Tema 9. Relații publice și mass-media.
Utilizarea mijloacelor de informare în masă în sistemul de management al relațiilor publice.
Relațiile publice și presa: fundamentele relațiilor. Relațiile publice și utilizarea ultimelor mijloace media. Relațiile cu publicul, libertatea de exprimare și proprietarii de media.
Informațiile, pentru a fi exact - abilitatea de a aduce la publicul țintă într-o anumită calitate (locație, timp, metoda și metodele de livrare), a devenit acum un tip special de mărfuri - bunuri, „umplut cu“ cea mai înaltă tehnologie și extrem de valoroase. Gestionarea relațiilor publice (PR) nu poate exista fără capacitatea de a comunica construcțiile teoretice (mesaje PR) către publicul-țintă relevant. Și mediatorul, legătura în sistemul de construire a comunicațiilor publice sunt mass-media.
Tipologia mass-media în ultimul deceniu sa schimbat fundamental. Publicațiile tipărite practic nu creează structuri verticale (de la ziarul rus la ziarul regional), ci, dimpotrivă, divizia lor orizontală sa dezvoltat.
Cu toate acestea, principiul geografic al tipologiei a fost păstrat: organismele tipărite toate rusești, centrale și naționale, regionale și locale. Însă dificultățile economice (reduceri bugetare, schimbări ale relațiilor de proprietate, slabă solvabilitate a populației etc.) au condus, de exemplu, la o reducere a domeniului informațional al ziarelor rusești.
Spre deosebire de radiodifuziune mass-media de radio și televiziune Moscova menține accesul la aproape toate regiunile Ros-și acestea rămân în acest sens, principalul spațiul informațional coloana vertebrală obscherossy-cer, menținând în același timp un public larg. Rolul canalelor regionale de radio și televiziune, precum și televiziunea prin cablu a crescut semnificativ, deoarece acestea se concentrează asupra intereselor populației locale. În activitatea PR, acestea pot fi mai eficiente la costuri mai mici. Mass-media se distinge, de asemenea, de nivelul de specializare:
General, care sunt potrivite pentru audiența primului contact;
· Specializate, care vor căuta în mod activ informații cu privire la acest subiect.
· În funcție de capacitatea de a monitoriza de către un specialist PR, procesul de depunere și accesare a informațiilor media este:
Una dintre trăsăturile principale ale structurii interne de informare este lipsa unor medii cu adevărat independente. Mass-media nu are o bază financiară atât de puternică încât să permită un punct de vedere independent. De asemenea, trebuie amintit faptul că presa rusă, după ce a pierdut schema de organizare sovietică centralizată totalitarist, a păstrat politizarea.
Astfel, ele servesc în primul rând intereselor politice și financiare ale diferitelor grupuri. Rolul mass-media în lobby-ul este important. În mediul de astăzi mass-media, au primit fonduri pentru a rezolva o anumită problemă, poate ridica un „val“ în opinia publică, autoritățile sunt obligate să ia decizii profitabile cu clienții.
În capitală, se recomandă să intrăm în contact cu organizația sau cu proprietarul mijloacelor de informare în masă pentru a obține tratamentul cel mai favorizat în mass-media de presă pe care o deține. În provincii, politica de construire a relațiilor cu mass-media începe, de obicei, cu autoritățile, deoarece din acestea, mass-media regionale și locale, în majoritatea cazurilor, au sprijin financiar și depind de planul administrativ.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: