Toate acțiunile de promovare a festivalului trebuie împărțite în trei etape: eveniment pre-eveniment, eveniment și eveniment post-eveniment.
Evenimentul de scenă. Activitatea promoțională după deschiderea unui eveniment special este redusă și modificată - acest lucru este evident. Principalul accent în această etapă este, în primul rând, activitatea PR cu presa. Există mai multe opțiuni. În primul rând, dacă proiectul a atras suficientă atenție, atunci jurnaliștii vor fi cu siguranță acolo, iar această șansă nu trebuie neglijată. În al doilea rând, este necesar să furnizăm presei diverse materiale (comunicate de presă, interviuri "fierbinți" etc.) în timpul evenimentului. Și, în sfârșit, în al treilea rând, este întotdeauna logic să folosești site-ul festivalului la maxim, spunând despre fiecare public interesant de mici lucruri.
Etapa post-eveniment. Când evenimentul special este finalizat, există încă câteva oportunități de promovare. Puteți, de exemplu, să desfășurați o altă listă de discuții sau să elaborați o variantă a unei serii de publicații în presă sau să organizați o conferință cu privire la rezultatele festivalului. [52]
Cel mai important moment în promovarea festivalurilor este selectarea instrumentelor și a canalelor adecvate.
Succesul campaniei de promovare a festivalului depinde în mare măsură de alegerea corectă a canalelor cu ajutorul cărora este planificată promovarea directă a acestui proiect. Toate deciziile privind canalele de promovare trebuie luate în faza de planificare a evenimentului. În caz contrar, eficacitatea campaniei poate fi foarte grav afectată.
Canalele cele mai eficiente pentru promovarea festivalului:
presa este unul dintre canalele cele mai eficiente în cazul promovării unor evenimente speciale, mai ales dacă este în mod clar de natură industrială, iar presa utilizează cea corespunzătoare;
radio și televiziune - folosind aceste canale costuri crește în mod semnificativ, astfel încât experții recomanda să acorde o atenție la radio și televiziune numai în cazurile în care acest lucru este justificat de amploarea evenimentului;
Internetul este un canal foarte interesant, deoarece necesită cea mai mică cheltuială, dar cu o utilizare inteligentă poate da un rezultat uimitor;
liste de discuții - un alt canal popular și eficient, prin care puteți contacta numai publicul interesant;
Luați în considerare fiecare dintre canale în detaliu.
Cu ajutorul mass-media, organizatorii atrag publicul în proiectele lor, lucrează la promovarea festivalului. Pe de altă parte, festivalurile sunt ele însele, de asemenea, de interes pentru mass-media: unele proiecte se încadrează în paginile publicațiilor federale, unii jurnaliști să acorde o atenție la mass-media industriale, dar, în orice caz, aproape fiecare eveniment este în nici un fel interesat în mass-media.
Avantajele presei:
# 45; Imprimatele media oferă o mulțime de oportunități în ceea ce privește furnizarea anumitor informații unui potențial vizitator.
Dezavantaje ale materialelor tipărite:
# 45; Cel mai notabil dezavantaj este dependența foarte strictă a organizatorilor de momentul publicării unei publicații particulare.
Radio și televiziune
Aceste două canale de promovare sunt cele mai scumpe, iar organizatorii acestora utilizează mult mai puțin. Cu toate acestea, dacă festivalul are statut de stat sau internațional, aceste canale sunt utilizate cât mai mult posibil la toate nivelurile de difuzare.
Până în prezent, Internetul este unul dintre cele mai eficiente instrumente de promovare, având capacități extinse și moduri neobișnuite de a furniza informații consumatorului.
# 45; Un număr foarte mare de oportunități diferite pentru crearea unui creativ cu adevărat luminos și memorabil, cu condiția să nu fie investiții financiare atât de mari;
# 45; Puteți oferi publicului țintă cât mai multe informații necesare.
# 45; Internet - este un teritoriu, în primul rând, un dialog, nu un monolog - la acest punct, de asemenea, va trebui să se uite în jur și iau personalul necesar pentru feedback-ul.
Instrumentele principale pentru promovarea pe Internet:
# 45; Promoție încrucișată
# 45; Listele electronice de corespondență
Listele de corespondență, cum ar fi mass-media tipărite și Internet, reprezintă un canal extrem de frecvent utilizat pentru promovare în cazul atragerii unui public într-un eveniment special.
# 45; Abilitatea de a oferi publicului informații mai cuprinzătoare decât alte canale.
# 45; Pregătirea tuturor materialelor, tipărirea, dezvoltarea conceptelor și a altor componente de producție poate fi foarte costisitoare;
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: