folosi șocant. Aceasta este o modalitate aproape garantată de a deveni recunoscută în rândul concurenților și de a atrage atenția asupra unei persoane sau a unei companii.
Cum puteți distinge șocurile printre alte căi de atracție, pentru că identificarea lor se reflectă în primă instanță în imagine? Cum să nu-l confundați, de exemplu, cu provocări sau kitsch, senzație sau pur și simplu insolență? Epatage evoluează favorabil din toate fenomenele de mai sus și are caracteristici foarte specifice. Principalul lucru aici este un sentiment de proporție și o înțelegere profundă a ideii, care ar trebui să fie realizată grație comportamentului șocant.
Este important, bineînțeles, să vă bazați pe psihologia persoanelor afectate de influența dvs. Audiența țintă selectată corect, intervalul de timp și corelația cu obiectivele selectate permit prezicerea rezultatelor operațiunii șocante, pentru a evalua activitatea sa asupra imaginii. Este important să ne amintim că utilizarea acestui instrument ar trebui să fie prudentă, deoarece efectul uimitor, despre care se vorbește atât de mult, are un apel brusc la șocant. Nu încercați să utilizați acțiunea sa magică prea des, așa cum nu ar trebui să abuzezi de medicamente. La urma urmei, șocant este o muncă grea, și doar câțiva care au ales acest instrument ca un mod de viață pot "ține marca" până la capăt. În plus, efectul acesteia are, de obicei, un efect de durată, uneori doar o singură aplicație este suficientă pentru a fi adusă la poveste!
Deci, dacă sunteți sigur că calitatea produsului sau serviciului la cel mai înalt nivel de dvs., atrage atenția prin intermediul șocante, dar să fie pregătit să stea în acest sindrom post șocant: opinia publică va face sa te simti ca sub microscop. Numai administratorii și managerii eliberați intern care sunt capabili să-și asume riscuri și să posede gust impecabil și simț al proporției au suficiente motive pentru a deveni șocant. Acest instrument vă va "încadra" imediat ideile și interesele și va crea o imagine a inovării și a unicității serviciilor pe care le oferiți.
Definiția șocantului sau care poate fi mai dificilă.
Termenul "șoc" provine din verbul francez e'pater - a fi uimitor, pentru a aduce cea mai mare surpriză. Sensul literal al cuvântului - „chip-ul de pe piciorul ochelari, benzi picior“ (cuvânt patte tradus ca „picior“), înseamnă să descurajeze, să bat fundația de sub picioare, întoarce totul cu susul în jos. La fel și cei care caută să distrugă anumite canoane, să acorde atenție bunurilor, să le dea un nou înțeles și să forțeze publicul țintă să o aloce într-un set similar de bunuri. În același timp, se observă postulatul de bază al științei relațiilor publice: informațiile despre produs sunt adevărate, dar sunt șocante, surprinzătoare și rămân în memorie pentru o lungă perioadă de timp.
Outrageousness - planificate, extraordinar, auto-încălcare a normelor acceptate dincolo de percepția tradițională, are scopul de a atrage atenția asupra unui produs sau serviciu, precum și dezvoltarea percepției unui produs sau serviciu din perspectiva inovației și de auto-superioritatea față de produse și servicii concurente. Variația Andrey Kononov în lucrarea sa „Reflecții radiofila Grouch este:“ Șocant apare atunci când există o anumită rată, de obicei tabu recunoscute sau societate în ansamblu sau o parte din ea. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că temele pentru eposajare sunt alese cel mai mult tabu: sex, unele procese fiziologice, moarte. Epatage ajută la moartea atitudinilor și prejudecăților depășite, ajută la eliberarea aburului și a agresiunii, ajută la găsirea de noi metode creative în artă. Cel mai probabil, nu trebuie să mergeți prea departe. Dar poate fi dificil de făcut, deoarece eposajul este un dans pe marginea aparatului. "
Semnele necesare de șoc sau cum să evidențieze acest fenomen fenomenal
Este timpul să luăm în considerare diferența dintre șocant ca instrument de PR din alte metode atractive. Și acum sarcina noastră principală va fi dezvăluirea celor 10 principale trăsături pe care le putem distinge fenomenul șocant cu reputația impecabilă.
1. Contrast cu mediul
Viața modernă, acum două sute de ani, este un set de reguli vocale și nerostite. Manualul "Ce va spune prințesa Marya Aleksevna?" Este încă la fel de relevant ca în timpul lui Griboedov. De ce apel la clasic? Da, pentru că terenul cel mai fertil pentru șocant este un set clar de reguli, un program al vieții sociale, un anumit "clasic al relațiilor". Este tocmai în prezența unui fundal uniform al normelor stabilite, care șocând cu impudența lor, care contravine cursului obișnuit de viață, cauzează febră în opinia publică.
2. Utilizare în timp
3. Demonstrativitate
4. Expansivitate și chic
În epoca unei culturi unice, în fiecare an apar mici lucruri drăguțe, care produc o senzație reală, dar dispar și ele cât de repede se întâmplă. Vorbesc despre Challah-Hupe, bile de cauciuc, gene false, postere Humphrey Bogart și așa mai departe, adică, varietatea de bibelouri și ciudățenii care aduc venituri uimitoare pe termen scurt. Cu toate acestea, apariția unor astfel de lucruri poate fi numită furore, agitatorie, o nebunie la modă, dar în niciun caz nu poate fi numită șocantă. Epatage nu este ieftin, care va dispărea, fără a avea timp să câștige un loc în memorie. Prin urmare, scandalos și este un instrument de relații publice, deoarece stabilește o legătură mai mult sau mai puțin durabilă cu un anumit produs sau serviciu. Sarcina sa este de a cuceri inima cumpărătorului, de a forța să discute fenomenul, să tragă concluzii, să motiveze consumatorul să încerce să potrivească acest produs, să conducă un mod adecvat de viață. La urma urmei, urșii șocați au în sine o nouă cultură sau o privire nouă asupra culturii vechi, și nu o ocupație pentru o zi sau o oră.
5. Un rol special, numirea unui element epatic
De unde știi că un element epatic a devenit semnificativ și are ceva special? Indicatorul este extinderea impactului acțiunii șocante, fără eforturi de a-și promova impactul asupra publicului țintă, când acoperirea devine disponibilă pentru toată lumea. Un exemplu particular este comportamentul epata individual de Andy Warhol în 1969, atunci când un număr de artiști americani au trebuit să pună fotografiile lor pe un cip de computer, este trimis împreună cu „Apollo 12“ pe luna. Warhol după o anumită reflecție și-a ales propriile inițiale: "Dacă există oameni acolo, merită să începeți imediat un proiect PR". Warhol, așa cum sa văzut el însuși, este în primul rând un nume; Începutul carierei este de a deveni un nume în general! Elementul șocant ar trebui să devină atât de important pentru lumea din jur, încât să-și simtă rolul special.
6. Elementul de joc
7. Inaccesibilitatea altora
În șocant ca nicăieri, monopolul cu privire la posibilitatea aplicării nedureroase a comportamentului nestandard al standardelor sociale este evaluat. Adică, subiectul șocant trebuie să aibă resurse pe care nimeni nu le va avea vreodată după ce le folosește. Din acest punct de vedere, este destul de ușor să explicăm un astfel de semn de șocant ca inaccesibilitatea altora. Vorbesc despre monopolul darului de descoperire a tendințelor în starea de spirit a publicului țintă, despre combinația potrivită de elemente corecte care vor crea impresia unui nou flux de idei generat și împletit în mod miraculos în capul tău. Această combinație de idei nu este disponibilă altora, deoarece este în craniu. După cum puteți ghici, oamenii din jurul tău nu văd absolut nimic din ceea ce se află în tine. Prin urmare, în primul rând, folosim abilitatea de a combina idei, manipulând care puteți crea o nouă imagine. În al doilea rând, împrejurimile voastre, în opinia cărora vă puteți baza ("Regele face o reținere"). Aici aveți libertatea de a implica rude, cunoștințe, prieteni și chiar dușmani cu nume mari, deoarece dacă vorbesc despre voi, atunci le-ați compilat o competiție. În sfârșit, în al treilea rând, atenție la costul (material și spiritual) și la raritatea materialului folosit: dacă materialul este "bătut", nu vă convine. Căutați materialele recent apărute (materiale, abordări pentru afaceri, instrumente uimitoare, stil de vorbire) - tot ce te face să te gândești la istorie, "termină" imaginea cu imaginația ta. Când introduceți câteva materiale exclusive în înțelegerea dvs., le combinați cu îndrăzneală în funcție de gustul și simțul confortului. Astfel, creați o imagine de monopol, mai ales dacă sunteți o persoană creativă.
8. Corespondența timpului sau avansul acestuia
Cu alte cuvinte, această caracteristică scandalos ar putea fi numit, citând Andy Warhol, care, prin comportamentul lor: aspectul, declarații, relații cu oamenii au aratat „liceu socant“ :. „Lucrul chiar în locul nepotrivit“
Esența acestei trăsături este un apel la prezent și la viitor, dar în nici un caz la trecut. Epatage este nouă, această invenție, ca și blugi lui Levi cu un buzunar mic. Dacă transferăm ceva vechi din trecut în viitor, el nu poate fi numit epataj, iar acțiunea în sine va fi kitsch sau imitație.
9. Efectul surprizei
Fenomenul de șocant este întotdeauna asociat cu o astfel de proprietate ca surpriză. Acest lucru poate fi descifrat atât ca neașteptate a unei acțiuni particulare într-o anumită situație și la un anumit moment, cât și ca prezentarea unei acțiuni fără precedent a unui om de la care nu se aștepta nimeni. Cu toate acestea, nu vorbim de viteza impactului comportamentului șocant, în timp ce elementul care a scăpat nu trebuie să acționeze rapid și fără rezerve pentru a ataca victimele. Principalul lucru este că viteza acțiunilor sale este strict opusă sau diferită de cea care sa dezvoltat în mediul său!
10. Proporționalitatea și simțul proporției
Spre deosebire de alte instrumente atractive care sunt folosite în viață pentru a lupta pentru un loc sub soare, șocant nu este niciodată prea mult. Suficiența fenomenului nu este susținută "pentru acuratețe" prin acțiuni și acțiuni suplimentare în cadrul unui comportament scandalos. Epatage este urgent în ceea ce privește impactul, deși durata efectului poate fi foarte lungă (trebuie să distingi aceste concepte). Timp de câteva secunde, în timpul căruia o persoană vede sursa șocantului, o studiază, își corelează neobișnuitul cu realitățile mediului său, șocantul sărbătorește un triumf. După efectuarea efectului, nu este necesar sau chiar recomandat să adăugați sau să scurtați explicația activă a ceea ce se întâmplă. Dacă un astfel de impact necesită explicații suplimentare sau imagini adiționale însoțitoare, acest lucru nu mai poate fi numit epatage. Acesta poate fi un scandal, dar nu doar scandalos. În șocant, totul este sensibil echilibrat, este insistent în dorința de a impune - numai la prezent și mai orientat spre interior decât spre exterior. Aceasta este o căutare strict individuală pentru armonie interioară, unde totul pare să fie interconectat și echilibrat.
Lupta pentru a supraviețui.
Epatage nu este singur: are concurenți în lupta pentru atenția oamenilor. Se știe că numirea unui dușman înseamnă a-l ucide. Cu toate acestea, acele zone, care vor fi discutate, nu pot fi dușmani de șoc în sensul literal al cuvântului. Majoritatea "șocantilor" le folosesc ca supliment la șocant și, uneori, ca înlocuitori. Acest lucru depinde, în primul rând, de resursele disponibile, precum și de posibilitățile de utilizare a acestora.
Deci, să ne concentrăm asupra următoarelor instrumente:
- Majestatea Sa Kitch, despre care se spune că acesta este "pragul de masă";
- O provocare disperată care a apărut de la "revoluționarii postmodernismului";
- Madame Sensation, care se traduce din limba franceză drept "senzație";
- doar scandal.
1. Maiestatea Sa "Kitsch"
Ce este comun între kitsch și epatage? De ce pot și ar trebui comparate? Unde sunt zonele de intersecție și unde ar trebui să fie strict delimitate?
Sper că tabelul de mai jos ne permite să înțelegem importanța fundamentală a șocului în comparație cu kitsch-ul, precum și capacitățile ambelor instrumente.
Atât kitsch-ul, cât și indignarea acționează în modul de azi, aproape interactiv: "aici și acum" pentru a produce un efect extern, pentru a uimi și a șoca. Ei nu caută trecutul - ei chiar fug de ea. Prezentul pentru ei este cel mai fiabil punct de reper.
Ambele kitsch și șocante sunt destul de persistente și invazive în propunerile lor către societate. Există întotdeauna atât de mulți dintre ei încât trebuie să fiți orbi sau să încercați foarte greu să nu le acceptați sau să le acordați atenție.
Atât șocul cât și kitsch-ul schimbă ideea elementelor depășite ale principiilor sociale (numai mecanismele diferă). Ei forțează să vadă în dogme ceva care va dezgusta publicul, vă va face să vedeți procesul obișnuit dintr-o parte neașteptată.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: