Dungi albe

  • Fotbal acasă
  • Liga Campionilor
  • Liga Europei
  • Campionatul Rusiei
  • Campionatul Angliei
  • Campionatul Spaniei
  • Campionatul German
  • Campionatul Italiei
  • Campionatul Franței
  • MLS
  • Campionatul Kazahstanului
  • Campionatul Belarusului
  • Campionatul Ucrainei
  • Cupa Mondială. Calificări. Europa
  • Campionatul Mondial
  • Cupa Confederațiilor
  • euro
  • transferuri
  • Turnee naționale
  • Turnee internaționale
  • Tenis de acasă
  • Calendarul ATP
  • Evaluare ATR
  • Calendarul WTA
  • Evaluarea WTA
  • Australian Open
  • Roland Garros
  • Wimbledon
  • US Open
  • Cupa Davis
  • Cupa Federatiei
  • Main Basketball
  • NBA
  • VTB United League
  • Euroliga
  • Eurocup
  • EuroBasket
  • Eurobasket. Femeile (g)
  • Cupa Mondială
  • Cupa Mondială (g)
  • Ciclism principal
  • Calendar / Rezultate
  • Tour de France
  • Giro d'Italia
  • Vuelta
  • Campionatul Mondial
  • Acasă Atletism
  • Liga Diamond
  • Campionatul Mondial
  • Campionatele Mondiale de interior
  • Campionatul European
  • Campionatele europene de interior
  • Acasă volei
  • Liga A
  • Liga Campionilor
  • Liga Mondială
  • Campionatul European
  • Cupa Mondială. bărbați
  • Acasă Biatlon
  • Calendar / Rezultate
  • Total credit (bărbați)
  • Total credit (femei)
  • Campionatul Mondial

Compania germană se întoarce încet pe primul loc pe piața imbracaminte sport.

Adidas, fondată în 1924, aproape întregul secol XX a fost regele pieței și nimeni nu sa gândit chiar să concureze cu monopolul german. Numai la mijlocul anilor '90, americanii nemulțumiți de la Nike au ieșit în conducere și de atunci au făcut un pas înainte.







adidas Originals de Mary Katrantzou Eurosport

De-a lungul istoriei Incendiile inovații Nike: una dintre cele mai importante proiecte americane a fost o rețea socială întreagă de alergători Nike +: acolo puteți împărtăși rezultatele cu prietenii, lucrează la un program cu un antrenor personal digital, dezvolta rute și de a comunica cu sportivi din întreaga lume. Toate acestea sunt susținute de o dispersie de gadgeturi și aplicații. Nike este în curs de dezvoltare o linie de pantofi și haine ca tineri și îndrăzneț, și elita, și un maestru. Dintre ultimele colaborari ies cu populara casa de moda Givenchy designerul Riccardo Tisci, artistul japonez Yuko Kanatani, tineri și iubit de critici designerul Pedro Lorenzo.







In timp ce Nike este axat pe alergători avansate și fanii de gadget-uri, adidas hit-uri Brooklyn Academy of Music, yards de Est patsanchika European și dezvoltă tema străzilor, care lucrează cu nebunilor subterane, cum ar fi Jeremy Scott, comandantul modei din stradă, cum ar fi Stella McCartney, sau tineri artiști precum Mary Katrantzou.

Ai crede că un ceas rupt pur și simplu se arată ora exactă a doua oară în douăzeci de ani, dar în realitate, germanii pur și simplu lucra competent cu publicul cheie: pantofi Nike obveshennyh yoga și Pilates iubitorii de fire și Adidas place iveau sub poluboks corpolent pe bara din curte.

Rusia, Turcia, Asia și America Latină sunt piețe-cheie pentru adidas. Pentru Est, ei creează povești nebunești. dar pentru Turcia și Rusia, și încercați să nu fiți deosebit - aici, "adik" ca mama și tatăl. Antrenamentele negre cu o floare, șosete albe cu trei dungi și flip flops de cauciuc, avem cele mai mari hituri pentru toată eternitatea.

Dungi albe

În plus față de designeri, germanii au selectat întotdeauna în mod competent celebritățile pentru colecțiile lor. Adidas a invitat acele stele care sunt inspirate de stradă și se îmbracă în mod corespunzător: M.I.A. Nicky Minage, Kanye West, Rita Ora. Chiar și Snoop Dogg a lansat anul trecut împreună cu cizmele germanilor.

Totul e distractiv pe piața imbracamintei casual. În sporturile profesionale și fotbalul (ca cel mai mare consumator de produse), lupta merge pentru o audiență. Iar cea mai bună ilustrare a bătăliei este Cupa Mondială de anul trecut. Ambele companii au pregătit o rampă de lansare pentru comercializare confruntare, dar scorurile sportive pentru a calcula mai complex decât vânzările placă Kanye West, astfel încât succesul final depinde în mare măsură de noroc. Ea a zâmbit la germani.

În mâinile de start, Nike a fost mai puternică: americanii au sponsorizat zece echipe din 32, împotriva a nouă echipe de la adidas. Nike a avut o compoziție puternică de contracte personale - Ronaldo. Iniesta. Piquet. Rooney. Neymar. - și adidas se putea lauda cu un Osil latent, dar nu încântă pe Hames, pe Torres și pe Casillas. Dar principala armă a germanilor era Messi.

adidas și Messi Eurosport

Trei dintre cei mai de succes jucători ai Cupei Mondiale purtau forma și cizmele adidas: Messi, Müller și Hames au lovit 15 goluri. Și toți jucătorii în formă de producție a societăților germane au marcat 79 de goluri primite 76 de Nike (deși echiparea de americani favorizează 53% dintre jucători și restul partajate Adidas si Puma).

mai mult Trei motive pentru a fi o veste fericit pentru adidas: înregistrare Miro Klose cu obiectivele sale 16 la campionatele mondiale, titlul de cel mai bun portar al turneului, Noyer și titlul de cel mai bun jucător Messi.

Cu o lună și jumătate înainte de începerea turneului, adidas a devenit cel mai discutat brand sport din rețelele sociale, datorită conținutului exclusiv pe toate paginile. Hashtag #allinornothing pe twitter, instagram, YouTube și Facebook a oferit o creștere a audienței de aproape cinci milioane de utilizatori - acesta este cel mai bun rezultat pentru brandurile sportive ale Cupei Mondiale. În timpul turneului, comunitatea adidas a devenit cea mai rapidă creștere pe Internet: în toate rețelele sociale au fost scrise aproape două milioane de postări. Dintre acestea, 650.000 de înregistrări au ajuns la utilizator prin Twitter, care este cu 50% mai mare decât alte mărci de mundialya. Strategia aleasă pentru creșterea numărului de referințe a fost completată de victoriile echipelor sponsorizate și de exploatările marcatorilor pe contracte.

Vara trecută, adidas a desfășurat o campanie de marketing, care ar trebui dezasamblată în manuale pentru tinerii profesioniști PR. Germanii au arătat că, pe lângă străzi, aceștia sunt interesați de tendințele moderne și au bombardat rețelele sociale. Următoarea mișcare pentru Nike: compania americană nu va părăsi locul liderului, iar apetitul în creștere al germanilor va necesita o adevărată grevă nucleară de la Yankees în marketing.

Rămâi cu Eurosport.ru cu aplicații pentru iOS și Android







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: