Comunicare publicitară

Trimiterea muncii tale bune la baza de cunoștințe este ușoară. Utilizați formularul de mai jos

Elevii, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și activitatea lor vor fi foarte recunoscători.







1. Funcția de informare "implică difuzarea pe scară largă a informațiilor despre un produs sau serviciu, natura lor, locul de vânzare, atribuirea unei mărci sau a unei mărci etc."

Luați în considerare elementele de bază ale funcționării procesului de comunicare. Informațiile nu pot fi pur și simplu luate din creierul unei singure persoane și transferate în altul. Pentru a traduce informațiile, este îmbrăcat într-o formă potrivită pentru acest proces. Această formă este vorbire, scris, expresii faciale etc. Procesul de conversie a informațiilor în această formă se numește codificare. Procesul de decriptare prin decodificare. Pentru orice schimb de informații între doi oameni la început este codificată de către o singură persoană, iar apoi decodate de către alții.

Media modernă are un sistem destul de complex de transfer de informații. Procesul de comunicare dintre ele și public se realizează prin intermediari, care sunt mijloace tehnice de comunicare. De exemplu, mesajul reporterului la televizor trece prin opt etape înainte de a ajunge la telespectatori. Inițial, vorbitor convertește informația într-un cuvânt (procesul de codificare), apoi microfonul de vorbire este convertit în vibrații ale curentului electric (procesul de decodare). După aceasta, acesta este transformat într-un semnal care este transmis (codare). Acest semnal este perceput televizoarele de uz casnic și transformate în oscilații de curent electric (decoda), atunci televizorul îl transformă în oscilații acustice (de codificare). Aceste oscilații sunt percepute de urechea umană și decodificate. Ca rezultat al acestui proces de lungă durată, privitorul devine informațiile pe care doriți să transmită la el un program de televiziune de conducere.







La fiecare dintre aceste etape, informațiile pot fi distorsionate. Dispariția unei legături distruge întregul lanț de comunicare. De exemplu, în cazul în care postul de televiziune nu va difuza microfoane corifeii va fi imposibil.

Mass-media (mass-media) este desemnarea colectivă a mijloacelor tehnice utilizate în vocabularul științei socio-politice și sociale pentru a asigura funcționarea sferei culturale a radiodifuziunii.

1. teste de memorie,

2. teste pentru persuasivitate,

3. calcularea răspunsului direct,

4. teste de comunicare,

6. teste fiziologice,

7. teste de personal,

8. Teste de piață în interiorul pieței.

2. Nu a transmis un mesaj pe care să nu-l difuzeze?

Pentru a răspunde la întrebările ridicate în magazine mari și străzile sunt plasate oameni cu chestionare. Ei cer vizitatorilor să răspundă la întrebările din chestionar:

În mod tipic, astfel de teste măsoară următorii parametri fiziologici.

Palpitații, deoarece în timpul experienței emoționale crește rata pulsului.

Dilatarea elevilor, ca elevul dilată atunci când o persoană vede ceva interesant.

Reacție cutanată-galvanică. Conductivitatea electrică a pielii se schimbă sub influența unei reacții emoționale.

Electroencefalograma. De obicei, activitatea electrică a creierului se schimbă atunci când creierul procesează informații.

Testele fiziologice au câteva dezavantaje semnificative:

Cele mai multe teste fiziologice necesită ca respondenții să fie într-un laborator, situația căruia nu contribuie cu greu la o reacție naturală. Multe teste necesită, de asemenea, conectarea respondenților la dispozitive de laborator necunoscute, uneori pentru o perioadă lungă de timp. Aceste cerințe reduc reprezentativitatea rezultatelor, deoarece este dificil să convingă un număr mare de consumatori să se supună unor astfel de proceduri neobișnuite și eventual înspăimântătoare.

În prezent nu există o tehnologie care să permită efectuarea de teste fiziologice fără a informa respondenții, ceea ce impune o anumită amprentă asupra fiabilității informațiilor.

Lipsa echipamentului care face posibilă efectuarea unor studii fiziologice similare în afara condițiilor de laborator și neinformarea consumatorilor a condus la nepopularitatea acestui tip de teste.

Uneori, testele temporale sunt combinate cu testele fiziologice. Pentru a face acest lucru, electrozii mici sunt plasați pe spectatori, măsurând conductivitatea pielii.

După cum sa menționat deja, informațiile primite de la destinatar către comunicator nu provin mai ales prin canalele de comunicare în masă. Este colectat de la consumatori prin teste sau, după cum se poate spune, sub forma comunicării personale.

Găzduit pe Allbest.ru







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: