"În căutarea unor premii, uităm de relevanță. Am devenit o fraternitate esoterică care gândește mai mult despre ea însăși și mai puțin despre cum să schimbăm această lume ". (Jeff Goodby, fondator și director de creație al lui Goodby, Silverstein Parteneri).
"Nimic nu este real până când nu este prezentat la televizor" (Daniel J. Boorstin).
"Cumpărătorul nu este un idiot: aceasta este soția ta"
"Ideile mari sunt de obicei idei simple"
"Lucrul cu amatorii îi demoralizează pe profesioniști"
"Cu cât prețul este mai mare, cu atât este mai de dorit ca produsul să devină în ochii cumpărătorului"
"Nu poți forța oamenii să-ți cumpere bunurile; le puteți interesa numai pentru cumpărarea acestui produs. "
"Oamenii nu cumpără de la clovni"
Leo Burnett (1891 - 1971)
"Dacă vrei să fii original de dragul originalității, atunci în fiecare dimineață poți să vii să lucrezi cu un deget în gură"
"Dacă nu ești observat, nu mai ai nimic. Trebuie să fii observat, dar fără să strigi și să înșeli "
"Interesul pentru viață în toate manifestările sale este secretul marelui popor creativ"
De la un discurs ținut de Leo Burnett în 1967 la reuniunea anuală a acționarilor societății sale:
"Într-o zi, când mă retrag în cele din urmă să vă odihnesc, poate doriți să vă eliminați numele de la numele companiei. Nu am nimic împotriva ei. Dar permiteți-mi să spun, când cer să-mi ștergeți numele din tabletă.
Când începeți să jucați cu integritatea proprie și luați calea unui raționalism convenabil pentru a pune un dolar suplimentar în contul dvs. bancar. Când devii de neînțeles, lipsit de gust și lipsă de gust, sentimentul de armonie subtilă va dispărea. Când vă aflați în cap, primul loc va fi arborele, volumul - în locul muncii dure și dureroase. Când orizontul va fi măsurat de lățimea ferestrei care se deschide în biroul tău, când te simți dintr-o dată ca un gigant care a crescut de mult din pantofii lui.
Când vă rămâneți încrezător în faptul că sufletul creativ poate fi comandat și guvernat numai în loc să îl prețuiască și să-l inspire, atunci când vă obișnuiți să vă considerați artiști, în realitate încetează a mai fi așa.
Atunci, doamnelor și domnilor, vă voi cere să vă îndepărtați numele de pe farfurie. "
William Burnbach (1911 - 1982)
"Tot ce scrieți. tot pe pagină: fiecare cuvânt, fiecare personaj, fiecare umbră ar trebui să promoveze mesajul pe care încercați să-l transmiteți "
"Treaba noastră este să vindem bunurile clientului, nu pe noi înșine. Treaba noastră este să scăpăm de "zaumstvo" care ne permite să strălucească, nu produsul "
Trimiteți-le prietenilor: