Studiile arată că consumatorii sunt mai ușor de convingut de meritele unui produs nou, dacă îl face în cuvinte. Îi place mai mult și sunt gata să o cumpere mai mult decât în cazurile în care apelurile verbale sunt însoțite de imagini. Se pare că nimic mai mult decât un mesaj verbal este capabil să creeze un sentiment pozitiv mult mai puternic pentru marfa în rândul oamenilor.
Există 3 surse principale de efecte sonore: manual, sunete naturale înregistrate și electronice.
Efectele manuale sunt create direct în studio # 63; sunetul unei uși de deschidere, trepte etc. Înregistrările sunt selectate din biblioteca muzicală profesională # 63; bătând câini, tunet, curse de mașini etc. Efectele electronice sunt create pe dispozitive speciale (oscilatoare, reverbe).
Recomandările și regulile pentru compilarea audiospotului sunt multe și nu este posibil să ia în considerare toate. În această lucrare, oferim doar câteva dintre regulile existente în acest domeniu.
· Mesajul nu trebuie să necesite eforturi pentru memorarea sau înțelegerea textului;
Astfel, profitul este împărțit în două părți # 63; proporțional cu veniturile din vânzări și nu depinde de aceasta.
Un număr de firme străine studiază rolul fundalului muzical asupra eficienței comunicării. De exemplu, "General Music Background" este specializată în furnizarea de înregistrări. Experții săi consideră că este necesar să existe programe pentru diferite tipuri de vreme; că este mai bine să pierzi înregistrări instrumentale, nu vocale, etc. Studiile au arătat că atunci când jucați muzică rapidă într-un supermarket, cumpărătorii au făcut mai puține achiziții decât atunci când au jucat melodii lente.
Luați în considerare factorii de eficiență ai spațiului audio.
· Timpul de difuzare;
· Originalitatea videoclipului, impact emoțional.
Să luăm acum în considerare mai detaliat acești factori.
· Dimineata si dupa-amiaza - "gospodinele de timp"
· Seara - Timp de tineret
· După-amiaza la sfârșit de săptămână - sportivi
· Duminică dimineața - timpul turiștilor
· În jurul valorii de 20 pm - timpul angajaților
· Pe timp de noapte - lucrătorii din transporturi
Desigur, o asemenea gradare este relativ relativ, dar în ansamblu acest sistem "funcționează".
· 10 secunde pentru 25 de cuvinte
· 20 de secunde pentru 45 de cuvinte
· 30 de secunde pentru 65 de cuvinte
· 60 de secunde pentru 85 de cuvinte
Utilizarea efectelor de zgomot duce la scurtarea textului. Din moment ce timpul este plătit, nu cuvinte, este necesar să căutați combinații optime ale tuturor celor trei elemente ale camerei audio. Conform recomandărilor psihologilor, durata spotului nu trebuie să depășească 60-70 secunde, altfel oamenii nu vor asculta până la capăt.
Nu mai puțin caracteristică importantă a textului # 63; structura ritmică-intonațională. Ritmul și intonația sunt determinate de sarcinile de a atrage și de a menține atenția în cele mai importante domenii ale textului. Structura ritmică-intonațională este caracterizată de caracteristici precum amestecarea ritmurilor simple și complexe, ceea ce exclude monotonia; alternarea aritmică a șocurilor și a silabelor neimpresionate, construcția ritmică intermitentă. Sarcina acestor metode # 63; se concentreze și intensifice atenția ascultătorului, de la involuntar pentru a traduce în cei interesați.
· Sunt familiarizați cu aproape toată lumea, deci gândul exprimat cu ajutorul lor este ușor de perceput;
· Cunoașterea comună a unităților frazeologice conduce la faptul că ele sunt ușor de transformat;
· Imaginile expresiilor stabile conțin o sarcină emoțională bine stabilită.
Radio este un mod relativ ieftin de a ajunge la oameni.
· Ascultarea prin radio nu necesită atenție activă. Puteți să o ascultați, să faceți alte lucruri la serviciu și acasă, pe drum.
· Spre deosebire de televiziune, este imposibil să ajungeți la un număr mare de persoane pe un teritoriu mare cu ajutorul radioului.
· Acoperirea cursanților are un caracter temporal limitat. O audiență semnificativă de radio este numai în dimineața și în seara de seară.
· Ascultătorii schimba adesea stațiile, în căutarea unor lucruri interesante pentru ei înșiși, care "strălucesc" prin aer.
5. Consiliile pentru ascultătorii de radio.
Articole similare
-
Radio Sarafanne ca metodă de promovare a bunurilor și serviciilor
-
Modul în care radioul word-of-mouth funcționează ca un instrument pentru promovarea bunurilor
Trimiteți-le prietenilor: