Comunicarea estetică este transferul de informații intelectuale prin imagini vizibile perceptibile. Elementele de bază ale comunicării estetice vizuale sunt determinarea liniară. definitivitatea culorii, perspectiva. compoziție.
Definiția de culoare, de asemenea, se referă la originea dublu Gestalt vizuale: pe de o parte, acest lucru este valorile culorilor naturale în subiectul vizual de experiență (galben-auriu - soare, verde - plante verzi) și stările emoționale asociate (Sun - optimist, verde - trezire, anticipare nou) și, de asemenea, asocierea naturală a culorilor cu date tactile și referințe (într-o gamă de culori sunt împărțite în „cald“ și „rece“, care este adesea folosit ca reprezentantov directă emoțiile dorite); Pe de altă parte, este adesea folosit de Gestalt simboluri de culoare asociate cu experiența istoric-etnice și politice (în diferite regiuni ale doliului pot fi simbolizat, de exemplu, culori care se exclud reciproc: unul negru și alb în cealaltă, verde pentru Europa modernă - culoarea eco-protecție organizațiile liberale, dar, pe de altă parte - este un simbol recunoscut de angajament față de Islam pentru un anumit punct de vedere etnic și cultural public, etc.).
Ordinea compozit este un mesaj emoțional și motivațional său direct, specific și unic pentru fiecare dintre posibilitățile expresive caz de fixare și de comunicare perspectivele ca un set de imagini vizuale în fiecare mesaj de mână inteligent este unic și unic. Există prevederi fundamentale ale volume relative între ele, raportul dintre fragmente pline și goale de spațiu de comunicare vizuală în care spațiul gol este una dintre cele mai importante elemente ale mesajelor de comunicare. și nu de lipsa de informații vizuale etc.
Tema 6. Tipuri și trăsături estetice și comunicative
comunicare estetică (cinema, televiziune, internet)
Introducerea acestor subiecți în contextul în care produsul este un foarte frecvente și pot fi folosite în promovarea unui număr foarte mare de lucruri într-un singur film, chiar sau, mai ales, seria de film, și numai extrem de eficient - serie. demonstrat la televizor, care, întâmplător, este o zonă de frontieră între televiziune și cinema. Ca o abundență de obiecte promovate doar într-un fel, vom cita doar cazul stilului de "joncțiune" promovat de filmul clasic James Bond, unic identificabil, în ciuda mai multor generații de actori.
Tema 8. Capacitățile estetice și comunicative ale mijloacelor de transport
Tema 9. Semnele estetice și comunicative ale stilului corporativ
Elemente de identitate corporativă
În sens strict, stilul firmei are o valoare mult mai largă și, în esență, o valoare estetică-comunicativă. Identitatea corporativă - este unitatea diverselor semne ale corporației, în mod clar de recunoscut, indiferent de modul în care această activitate se manifestă în exterior. documentație Stil cum devine clar, aceasta este doar una dintre multele incarnari (adică grafic) de identitate corporativă, și dacă aici vom găsi semnele grafice ale unității de stil, aceasta nu înseamnă că semnele de cealaltă natură nu pot fi găsite în alte forme și că semnele de forme de altă natură nu pot fi recunoscute ca una.
Astfel, în conformitate cu semnele identității corporative ar trebui să fie înțeles, în primul rând, o organizație de unitate plastică a tuturor formelor de activitate ale firmei, care, în percepția vizuală oferă beneficiarilor informații inteligente emoțional cu privire la existența separată a societății, caracterul său exclusiv și extraordinare. și, prin urmare, despre meritele produselor produse de ea. indiferent de ce ar putea fi (de exemplu, dacă este vorba de servicii intermediare, atunci acestea sunt informații despre meritele consumatorilor acestor servicii). În plus, ar trebui să se țină seama de elementele non-vizuale. Estetic a acceptat toate elementele organizării de activitate: constructii, amenajari exterioare, amenajari interioare, echipamente si echipamente tehnice, îmbrăcăminte și comportamentul personalului, în special în comunicarea verbală între angajați și clienți, și mai mult.
Reducerea elementelor stilului corporatist, diferită în percepția naturii, nu poate fi decât rezultatul unei cercetări estetice și psihologice intenționate și al unei ordini rigide întemeiate de ei, sprijinită zilnic de angajați responsabili de imaginea companiei.
Acest lucru este posibil numai atunci când creați o natură teoretică și aplicată intelectual formalizate, care aderă la denumirea socială a esteticii. Sub estetica corporative, prin urmare, în practica de afaceri modern trebuie să fie înțeleasă nu spiritul nedefinită al companiei. și munca teoretică și aplicată riguros, se justifică, ceea ce ar trebui să fie unitatea de stil de activitate pe profit, variind de la marca comercială și terminând cu comunicarea de zi cu zi de vorbire între angajații pe probleme de afaceri. Această lucrare ar trebui să determine care vor fi toate semnele semnificative din punct de vedere estetic ale activității societății, astfel încât în percepția beneficiarilor informația de natură intelectuală care, după experiența contemplației, să poată fi numită spiritul firmei a apărut.
Tema 10. Imaginea produsului, imaginea stilului de consum, imaginea companiei
Produsele oferite de producători pe piață pot fi promovate numai prin crearea unei imagini de exclusivitate de acest fel, așa cum sa discutat mai sus. Deoarece o astfel de imagine nu poate fi în principiu justificată de anumite calități evident superioare ale consumatorilor din motivele explicate mai sus, promovarea produsului presupune crearea imaginii sale iraționale asociate acestui mod de viață. care pot fi asociate cu utilizarea acestui produs și pot fi atractive în percepția principalelor grupuri țintă ale posibilelor consumatori.
În crearea acestei imagini de consum, imaginea gigantică este jucată de imaginea producătorului creată prin mijloacele menționate în secțiunea anterioară. imaginea companiei, punct de vedere estetic unificat (care ar trebui să fie realizată o lucrare specială de proiectare) cu produsul propus este un substitut garanta fiabilitatea produsului pentru potențialii clienți. Deci, mașinile din aceeași clasă, produse în același an de diferiți producători, au aceeași dignitate cu privire la consumatori și chiar diferă în principiu în ceea ce privește designul. Singura diferență - aparținând imaginii companiei, realizat prin elementele de uniformitate vizuală a mașinii cu predecesorii săi: elemente de design sunt adesea stilizate ca o perioadă anterioară dată; în special - forma grilei (de exemplu, înregistrarea detaliilor în modelele „BMW“ este aproape întotdeauna absolut de recunoscut chiar și atunci când marca caracteristica cu ei pentru un motiv oarecare eliminat), precum și propriul aranjament comercial - utilizarea mărcii comerciale, denumirea comercială a modelului, sa modificări etc. Un rol deosebit în promovarea masina are un model de continuitate de nume: o anumită clasă de modele au continuitate de nume, unii producători, în contrast cu cealaltă, dimpotrivă, reprezintă numerele lor de model (de exemplu, „Reno“, pentru ultima dată). Aparținând imaginii companiei, informații despre care este livrat prin estetic (vizual, auditiv, la fel ca în cazul numelor) de înregistrare a continuității istorice, este practic singura (alternativa - singurul complet nou producător), ci un mijloc eficient de verificare a fiabilității propunerilor iraționale.
Tema 12. Bazele estetice și comunicative ale dezvoltării
ÎNTREBĂRI PENTRU CONTROL
Definiția comunicării estetice.
Elemente de bază ale comunicării estetice într-o marcă comercială.
Estetice și comunicative semne de identitate corporativă.
Estetica corporatistă, statutul său teoretic și semnificația practică.
Verkman KJ mărci comerciale. Creație, psihologie, percepție. - M. Progress, 1986.
Vygotsky, L.S. Dezvoltarea funcțiilor mentale superioare (Orice ed.).
Mole A. Teoria informațiilor și percepția estetică. - M. Mir, 1966.
Reikovsky Ya. Psihologia experimentală a emoțiilor. - M. Progress, 1979.
Documente conexe:
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: