Brevet de curiozitate
Dificultăți de traducere
Intriga și explicații
Procesul campaniei teaser constă din două etape: apariția teasere (a crea intrigi) și ieșirea Revilla (explicații și crearea de link-uri teaser cu un anumit produs).
Un exemplu clasic aici poate fi o campanie care promovează crema de bărbierit Burma Shave, lansată în SUA în 1925. Scuturile erau situate de-a lungul traseelor din statul Minnesota, la o distanță de câteva sute de metri unul de celălalt. Au purtat o scurtă frază într-o singură linie. Când conduci de-a lungul drumului, aceste linii se formează în versuri. "Fecioarele se roagă / Pentru bărbați / Au fețe / Fără peri / Burma Shave". Pe ultimul scut a fost invariabil scris Burma Shave.
Gândește altfel
A îngropa un program complet teaser de succes poate fi o încălcare a calendarului etapei de clarificare a campaniei, care adesea însoțește producția produsului.
Întrebați o întrebare stupidă
În final, pentru a avea succes, teaserii trebuie să fie creativi. Acum, pentru a intriga consumatorul, nu este suficient doar să scrieți "De ce?" Și să presupunem că audiența va începe să facă acest brainstorming "puzzle".
Doar un teaser făcut în mod competent va forța consumatorul să se oprească și să se întrebe: "Ce dracu înseamnă asta?"
Pentru a crea intrigi, poate fi folosit un eveniment viitoare despre care societatea este informat, cum ar fi o alegere sau o vacanță viitoare, de exemplu.
Date indirecte
Faptul că acesta este stocul Nike trebuia să fie dezvăluit la o săptămână după începerea cursei. Între timp, "Running Man" trebuia să ruleze în jurul orașului de trei ori pe zi, iar radioul îi chema pe locuitorii orașului să se alăture lui. În paralel, site-ul cursei www.runto.ca a fost deschis. Cea de-a doua fază a campaniei a fost cheltuită pe ideea cine este în realitate acest "alergător" și cine este în spatele lui. Ultimul pas a fost organizarea cursei, la care au participat 7.500 de voluntari.
Potrivit lui Nike, campania a fost un succes imens. În timpul ei de toate cele mai importante mass-media canadiene complet gratuit dedicate spațiului ei, estimat la 1 milion de $ însuși „Running Man.“ - oamenii obișnuiți din Toronto cu nimic nume vorbind - numai pentru ziua cursei finale a dat 600 de autografe, fotografiat de 500 de ori, a aruncat primul mingea în joc de echipe de baseball locale și a primit trei oferte de căsătorie.
Bicicleta despre teasere
În Rusia, la sfârșitul anilor '90 a apărut o explozie de teaser. În fiecare lună pe străzile din Moscova a apărut un alt scut cu o expresie incomprehensibilă. Dar cantitatea nu înseamnă încă calitate. Toată creativitatea "teaser" a fost axată pe crearea unei întrebări teaser. Și chiar dacă sa dovedit a fi câștigătoare, nu a fost suficientă putere să răspundă. De exemplu, întrebarea „maltul, te vreau!“, A fost dat un răspuns asimetric, „responsabil pentru calitatea!“ Și ideea nu a plătit off.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: