Una dintre direcțiile de psihologie a comportamentului este psihologia culorii, care dezvăluie secretele influenței diferitelor culori asupra percepției și acțiunilor noastre. Culoarea are o influență puternică asupra emoțiilor, atitudinilor umane. În creier există un proces complex care începe cu citirea culorii ochilor și, în cele din urmă, cauzează schimbări de dispoziție, emoții. Din ce în ce mai multe studii demonstrează că culoarea joacă adesea un rol decisiv în luarea deciziilor. De exemplu, rezultatele studiului realizat de S. Singh (Satyendra Singh) arată că, în doar 90 de secunde, cumpărătorul formulează o opinie despre produs, 62-90% din această interacțiune fiind determinată numai de culoare.
Acest articol propune să ia în considerare rolul de culoare în designul web. Schemele de culori selectate stabilesc direcția pentru grafică, fundal, anteturi, margini, butoane, ferestre de tip pop-up utilizate pe site. În mod distinct, merită menționat alegerea apariției butonului Call-To-Action, care ar trebui să motiveze efectuarea acțiunii în multe privințe, datorită culorii care o evidențiază pe fundalul site-ului. Mai des în designul web există fotografii, la care se aplică filtre sub formă de suprapuneri de culori ("lentile" colorate), care permit adăugarea oricărei imagini cu atribute emoționale ale culorii alese.
Decizia vizuală și alegerea culorii în particular nu ar trebui să fie supuse numai unui scop estetic. În condițiile moderne, site-ul nu arată destul de bun, soluția sa vizuală ar trebui să promoveze obiectivele afacerii în sine și, prin urmare, să motiveze clienții pentru anumite comportamente. Pentru aceasta, web designerii și comercianții folosesc o varietate de drumeții și unelte.
Pentru a alege cea mai potrivita schema de culori, designerii sunt ghidati de psihologia culorii, care dezvaluie componenta emotionala, semantica a culorii, cercul de culori aratand relatia dintre diferite culori. De asemenea, sunt luate în considerare tendințele existente, soluțiile de culoare care s-au stabilit pentru această sau acea sferă de activitate. Momentul decisiv este obiectivul stabilit, specificul afacerii și audiența acesteia.
Cât de diferite culori funcționează
Să aruncăm o privire mai atentă la cum funcționează unele culori, pentru care situații sunt cele mai potrivite, care dintre acestea au limitări în utilizare.
Culoare albastră
Această culoare este adesea folosită în designul web datorită emoțiilor cu care este asociată. Culoarea albastră exprimă încrederea, ordinea, evocă un sentiment de calm, seninătate. Puteți observa utilizarea acestei culori de către companii mari, pentru care transparența și încrederea sunt importante, de exemplu, Facebook și PayPal. Cu toate acestea, această culoare are o limitare - nu ar trebui folosită pentru sfera produselor alimentare, deoarece există puține produse de această culoare în natură și, uneori, albastru este asociat cu otravă.
Culoare roșie
Această culoare este asociată cu pericolul, pasiunea, focul, frumusețea, fericirea, furia. Roșul provoacă sentimente puternice, în legătură cu care putem observa utilizarea sa frecventă în designul site-urilor media. Există multe nuanțe diferite ale acestei culori, dar este dificil să se raporteze anumite sentimente și stări la o anumită nuanță. Roșul poate fi una dintre cele mai strălucitoare culori, un simbol al fericirii, dar în același timp cea mai agresivă culoare. Dificultatea de a găsi o limită între aceste asociații contradictorii uneori îi face pe designeri să refuze să utilizeze această culoare.
Culoare galbenă
Pentru această culoare, puteți identifica și asociații care sunt contradictorii. Pe de o parte, galbenul este culoarea avertizării, atrăgând atenția. Nu este întâmplător faptul că putem observa în mediu diferite semne de avertizare de culoare galbenă. Prin urmare, nu utilizați această culoare în cantități mari, pentru a nu provoca anxietate inutilă. Pe de altă parte, galbenul este asociat cu bucurie, fericire. Acest lucru poate fi explicat prin faptul că culoarea galbenă are un efect precis asupra creierului nostru, ca rezultat al intensificării emoțiilor și reacțiilor noastre și uneori putem accepta aceste sentimente de bucurie. De asemenea, percepția culorii este asociată cu experiența noastră anterioară, astfel încât culoarea galbenă poate provoca un sentiment de bucurie în legătură cu asociațiile din memoria noastră (de exemplu, unii oameni se bucură de multe ori la vederea soarelui).
Culoare verde
Verde - culoarea naturii, deci este ideală pentru site-urile de design dedicate produselor ecologice, naturale. De asemenea, culoarea verde poate juca un rol important în chemarea la acțiune, mai ales dacă se deosebește de fundalul general al site-ului.
Culoarea portocalie
Această culoare este asociată cu impulsivitate, energie, activitate, concurență, distracție. Cel mai adesea apare în imaginile vizuale ale echipelor sportive, ale bunurilor pentru copii. Culoarea portocalie este folosită pentru mesaje, care sunt importante pentru a atrage atenția în funcție de relevanța și timpul limitat, la fel ca și Amazon. Cu toate acestea, cu această culoare ar trebui să fii atent, pentru că în unele situații este asociat cu ieftinitate.
Culoare neagră
Culoare albă
Utilizarea abundentă de culoare albă pe site poate crea un sentiment de spațiu, libertate. Utilizarea spațiului alb este un element important al designului și este folosit în mod activ în designul popular și plat.
Pentru mai multe informații despre aceste culori, faceți clic aici.
Atunci când alegeți o culoare pentru o chemare la acțiune, este mai bine să vă concentrați pe culori luminoase (primare și secundare), cum ar fi roșu, galben, verde, portocaliu, deoarece au rate de conversie mai mari decât pentru culorile închise.
Caracteristicile deciziei de culoare în funcție de public
După cum sa menționat deja, alegerea culorii depinde în mare măsură de public. În primul rând, vorbim despre divizarea audienței pe bază de gen.
Există un stereotip pe care majoritatea femeilor îl iubesc roz. De fapt, se pare că, în ciuda faptului că culoarea roz din punctul de vedere al psihologiei culorii este asociată cu sensibilitate, este o preferință pentru o mică parte a femeilor. Printre culorile neimplicate, cele mai des menționate sunt portocalii, maro și gri. Pentru a îmbunătăți atractivitatea site-ului, vizând publicul feminin, se recomandă utilizarea culorilor albastre, violete și verzi, deoarece femeile lor sunt menționate printre cele preferate.
Atunci când alegeți o schemă de culori, pe lângă divizarea publicului după sex, este posibilă și împărțirea clienților în funcție de propriul model de comportament. De exemplu, culorile portocalii, negre și albastre atrag cumpărătorii cu cea mai mare putere, predispuși la achiziții impulsive. Mai multe detalii pot fi găsite aici.
restricţii
Teoriile existente, abordările privind alegerea culorii, rezultatele cercetărilor sau recomandările designerilor celebri nu oferă o soluție universală. Succesul aplicării acestor sau altor soluții depinde în mare măsură de specificul site-ului și de publicul țintă, pentru care regulile generale nu funcționează întotdeauna. În funcție de cultura, valori, se pot observa diferite percepții ale acelorași culori. În acest sens, trebuie să încercați și să testați diferite soluții de culoare pentru a înțelege ce este mai bine pentru utilizatorul dvs. De asemenea, nu uitați de diferențele de transmitere a culorilor ecranelor, în legătură cu care merită acordată atenția afișării site-ului pe cele mai populare dispozitive ale publicului.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: